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1、千万播放量短视频带来的传媒启示李东楼03月31日 16:21 分享到：1新媒体 老式媒体 移动媒体 分类 : 互联网摘要 : 目前,正处在一种新媒体和老式媒体交汇融合的十字路口。微博、微视、新闻客户端等新媒体正消费着我们越来越多的时间，而老式媒体则面临着新媒体巨大的挑战,需要做出变化来适应这个时代。文/李东楼（微信号:ldoglou)目前，正处在一种新媒体和老式媒体交汇融合的十字路口。微博、微视、新闻客户端等新媒体正消费着我们越来越多的时间，而老式媒体则面临着新媒体巨大的挑战，需要做出变化来适应这个时代。微博作为一种社交媒体的代表，对老式媒体的影响已不用多说。越来越多的老式媒体机构进驻微博,而
2、许多的新闻素材诸多也来自微博。而从去年终开始,微视仿佛一夜之间就火了。微视作为一种视频社交类新媒体,先是在今年初搞了很接地气的微视跨年晚会,而后又在杨幂刘恺威的大婚报道中大出风头,甚至在两会报道中，像撒贝宁、崔永元等央视名人以及新华社、中新社、江苏卫视等众多媒体也入驻微视进行两会报道。近来东楼还看到有关微视的一条新闻报道,其中提到某些明星达人的单条微视播放量已经超过千万,这个数据实在是很震撼。短视频新媒体为什么能忽然爆发？一种刚刚上线半年左右的，可以在短时间内汇聚众多明星大腕,且有多条微视频的播放量超过千万，这些成绩令老式媒体感到艳羡和嫉妒。那么微视为什么可以如此迅速的“蹿红”？东楼分析至少有
3、如下四个因素。第一,微视具有强社交属性,并且其社交属性是一脉相承的。通过微信,腾讯微博,QQ号码都能直接登录微视，这使得微视大大缩短了教育市场、哺育顾客的时间，将微信或QQ的好友关系导入其中，更使得微视比其他短视频分享软件更具粘性。第二,微视基于短视频分享的特性,正好符合当下社会的潮流。当下，网民已经从文字图片阅读时代,过渡至移动视频观看时代，视频比文字的内容更加丰富，可读性更强,也使得网友乐意长期停留在平台上。第三,微视跟微博同样，均有很强的媒体属性。微视每天产生无数条的短视频内容,有些视频极具新闻价值。例如杨幂和刘恺威大婚期间,一线婚礼现场的微视频就非常有价值,并且成为了众多门户视频网站引
4、用的对象，尚有像两会、马航等某些热点新闻事件中。第四，微视的移动产品特性使然。当下移动互联网已成主流，人们在移动终端的产品逗留的时间越来越长，并且移动产品随时随处进行视频录制和播放的特性,使得产品不再受制于设备。新媒体发展呈现三大趋势微视的爆发一方面是基于微视的产品基因，另一方面是由于当下正处在新媒体和老式媒体的时代交替当口。因此,如果将微视作为一种新媒体的典型案例来分析，我们还可以清晰的判断出新媒体在将来的发展走势。1、自媒体主导的内容生产模式事实上,从去年虎嗅,钛媒体这样的自媒体平台的爆发开始,由自媒体主导内容生产的模式已经普遍得到了业界承认。自媒体的本质就是GC，即顾客生产内容。虎嗅去年
5、之因此可以不久做出了影响力，跟其拥有超过100名的原创自媒体作者密不可分。有了这些自媒体达人的存在，甚至不需要专职记者写稿,只需要几种编辑对内容方向和质量进行把关,就可达到生产高质量内容的效果。而微视在某种限度上,算是一种视频自媒体的聚合平台。这上面不仅汇集了某些明星大腕，更多的参与者是某些爱分享短视频的草根达人。这些达人生产的内容或搞笑,或内涵,或养眼，或诱人，每个短短8秒的短视频，均有几十上百万的播放量,自媒体的内容生产模式已经成为一种潮流。、社交互动引爆媒体热点微视和微信同样,作为一种移动互联网时代诞生的产品，从诞生那天起,就有天生的社交属性。并且基于微信和QQ的强社交关系， 微视上的顾
6、客更容易产生互动。东楼注意到，微视上分享的诸多比较热的视频，除了明星和达人外,尚有更多的顾客分享宝宝和宠物的可爱视频。顾客通过微视来记录宝宝的成长,并且跟好朋友们分享喜悦的心情,这种互动会促使顾客更加“卖力”的生产高质量的内容。同步由于社交软件的病毒营销特性,只要是可以切合网民整体的审美,就很容易流行,这就是社交媒体的优势所在，可以根据顾客的喜好,满足顾客个性化的需求。3、移动新媒体已成为主流曾经在一年前，我们也许还会有偏见，觉得移动端产品的使用只会在碎片时间。而在,我们可以明显感觉到,顾客对移动端产品的使用已经不仅仅局限在地铁上，睡觉前，如厕中档等这样的碎片时间，甚至更多的工作平台将来也会转
7、移到移动端。移动新媒体的发展势头已经不可抵挡。目前四大门户已经陆续所有转战新闻客户端，并且均有了过亿的顾客量，微博也逐渐成了一种不可替代的社交媒体,而微视作为一种全新的视频社交新媒体,也逐渐开始成为新媒体阵营中一种重要的参与者。新媒体爆发带给老式媒体哪些变化?但东楼觉得像微视这样一种视频社交媒体应用，带给像电视这样的老式媒体也许不是颠覆,而是一种反哺。新媒体也不也许完全取代老式媒体，两者互动的好一定是一种互惠互利的关系。1、新媒体会丰富老式媒体的内容尽管目前微视顾客增长可观，也有某些视频可以达到千万的播放量，但相比起老式媒体的影响力还是有点小。现阶段,微视更也许的是与电视等老式媒体一种互相依存
8、的关系，微视里的短视频可以作为老式媒体的素材。并且已有电视节目已经尝试在这样做。例如杨幂大婚的娱乐事件中,两会报道中,就有诸多现场网友拍摄的短视频成为了视频网站、各大电视台的素材,随着手机设备的越来越先进,手机和平板的拍摄效果越来越好，微视里的视频很有也许会越来越多的出目前电视节目中,将来更多的网友会因此成为活跃在一线的“临时记者”。2、新媒体与老式媒体可以实现联动共存社交媒体和电视媒体不仅不会冲突，还可以实现联动,增强现场感。其实,此前微博已有过成功先例。例如的春晚，更多的网友是一遍守着电视看春晚,一遍在微博上吐槽春晚。这样的互动形式同样也许出目前微视上,例如根据电视播放的节目内容，微视的网友可以同步的对节目进行模仿或其她演绎,让电视媒体和移动社交媒体可以融合在一起,这对双方都是有利的事情。总的来说，面对来势汹汹的新媒体,老式媒体更应当积极积极的拥抱媒体的变化,与顾客进行更多的互动，和新媒体联动一起来做更接地气的内容,才干顺利完毕一次自我革命。
