《广告策划岗位的习题及答案范文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划岗位的习题及答案范文（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用的广告战略原那么。A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略2.以下广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用效劳竞争手段 3.可以列入广告费的开支。A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的用于购置媒体。A.60% B.70% C.50% D.80%85% 二、多项选择题1.以下是商品在成长期的市场特点。A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销本钱依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以
2、维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌C.保存广告费 D.采用价格手段3.消费者分析的工程包括两个方面。A.消费者的根本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性4.进展广告费的预算分配，要注意。A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。2.进展广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出
3、水平。 4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的开展才可在销售数字上表现出来。四、简述题1.广告费用开支有哪些工程？ 2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作 1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2021年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2021年广告预算是多少？习题二一 单项选择题1.以下是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上，给被调查者一个自由发表意见的时机。A.34道封闭式题目 B.12道封闭式题目C.34道开放式题目 D.
4、12道开放式题目3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以为一个时间段。A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时4.小组面谈即调查人员邀请被调查者，针对广告调查的主题进展的面谈。A.610名 B.15名左右 C.35名 D.20名左右二、多项选择题1.细分目标市场所依据的参数比拟多，如等。A.人口参数 B.产品参数 .地理参数 .心理参数.对报刊这一媒体进展调查的内容包括。视听率 媒体性质 C.发行量 D.读者层次3.观察法运用得比拟广泛，经常用来了解判断以下情况。A.商品资源 B.顾客状况 C.顾客流量 D.营业状况4.进展广告调查收集现有资料的途径有、A.从互联网上收
5、集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集三、是非判断题 1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。四、简述题1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?五、实际操作经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的
6、，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？习题三一、单项选择题1.以下是户外媒体。A.光导纤维 B.播送 C.电影 D.霓虹灯2.广告推销的是儿童用品，那么最好的媒体是。A.报纸 B.播送 C.漫画书 D.电视3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，那么不宜在上登载。A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率二、 多项选择题1.以下是印刷媒体。A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志2.对技术性能比拟高的产品，可以来进展宣传和推销。A.采用产品样品及提供效劳工程书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式3.了解户外广告时必须注意
7、其A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点三、是非判断题1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。2.广告筹划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案3.CPM和CPP越低，那么广告投资效益越好。媒体购置人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。4.一般说来，某一媒体的到达率及接触频率成反比。5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告登载在报纸或杂志上。四、简述题1.影响媒体选择的因素有哪些？2.进展媒体购置谈判应注意哪些问题？五、实际操作1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包，请你为其设定媒体目标。2
8、.某那么广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这那么广告，那么其接触频率是多少？习题四一、 单项选择题1.以下字体中适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。A.端庄典雅型 B.巩固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型2.报纸、杂志和书籍一般用来印刷。A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过次。A.2 B.3 C.4 D.5 4.以下不属于常规播送广告。A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播5.户外广揭发布的核心内容只可以有A.1个 .个 .个 .个6.在市场启动中，假设在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在
9、整版 .版或版 .版 .版二、多项选择题1.印刷品广告对象假设是儿童其色彩设计宜用A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色2.单面胶版纸主要用来印刷A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品3.属于感知型电视表现形式。A.幽默型 .戏剧型 .表演型 .名人推荐型4制订播送广告方案时主要考虑等因素、.到达率 .频率 .费用 .领导的意见5订购户外广告媒体要注意.地理位置 .覆盖率 观看广告的频率 .口碑6根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为.标牌广告 .电子邮件广告 .文字链接 .软文三、 是非判断题1.广告内容一开头就应是价格信息。2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。
10、3.要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开场10秒钟内提到产品名称。4.在电视广告最后，至少要方案30秒钟的无声图像。5.户外广告要善于做“加法，尽量多给消费者传达信息。6.户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。四、简述题1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。2.如何选择电视广告栏目和时段？五、实际操作1.某公司拟运用播送媒体发布广告，但对播送媒体的情形不是很清楚，所以决定对播送媒体进展调查，这项工作交给入公司不久的小王来做，小王想设计一个调查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗?2.某公司想花2000元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不知道该如何设计黄页
11、请为其介绍实操步骤。习题五一、 单项选择题1.是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象及广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。2.是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进展评比打分。A直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反响可以概括为以下过程。A.感知记忆理解评价行动 B.记忆感知理解评价行动C.感知理解记忆评价行动 D.感知记忆评价理解行动4.以下传播效果评价指标中属于评价这一过程。A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率二、多项选择题1.在广告的实施过程中，
12、等对广告效果起着重要的影响作用。A.广告代言人 B.广告信息 C.广告筹划人 D.广告媒体2.广告效果综合评估的内容包括等方面。A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购置动机3.以下评估指标中，属于感知方面。A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率E.话题议论率、二次传播率 4.销售效果评价指标主要有A.广告效益 B.广告奉献 C.理解 D.品牌意识三、是非判断题1.广告实施过程效果监测，是指广告活动开场后直到完毕前的效果监控及测试。2.一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进展测试，如果广告活动期间定为一年
13、，可每3个月或半年测试一次。3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。5.广告评估报告要语言简洁，有说服力，词汇尽量专业化。四、简述题1.对广告实施监测的主要内容是什么？2.如果用函询法对广告实施监测，请写出常见问题。3.请表达分割测定法是怎样操作的4.请简述广告测评报告的主要内容。五、实际操作1.请自己选某品牌产品对其进展品牌知名的监测，要达成以下两个目的：一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者，二是了解品牌在消费者中的了解度。2.某企业某年某季广告费2万元，其商品的销售额为100万元。请运用广告费用比率法的销售利润
