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1、控烟背景下如何构建烟草行业外部舆论阵地2100字 随着我国对烟草控制框架公约的履约逐步走向深入，公众健康意识的逐步增强，社会各个层面的控烟热情随之不断升温，伴随着这种趋势，有少部分个人或组织对烟草行业形象产生误解，不能正视行业对国家经济做出的贡献，一定程度上给整个烟草行业的发展带来了困难，而作为行业内部来说，缺少必要的发声渠道，“不会说”、“不敢说”，导致了这种态势愈演愈烈。 毕业控烟；宣传；舆论；导向自我国对烟草制品实行国家专卖制度以来，烟草行业为国家经济发展做出了不可磨灭的贡献，2014年，烟草行业工商税利达到10517.6亿元，同比增加957.7亿元，增长10.02%；全年上缴财政总额9
2、110.3亿元，同比增加949.1亿元，增长11.63%。而与此同时，国家的一些经济政策，比如“对烟草制品提高了消费税并增加从价税”，在经过一些媒体片面报道后造成了社会公众的误解和误读，为行业形象带来了损失。进入2015年，李克强总理提出了“互联网+”概念，值得我们关注的是，在当前网络自媒体盛行的时代，任何一个微小的信息在经过网络放大后都可能会造成极大的影响，因此，构建烟草行业外部舆论阵地在当下显得尤为重要。一、行业舆论宣传的现状1.缺乏有效宣传渠道长期以来，宣传工作对于烟草行业而言一直是薄弱项，特别是受限于广告法等相关国家政策法规，烟草行业对于自身的宣传历来非常谨慎，导致行业缺乏有效渠道进行
3、宣传。2.缺乏对舆论引导的主动性烟草行业缺少“发言人”，对涉及行业的不良信息，不能第一时间予以澄清，导致事件经过媒体持续发酵后，造成不良影响。二、行业舆论宣传的必要性舆论宣传作为工作的重要载体，是展示行业工作成果、凝聚行业发展动力的重要手段，通过具有正能量的舆论引导，能够进一步增强行业的公信度和影响力。1.正确的舆论宣传是行业的职责所在烟草专卖部门作为烟草制品的国家行政主管机构，其各项工作职能需要在烟草专卖法的框架内运行，面向零售户、社会大众做好普法宣传，即是行业长期以来的工作，也是国家赋予烟草行业的一项职责。2.正确的舆论宣传能够增强行业归属感根据马斯洛需求层次理论，尊重需求是其中重要的组成
4、部分，作为行业的一员，任何一个人都不愿看到行业被抹黑，或者说，任何一个人都不愿在一个充满误解的环境中工作。因此，通过正确的舆论导向，宣传行业的正能量，可以增强行业归属感。3.正确的舆论宣传能够消除不良误解近期，“成都女司机遭暴打”、“庆安枪击系列事件”等新闻报道，在因其网民关注后导致“舆论反转”，虽然最终真相得以重见天日，但其过程之漫长却对当事人造成了极大的不良影响，正确的舆论宣传，就是要及时地反映事件真相，避免不良误解。4.正确的舆论宣传能够营造打击制假售价的社会氛围随着网络自媒体的发展，淘宝、微商等逐渐占据互联网贸易的一片天地，这其中也滋生了非法假烟贸易的行为，要想从根本上遏制这种行为，一
5、方面，需要相关主管部门加强监管力度；另一方面，还需要通过正确的舆论宣传，引导消费者了解假烟危害，自觉抵制售假行为。三、行业舆论宣传的有效措施1.加强舆情收集与分析所谓舆情，简而言之就是社会公众的意见或言论，在互联网时代，烟草行业更应当提高社会舆论的重视程度，通过安排兼职或专职的舆情收集队伍，及时对涉及本单位的舆情进行搜集和分析，并适时介入危机公关、消除不实言论，主动参与舆论讨论，减少不良舆论带来的危害。2.加强内部员工心理干预近年来，在某些非官方媒体，如贴吧、论坛等，经常会出现一些诋毁行业、抹黑行业的帖子或信息，这其中有很大一部分均是行业职工所为，其目的是为了发泄不满情绪，个别职工因为工作中的
6、个人要求没法得到满足，转而在网络上通过抹黑行业来发泄情绪不满。因此，作为行业本身而言，应当建立员工心理干预工作程序，对员工心理、生活、工作中出现的问题及时介入进行疏导，避免出现不良问题。3.加强社会层面主动宣传面对各类舆论报道纷繁复杂的情况，烟草行业应做到主动出击，占据舆论宣传的主动权，一是持续面向社会公众集中普法，理直气壮宣传烟草专卖制度，打压涉烟违法犯罪的嚣张气焰；二是要主动对接网络新媒体，利用微信公众号、百度贴吧等定期发布相关帖子，宣传假烟危害性，引导消费者主动拒绝假烟；三是要注重选准宣传的要点，组织相关人员宣传行业改革状况、打假破网的开展情况，充分激发行业的正能量，努力营造良好的舆论氛围。总之，在当前控烟大环境下，烟草行业要想做好舆论宣传工作，必须要构建自己的宣传阵地，一方面增强自身的正向宣传，更加透明地面对社会公众；另一方面，还要严格遵守国家的相关宣传法规，避免触碰法律底线，通过正确的引导，进一步彰显烟草行业负责任的形象。参考文献：1杜文东，闫磊.烟草品牌培育的现状及对策研究J.网络财富，2010（21）2付依良.由爱启程和谐致远打造怀化烟草文化软实力探索J.湖南烟草，2010（05）
