《认清报刊发展趋势坚定品牌图书发展信心》由会员分享，可在线阅读，更多相关《认清报刊发展趋势坚定品牌图书发展信心（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 认清报刊发行发展趋势 坚定品牌图书发展信心 （培训大纲)课程名称:认清报刊发行发展趋势坚定品牌图书发展信心授 课 人：刘波局长授学时间:-1-3教学时长:2小时授课方式：专项讲座授课目的:随着互联网技术的高速发展和迅速普及，当今社会步入了日新月异的网络时代，数字媒体产业的迅速成长,对老式的纸质传媒形成巨大冲击。本期我们从认清纸质报刊发展趋势入手,具体分析数字出版对报业、期刊业及图书出版业的影响,并相应提出品牌图书喱喱咖咖避险记将来发展方向的建议，坚定营销人员信心。授课内容：春节刚结束，我们图书出版中心的工作也将全面展开，按省公司罗总经理对我们的工作批示,结合我们现阶段实际，我们要用心做事,进
2、一步完善我们的工作思路和措施,让人们都清晰今年的工作重点和目的,为做好喱喱咖咖避险记出版销售工作奠定良好的开局。一、一种批示：进驻报刊亭,理解市场需求我们懂得纸媒专业化发行并不复杂，它不是一种高技术行业，但要一线的实操经验。我们可以运用一天或一星期的时间进一步一线报刊亭理解报刊零售，由于报刊零售是整个报刊发行的晴雨表和试金石，它可以反映出读者对报刊内容的取向,对零售市场进行监测,是对报刊市场进行研究的最为有效的手段之一,通过对零售市场的量化监测分析，可以透彻理解市场,以最快的速度获得最新的市场动向和机会、和存在的问题,也是喱喱咖咖避险记实行品牌化经营战略的必备工具。二、一种规定:用心做好每一件
3、事我们报刊发行是做文化产业的，在这栋大楼里，涉及在我们省报刊发行局工作的同事们都是脑力工作者。我们在坐的各位从事喱喱咖咖避险记的出版和发行工作,就更规定我们在实际工作中,做事要多用心，多发现问题,多思考问题,多动脑筋找出解决问题的措施。三、一种案例：特别关注的成功案例。喱喱咖咖避险记出版发行与否成功，最有发言权的是市场。拓展市场需要智慧，更需要胆识。就像特别关注以仅售5元,成为短短几年来全国唯一一份发行量超过三百万份的刊物仅次于读者,位居中国第二。特别关注以朋友的亲切看待读者，以真诚感染读者，市场导向对的，风格高雅,所谓奇迹其实是一种必然。从一篇篇以苛刻眼光挑选的美文中，健康干净,是特别关注给
4、读者留下的不变印象。文风清新,以小见大,从许多媒体容易忽视的凡人小事中，提炼睿智的主题,挖掘震撼人心的内容。以“冷点”吸引读者，打动读者心灵深处。如果喱喱咖咖避险记想做大做强,也就必须找准市场、针对幼儿园、小学、学龄前小朋友来细分市场。以特别关注成功经验为启示找出一条自己的创新之路。四、一种趋势：数字媒体与报刊发行之间的竞合共赢发展趋势。随着互联网技术的高速发展和迅速普及,当今社会步入了日新月异的网络时代，数字媒体产业的迅速成长,对老式的纸质传媒形成了一定的冲击。但这种冲击是有限的，由于虽然在新媒体时代，老式媒体也有着独特的优势。人们的老式阅读习惯以及纸媒的特有的某些优势,中国0岁以上年龄阶层
5、的人群,对纸媒的依赖受新媒体的影响不大,还会有相称一部分人选择纸媒。在网络环境中,那些拥有高品质专业信息的老式纸质媒体仍然很有市场。像有关电脑、通信、医疗、健康、财经等方面的各自行业的权威报刊，都是走专业化、精细化的发展道路的纸质报刊,能为广大顾客提供非常专业权威的信息。这些拥有专业化优势的纸媒针对性很强,网络媒体很难替代。如金融时报在全世界发行，发行量不多,但有相称的影响力。而这种报纸阅读的对象全都是世界出名公司CEO,金融时报也获得了国际性的承认和名誉。五、一种理论：纸媒的二次销售理论。在数字化媒体背景下，创新发展思路,开展多元化经营,更多地直接面对读者也许是报刊发行将来的方向。提高报刊图
6、书内容品质,加速提高纸媒质量。目前纸媒还是“内容为王”，产品质量仍旧是纸媒生存主线。如南方周末,以全面推动公司社会责任为使命,开展社会责任大讲堂,为媒体、公司、社会提供良好的沟通交流平台。这些活动对于媒体和公司的品牌形象提高均有较大的增进作用。如果喱喱咖咖避险记与她人合伙很重要的一点就是要将自己的品牌打造好。品牌是一种无形资产，能带来巨大的效益。品牌影响力大了，报纸发行量、广告量大了，自然会有人积极找上门来跟你合伙。此外,还可以适合做第三方订阅。还可以将品牌影响力转移到该报的其她媒介形式,例如报纸网络版、手机报等。因此，最重要的还是要把品牌打造好。六、一种盼望:走进一线，迎接挑战！课上，针对刘局的这个殷切盼望,图书出版发行中心的全体同仁用响亮的声音异口同声地回答道：有信心克服一切困难，把喱喱咖咖避险记项目搞起来。结 语总之,在新形势下我们更应突出喱喱咖咖避险记的出版营销工作，这不仅可以满足市场需求，并且可以把我们的图书出版业务扩展到全国市场，打造中国邮政第一种小朋友图书品牌。
