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1、文化产业的带动作用王 颖 石美玉文化产业作为一个独立的经济门类，是整个国民经济大系统中的一个子系统，在受到总体经济数量与总量影响的同时，对总体经济成长有着强大的支撑和带动作用。一、文化产业与总体经济的互动中介有关总体经济与文化产业之间互动机制方面的研究并不鲜见，但往往多用“相互影 响”、“相互作用”、“相互制约”、“相互促进”等抽象词汇来概括，流于空泛议论。 我们认为，经济贡献、文化观念、关联带动和人力提升是文化产业与总体经济相互作用 的重要中介。经济贡献。文化产业作为重要的产业门类，必然会有一定的经济贡献。文化产业的 经济贡献在微观上表现为，在单位产品的价值构成中，物质、能源消耗的比重减少文
2、化 的比重增加；在宏观上表现为，文化产业在国民生产总值中所占的比重和从事文化工作 的劳动者在全社会就业中所占比例的提高。文化观念。文化产业能够传承、改变、重塑，甚至创造新的文化观念，直接刺激和 引导个人、群体、社会的价值取向、思维方式，以及兴趣偏好、消费观念和消费倾向， 进而影响总体经济。比如，美国“大片”的“狂轰乱炸”使世界很多青少年痴迷于美国 人的生活方式，这使得麦当劳、可口可乐、摩托罗拉在全球大行其道。关联带动。“关联带动”是指文化产业通过为其它产业提供文化附加值，并与其他 产业的互相关联来影响总体经济。文化一旦成为充满活力的经济因素，它便不可阻挡地 向一切可能的产业中渗透发展，在这一过
3、程中，不仅壮大了自己，也大大刺激拉动了相 关产业的延伸和升级。文化产业会对工业产生作用，比如文化产业需要的生产设备、生 产原料很多都是来自工业，文化产业的“概念”引导会创造工业商品的需求，等等。文 化产业也会对农业产生作用，比如，“鱼”、“米”、“茶”被赋予文化内涵之后便会 身价倍增，文化产业还会引导农业生产内容、方式的改变。人力提升。人是经济活动中最为核心、最具能动性的要素。文化产业能够通过提升 人的素质水平来影响总体经济。无论是生产还是消费，无论是投入还是产出，文化都从 精神的角度“生产”和“再生产”出人。文化产品能够作用于人的智力、观念、思想、 能力，并从整体、根本上引导、培育人力的素质
4、。通过提高全体劳动者的文化素质，为 生产力和总体经济的发展，源源不断地提供了高质量的劳动力和各类人才。因此，健康 的文化产业不仅能够通过直接的经济行为作用于总体经济，还能够通过文化、教育行为 作用于总体经济。二、文化产业对国民经济的带动作用文化产业从文化产业化和产业文化化两个方面，支撑、带动、促进总体经济的成长。第一，文化产业成为新的经济增长点。在西方许多国家，以文化产业为核心（或主体） 的第三产业产值比重已超过第一、第二产业而居首位。中国文化及相关产业实现的增加 值已经超过GDP总量的3%,开始凸显支柱产业的特征，在有的省份如广东、上海，文 化产业已成为国民经济支柱产业之一。第二，文化产业提
5、供新的就业机会，提高了就业率。在欧洲， 20世纪 80-90年代， 整个欧洲的文化产业就业人口无论从数量上还是从所占比例上都呈强劲增长之势。2004 年，中国内地文化产业从业人员占全部内地从业人员的1.3%，占城镇从业人员的3.8%。 从就业总量来看，“文化服务”就业人员已经高于“批发零售”业，相当于“住宿和餐 饮业”、“金融业”和“房地产业”三个行业之和。第三，文化产业带动相关产业的发展。具体表现为：一是文化产业内部及其他产业 之间的结盟、融合或重组的趋势出现，促进产业间的整合。从1960 年到1989年，美国 出版界共发生了573次兼并和收购活动。二是文化产业以其强大的乘数效应带动其他产
6、业发展。据测算， 2003 年天津旅游产业直接影响运输、餐饮等26 个行业，每增加 100 元的旅游收入，便拉动 213.84 元的总消费支出。第四，文化产业促进了产业结构的升级。文化产业对产业结构的升级作用体现在两 方面：一是独立的产业形式存在，并成为国民经济的主导产业；二是通过产业渗透的方 式对传统产业加以改造，推动传统产业服务化、服务产业知识化、知识产业人文化、文 化产业网络化。第五，文化产业为国民经济发展提供价值支撑。主要表现在：一是文化的导向赋予 经济发展以价值意义。如科学发展观为物质生产、交换、分配、消费以思想、理论、舆 论的引导，规定了经济发展的方向和方式。二是文化赋予经济发展以极高的组织效能。 文化能够促进社会主体之间相互沟通，保证经济生活与社会生活的有序开展。三是文化 赋予经济发展以更强的竞争力。经济活动所包含的文化因子越厚重，其产品的文化含量 以及由此带来的附加值也就越高，在市场中实现的经济价值也就越大。日本汽车每年新 型车的销售额达4 万亿日元，其中有一半属于出售“文化符号”的收入。四是传播价值 观念，形成价值认同、形象认同，进而形成文化产品认同、乃至非文化产品认同。
