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1、APP 产品筹划书一、 工程简介一工程背景二市场时机三成功关键二、APP 产品/效劳三、目标市场分析与竞争优势四、目标市场和需求一消费人群定位二竞争优势三盈利模式 五、学问产权 六、战略和打算七、SWOT 分析. 八财务打算九、风险评估一技术风险二政策风险十、其他因素.十一、风险资本的退出一、工程简介.工程背景：来自统计局数据显示,截至 2023 年底,我国 60 岁与以上老年人口已达 1.94 亿,占总人口的14.3%,估量在2023 年将突破2 亿,2034 年突破4 亿,2054 年突破4.72 亿.随着国内老龄化问题的加重,政府部门除了将子女探亲立法之外,还开头留意到,一代的智能手机对
2、这个问题具备解决力量.,2023 年一季度国内智能手机用户中,年龄在 50 岁以上的占比高达 15%,老年群体渐渐进入安卓的网络世界.但是一方面老年群体对智能手机 APP 应用的需求日益增加,另一方面国内特地针对老年人量身定做的 app 应用格外稀缺,于是就促使了我设计这一款特地为老年人效劳消遣生活的 APP,让他们也可以跟随时代的潮流,享受到智能手机带来的便利与乐趣,而不只是死板单调的老人机.二市场时机：近年来,国内 APP 市场呈现爆炸式增长.随着 3G 的普与、手机应用的丰富和智能化的不断提升,以随身性和便携性考量,手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比较的.随着 Android/苹果等
3、智能机的消灭,更多的应用进入手机,微博、客户端软件、手机玩耍等应用大大提升用户的手机消遣体验.用户上行数据成为手机互联网的显著特征.可以预见,手机互动消遣体验超越电脑已为时不远,手机将会是互动消遣的中心. 2023 年 3 月 4 日,iiMedia 询问公司公布2023 中国手机应用市场年度报告显示,截至 2023 年 12 月底,中国手机网民已达 4.5 亿人,其中智能手机用户到达 3.8 亿人,占 84；报告还显示,截至 2023 年 12 月底,中国互联网网民数已达 5.6 亿人,其中手机网民占比超 80,正与互联网网民数趋近,互联网从 PC 延长至手机的趋势已势不行挡. 报告显示,2
4、023 年,中国移动互联网市场产值到达了 712.5 亿元,较 2023 年增长 82.8,在经受了疯狂增长后,2023 年移动互联网市场的增长将趋于理性,报告估量,2023 年市场增长率为 47.4,市值超过 1000 亿元,而 2023 年随着市场渐渐成形,增长率将进一步降至 22.22.截至2023 年 12 月底,全球 X 围内,App Store 的应用数量已超 100 万,2023 年全球移动应用商店收入约363 亿美元,中国手机应用商店已超100 家. 在应用类型方面, 无论是 Android 还是 iOS 平台,玩耍都以压倒性优势超过其它类型应用,成为被下载次数最多的应用类型,
5、玩耍的下载次数在 Android 平台占比为 34.7,iOS 平台占比为 28.5；其次最受欢送的是社交类应用,在两大平台均占比 18 左右.报告显示,63.4 的用户通过 2G/3G 网络下载 APP,54.3 的用户通过 WiFi 下载,通过电脑下载 APP 的用户占比最低,约 50.报告也显示,大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动,下载量不再成为应用成功与否的牢靠标准,用户粘性和活泼度才是更为重要的衡量指标.成功关键：1巨大的市场需求低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中快速普与,其中 35%以上人群拥有至少一部智能手机.同时,这股风潮还席卷了老年用户群,资料显示,我国 40
