《康佳品牌策略分析(DOC5)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康佳品牌策略分析(DOC5)（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、分析二康佳品牌策略分析本文的分析以彩电产品为例，手机产品的分析与此类似，但要增加者的差异及在品牌整合过程中可能会出现的问题。一. 中高档彩电的市场特征（一）家电市场的整体特征（二）彩电市场的整体特征（三）中高档彩电市场的细分特征（四）其他中高档家电（如冰箱、空调等）市场的特征之参考中高收入消费者消费特征（一）人口细分（年龄、职业、收入等）（二）区域细分（国际泛亚港澳台中国大陆城市城镇一一乡村）二. 康佳调查（一）康佳的市场现状调查1.康佳的市场竞争现状调查2. 康佳的市场竞争之战略规划二）康佳的品牌调查1.康佳的整体品牌形象调查2.康佳产品线不同产品的品牌形象调查3. 康佳不同定位（如档次）产
2、品的品牌形象调查张曼玉调查（一）张曼玉个人经历调查（二）张曼玉的形象调查（三）张曼玉的追随者、影响者细分调查（四）以张曼玉为形象代言人的不同产品或品牌的调查（包括市场策略、包装推广策略等）经验借鉴（一）中高档产品的市场进入策略略参略参1. 其他中高档产品（如某些奢侈品：汽车、电脑等）的市场进入策考中高档家电产品的市场进入策略参考3.其他品牌中高档彩电的市场进入策略参考（二）形象代言人策略参考1.不同产品的形象代言人策略2.同一种产品中不同竞争品牌的形象代言人策略2. 同一种品牌的形象代言人策略其他中咼档产品一中咼档家电产品一其他品牌中咼档彩电一形象1康佳的整体品牌形象调查2康佳产品线不同产品的品牌形象调查3康佳不同定位（如档次）产品的品牌形象调查四张曼玉调查（一）张曼玉个人经历调查（二）张曼玉的形象调查（三）张曼玉的追随者、影响者细分调查（四）以张曼玉为形象代言人的不同产品或品牌的调查（包括市场策略、包装推广策略等）五经验借鉴（一）中高档产品的市场进入策略1其他中高档产品（如某些奢侈品：汽车、电脑等）的市场进入策略参考2中高档家电产品的市场进入策略参考3其他品牌中高档彩电的市场进入策略参考（二）形象代言人策略参考1不同产品的形象代言人策略2同一种产品中不同竞争品牌的形象代言人策略3同一种品牌的形象代言人策略4其他中高档产品中高档家电产品其他品牌中高档彩电形象
