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1、 广东金融学院2015-JX16-注：老师姓名后留有一个空格，后面填写老师职称。下面加下划线。阅后删除此文本框。 本科毕业论文农村与城市消费群体网购行为比较探讨学生姓名：梁颖翔学号：111521352系部：工商管理系专业：市场营销指导老师：刘晟楠 讲师提交日期：2015年3月25日毕业论文基本要求1毕业论文的撰写应结合专业学习，选取具有创新价值和实践意义的论题。2论文篇幅一般为8000字以上，最多不超过15000字。3论文应观点明确，中心突出，论据充分，数据牢靠，层次分明，逻辑清晰，文字流畅，结构严谨。4论文字体规范按广东金融学院本科生毕业论文写作规范和“论文样板”执行。5论文应书写工整，标点
2、正确，用用微机打印后，装订成册。本科毕业论文（设计）诚信声明本人慎重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行探讨工作所取得的成果，成果不存在学问产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的探讨做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人担当。学生签名： 时间： 年 月 日关于论文（设计）运用授权的说明本人完全了解广东金融学院关于收集、保存、运用学位论文的规定，即：1.依据学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；2.学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并供应书目检索
3、与阅览服务，在校内网上供应服务；3.学校可以采纳影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；本人同意上述规定。 学生签名： 时间： 年 月 日广东金融学院 本科毕业论文农村与城市消费群体网购行为比较探讨摘 要在21世纪信息技术快速发展的今日，网上购物作为一种新兴的消费模式吸引了绝大多数人的眼球。时至今日，网上购物在中国的城市里已经相当普及了，而在信息欠缺发达的农村乡镇地区，网上购物还有待进一步的发展。随着城镇化的发展，农村居住人口的收入在近几年来也跟城市居民收入拉近了一大段距离。可是农村消费者的消费观念跟城市消费者的观念还有很大的差距。随着网络的普及以及物流体系渐渐成熟，农村消费者网购必将成为网
4、购人群中的一股新力气。农村消费者的网购行为的特征是一个能够影响各大电商在农村地区的营销策略的一个重要因素之一。在农村地区还没有特别普及网购的今日，农村消费者的网络购物行为是一个区分于其他消费者网络购物行为的新行为特征。本探讨采纳问卷调查法探究农村消费者网络购物行为的影响因素，结果发觉：农村消费者网购过程中很大程度上受到看法领袖的影响，同时商品的口碑跟网购平台的品牌价值也深深地影响着他们的决策行为。本探讨进一步对比城市消费者网络购物的行为并且探讨提高农村网购普及度的途径，以期为各大电商制定农村营销策略供应决策支持。关键词：互联网；农村消费群体；网购行为；城市消费群体；比较探讨Abstract I
5、n the 21st century information technology rapid development today, online shopping as a new consumption pattern attracts most peoples attention. Today, online shopping is already quite popular in Chinas cities, and in the information lack of developed rural areas, online shopping has yet to be furth
6、er development. With the development of urbanization, rural resident population of income in recent years, with urban residents income also close a long distance. But the rural consumer consumption idea there is a great gap with the concept of urban consumers. Along with the network popularization a
7、nd gradually mature logistics system, the rural consumers online shopping will become a new force of online people. Rural consumers online shopping behavior is characterized by a large can affect the electricity marketing tactics in the rural areas is an important factor. Very popular in rural areas
8、 is not online today, rural consumers network shopping behavior is a different from other new behavior characteristics of consumer online shopping behavior. This study adopts questionnaire survey to explore the influence factors of rural consumer online shopping behavior, it is found that rural cons
9、umers in the process of online shopping is largely affected by the opinion leaders, at the same time, commodity brand value of word of mouth and online shopping platform is also deeply affect their decision-making behavior. This study further comparative urban consumers online shopping behavior and
10、explores the ways of improving rural online penetration, in order to each big electricity to provide decision support for rural marketing strategies.Key Words：Internet；Rural consumer groups；online shopping behaviour；Urban consumer groups；A comparative study目 录摘 要I AbstractII一 绪论1（一）探讨背景1（二）探讨意义1 （三）
11、探讨思路2二 文献综述2（一）主要概念界定2（二）消费者网购行为相关探讨3（三）农村消费及网络购物方面的探讨4三 问卷设计与调研5（一）调查问卷的编制5（二）问卷的发放5（三）样本描述5四 农村群体与城市群体网购行为调查结果6（一）两类消费群体的年龄、收入及学历分析6（二）影响网购普及的因素排名8（三）影响农村和城市消费者对网购平台选择的因素排名11（四）看法领袖对两类群体的影响14（五）两类群体购后行为比较15（六）两类群体网购信任程度比较16（七）两类消费者网购选择的商品比较17五 探讨结果探讨18（一）年龄、学历、平均月收入方面分析18（二）两类消费群体对影响网购普及的因素排名分析18（
12、三）影响农村和城市消费者对网购平台选择的因素排名分析18（四）看法领袖对两类群体的影响分析19（五）两类群体购后行为比较分析19（六）两类群体网购信任程度比较分析探讨19（七）两类消费者网购选择的商品比较分析20六 营销启示20（一）制定主要针对农村网购市场的营销策略20（二）国家要完善农村网购配套设施的建设21（三）提高农村乡镇地区的人口素养22七 探讨不足与将来展望22参考文献 23致 谢 24附 录 25- 6 -农村与城市消费群体网购行为比较探讨一、绪论（一）探讨背景中国互联网络信息中心（CNNIC）第35次中国互联网络发展状况统计报告显示截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中中国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿。基于农村地区网购相关的基础设施尚未特别完善的前提下，农村网络购物市场毫无疑问是一个潜力巨大的市场。近年来由于网购这一新兴的消费模式而衍生出来的“双十一光棍节”、“双十二购物节”以及即将到来的“京东蝴蝶节”等拉开了全民网购的热潮。自2011年11月11日，阿里巴巴利用“光棍节”的营销策略