6、 岁以上 8.5%比例人群拥有智能手机.老年群体对老龄产业的需求越来越迫切,人口老龄化的快速开展和构造变化预示着老龄产业有巨大的开展空间.随着时代的不断开展,持有智能手机的老年用户将会快速增加.虽然目前市场上推出了专业简洁的老年机,但是并不能满足老年群体的全部需求.2专注于开发技术本款针对老年人开发的 APP 应用的产品具有很大的市场,随着移动商务应用的开展,将占据很大的市场份额,作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术,提升产品的效劳和创.二、APP 产品爱枫 APP 是一款依托第三方平台ios 平台,安卓平台,为老年人量身定做, 针对父母与子女之间更便利地互动沟通信息
7、,促进亲子关系的应用软件.由于传统社交软件微信,QQ操作界面对于老年人过于简单,爱枫将主题界面简化为几大板块,并且随时具有使用步骤索引功能,一方面, 降低了老年人使用的难度,另一方面,也让亲子之间的生活更加严密联系起来,沟通更加顺畅,而不是像目前社会上的普遍状况：子女在朋友圈秀生活谈天社交热火朝天,而父母持有简洁的老人机,只能在里嘘寒问暖,询问几句子女的生活.其主要内容包括：1手指引功能 每次翻开软件以后,会依据使用者需要,进展具体的步骤索引,直到完成目标.2社区活动 老年人可以在 APP 上查询四周的消遣活动,时间,地点,并报名参与,有更多的消遣时间.绑定手机通讯录,点击通话人名字即可谈天.
8、随时共享生活状3安康平台 主要是为老年人供给保健学问,菜谱,依据身体安康状况供给每日健身,饮食打算.4谈天平台态.5每日闻 老年人在这里可查看最的社会信息,也可以定制感兴趣的话题.当手机检 到意外落地使用者摔倒或手机闲置时间过长6紧急呼叫时,会发一条信息给使用者以验证其是否无恙,假设没收到回复如此会发送警示信息给其监护人7有声阅读 为使用者供给有声阅读平台三、目标市场分析与竞争优势目标市场和需求:当今人口老龄化是世界人口开展的根本趋势,我国作为人口最多的开展中国家,自九十年月开头,人口已经由成年型向老年型构造过渡.依据国际通行的老龄标准：60 岁以上的老年人占人口比例到达 10%以上或 65
9、岁与以上老年人口占总人口比重在 7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区,据联合国的推测,到2025 年我国 60 岁以上老人的比重可达 19.5%,确定量为 2.9 亿人；2050 年可达29.7%,确定量可达 4.4 亿人,是世界上老年人口最多的国家.据统计,目前我国城市老年人人均年消费额在4000 元,全国老年人消费额在3200 亿元,而且老年人的生活收入在较稳定地增长,从而形成一个浩大的、特别的需求市场,老年市场.消费人群定位:我们的目标群体是 50 岁以上的老年人以与他们的子女.以亲子捆绑关系来提高软件的使用率,占有肯定的市场份额.竞争优势:1. 添加了准确的 GPRS 定位系统,
10、使老年人在出行过程中可以随时随地准确定位自己位置,增加了出行的安全性,也削减了老年人丧失的风险.2. 添加了与时天气预报功能,给老年人供给了天气指南,便利出行. 3.添加了自动报警功能,代替子女监测老年人的安全,身体安康状况. 4.具体的索引功能,简化操作界面,易于老年人操作5. 添加急救手册板块,汇总了各种紧急状况下的数百项急救学问,用户可以通过简便的分类和检索界面,快速找到全部需要信息,如病因、病症、 救治方法和须知事项等详情.6. 添加与微博,微信,QQ 等平台共享功能,同步上传.提升用户粘性.盈利模式:1. 短期盈利模式：短期内不考虑盈利模式,短期主要为了树立产品品牌形象,使其进一步扩
