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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业一答案参考1. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元
2、化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 2. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B3. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD4. 我国最大的广告协会组织是( )。A.中国广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D
3、.中国对外广告协会参考答案：B5. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A6. 色彩的生理属性包括的方面有( )。A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD7. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B8. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A9. 互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销
4、思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 彙报彙报正确答案：国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊原名汇报由留美学生容闳发起集资合股创办。版式与申报相似广告和文字各占一半文字主要为京报全录、辕门钞也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务措词谨慎不评点官府改革不臧否官员但对外人侵害中国的言行常有抨击曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府报纸被迫改组更名为彙报由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔内容更为民办化增加了文艺作品。1875年因为财力缺乏和申报的
5、排挤被迫改名益报内容和编排有所变化。1875年底停刊。国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊,原名汇报,由留美学生容闳发起,集资合股创办。版式与申报相似,广告和文字各占一半,文字主要为京报全录、辕门钞,也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务,措词谨慎,不评点官府改革,不臧否官员,但对外人侵害中国的言行常有抨击,曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横,常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府,报纸被迫改组,更名为彙报,由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔,内容更为民办化,增加了文艺作品。1875年,因为财力缺乏和申报的排挤,被迫改名益报,内容和编排有所变化。1875年底停刊。1
6、1. 美国传播学者克拉伯将受众心理归纳为选择性主义、选择性理解和选择性记忆等三个概念。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T13. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD14. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Jus
7、t do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC15. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC17. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗
8、器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D18. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD19. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD21. 我国最早的印刷招贴出现在北宋时期，山东济南刘家功夫针铺所用的印刷广告。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场
9、上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 招贴设计同其他设计一样，其发展方向主要集中于国际化和民族化两个方面。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD25. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )
10、A.错误B.正确参考答案：B27. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A28. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B29. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D31. 在消费者分析过程中，可以通过
11、以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB32. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 广告文案一般由( )组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD34. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A35. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢
12、乐参考答案：A36. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C37. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC39. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊
13、禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD41. 为加强表现的力度而创作的，一般是两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴是( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：B42. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错参考答案：T43. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。45. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出