11、大市场份额,为之后产品完善进一步深入人心做铺垫.2. 中期盈利模式：广告效劳收费,可以与软件推举的老年学习班,保健品,医疗机械,家政效劳部门合作适当收取肯定的宣传费用；可以通过使用 GPRS 等效劳产生肯定量的流量费用,与移动运营商合作从中提取肯定费用3. 长期盈利模式：会员收费使用者可免费注册成为 APP 会员,通过推出更多更的效劳内容,从中开展 VIP 会员,并收取肯定费用；应用效劳在应用中供给一些虚拟送礼物,在线谈天发送炫美表情,个人名片装扮等效劳,并对一般会员进展有偿收费效劳四、学问产权本 APP 自主开发,核心学问产权属个人全部,不存在任何产权纠纷.五、战略和打算我们的战略是以乐观稳
12、妥的战略专注于开发产品 ,不断完善各个板块功能,让产品更加人性化,提高用户体验,占据更大的市场.(一)产品开发: 为提高开发质量,适应市场需要,先开发产品一局部,然后再在产品投入市场运营后,针对用户的需求来连续研发后续的或配套的产品, 不断地满足用户的需要.这种运营时的开发能与时觉察产品的缺陷并做出调整,提升用户体验,表现开发团队的活力,同时在不断改进中给用户不断地惊喜,能够拿口碑.(二)市场推广各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的掩盖2. 推广论坛推广、微博推广、软文推广3. 国际、国内知名厂商内置合作； 4利用浪微博营销宣传,主打孝顺牌,制造舆论话题.精准定向找到核心用户依据 APP
13、下载人群进展数据分析,找到下载使用的核心用户群,通过承受用户有奖活动反响调查分析,或许确定核心用户群性别取向、地域定向、年龄定向、用户定向已安装 or 未安装等方面比照,找到广告核心受众,反复测试,准确定位.探究核心用户感兴趣素材设计几套素材风格,投放给一样的用户,查看线上的效果反响,点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材.通过多重测试,可以便捷的查找核心人群宠爱的素材.节约广告本钱原如此是只为潜在用户买单！按点击率和转化率效果,结合不同的定向条件设置不同的出价.以防止消灭出价过低,曝光缺乏,或是出价过高,安装单价虚高的状况,实时监控调整出价,拿捏最合理的价格,结合推广活动出价.设置不
14、同的出价.以防止消灭出价过低,曝光缺乏,或是出价过高, 安装单价虚高的状况,实时监控调整出价,拿捏最合理的价格,结合推广活动出价.广告核心主题依据实际推广需求,进展出价的调整.例如,在 APP 上线初期,通过加大投入,抢占更多曝光,在短期内完成用户的积存.或者是当应用内有一些的体验时,加大一些投入,快速吸引老用户,提升应用活泼.通过利用热门大事,筹划专题,制造噱头,来吸引用户的留意,提高广告点击和转化效果.比方：流行元素：依据火爆电影等流行元素,筹划了一系列以元素相关的广告,节假日促销：结合各个节日和热点筹划圣诞版,情人节版,穿越版等一系列的主题营销,依托于强大的数据采集和分析系统, 不断地完
15、善主题活动.高效执行,快速响应在制定好策略后,还需要对既定策略进展快速有效的执行 ,高效率的执行时策略成功的有效保证.实时调控,敏捷的把握广告曝光状况,进一步提高广告投放性价比,最大化保障广告投放的效果.六、团队成员负责人：XX部门工作职责运营部负责线上线下的盈利模式、运营打算、活动文案、筹划,销售团队组建与培训.技术部负责技术平台的搭建、增值功能的开二团队发,页面的设、专题、广告设计,设计相关的技术平台的维护.推广部七、SWOT 分析线上线下推广目标的制定,实施S:1、产品优势.APP 主打孝顺牌,产品被承受程度高,有利于快速打响品牌知名度,并且目前市场上特地为老年人开发的 APP 寥寥无几,有助于抢先赢得市场份额.2.市场潜力大,开展空间宽阔.智能手机用户的急速增长,越来越多的年轻人选择送智能手机,IPAD 作为孝顺父母的礼物,然而目前的 APP 开发者无视了老年人这一潜在消费群体,无法满足老年人跟上时代潮流的需求与渴望.3、机制敏捷.我国软件企
