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1、一、判断题1、()。品牌是产品文字名称、图案记号或两者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。2、(B)。品牌利益是由产品属性转化而来的,由于消费者对产品属性的挑选更为理性,因而品牌利益予以消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。3、()。产品是物质层面的，而品牌是精神层面的,品牌的存在必需以产品作为载体,依赖于产品的存在而存在,因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。4、产品定位是公司对目的消费者的选择进行思考,而市场定位是公司对用什么样的产品来满足目的消费者的需求进行的思考。( )5、品牌定位有助于公司通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目的消费者
2、,获得消费者的认知和认同。( ）6、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。(A)、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实行方式。(A）8、 “小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准,重要由于违背了国内商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。（ A）9、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了国内品牌命名时以无限灵感,因此国内品牌在命名时，应恰本地发挥品牌名称的联想功能,给消费者以感染。（ A )0、品牌标志图形的类型涉及点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。( A)11、品牌
3、的图形符号是指品牌标志图案中可以被辨认，也能用语言体现的部分。(B)2、所谓“品牌购买”就是指一家公司将另一家公司的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产,并负责塑造、管理和维护该品牌,以最后实现品牌价值提高的目的。（A)、区域品牌差别化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。（B)4、产品品牌产异化是指公司相似产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。(B)15、个性是个体在多种情境下所体现出来的具有一致性的反映倾向,是个体对外界环境所做出的习惯性行为。（ )16、品牌个性是品牌的人性化体现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。(B ）7、品牌定
4、位的着眼点是目的消费者的心理感受,越来越多的公司倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点,而品牌个性是品牌情感诉求的集中体现。（A )18、网络公司是指在互联网上注册域名、建立网站、运用互联网进行多样化商务活动的公司。(A)19、建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。(A)20、网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式,它更强调互动的信息交流,任何人都可通过网络媒体刊登自己的见解。（B）21、需求量的分析就是市场量化,它将拟定市场需求的规模数量。(A)22、品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映,而一种品牌要想在消费者心中树立起一种稳固的地位和印象,必须一方面在视觉上予以消费者以冲击,
5、然后由外到内逐渐传达品牌信息。（B )23、公司在新产品或新服务项目开发时,必须要考虑比较稳定的品牌形象,有目的的进行产品线的补充与扩展。（A ）24、市场推广的目的在于有效配备公司可运用的资源以实现公司的目的。(）2、品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌出名度和树立品牌形象的推广手段。(）6、经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的限度等,信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的也许性就越大。（ A ）27、广告中的画面可以有效协助受众产生对品牌的直接印象,比文字更能控制目的受众的反映。( B )28、整合营销传播就是公司把所有
6、可以传导品牌信息的方式都运用起来。( B ）9、劝告性广告在产品的成熟期极为重要。（ A )、品牌文化是品牌营销者界定的有关品牌及其目的受众之间关系的基本理念。(A ）1、品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。(A ）32、与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。(B ）33、品牌定位是品牌的灵魂，指引着公司多种活动的开展。(B ）34、各个媒体均有各自的特性,只有适合自己产品特性的媒体才是最佳的。(A)35、包装是消费者辨认品牌、与公司沟通的重要媒介，改善包装是变化品牌形象老化的最直接手段。( )6、向消费者提供某些具有较少价值或不具有价值的有特色的产品,也可以成为品牌创新的一
7、种机会。( )37、一种品牌能否持续吸引消费者的注意力,品牌资产能否持续升值，重要取决于品牌能否及时更新调节。( )38、品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难,而同一产品层次的横向延伸成功也许性较大。（ )39、优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知,但两者在发挥作用时是独立的。（B ）0、伞型品牌方略的最大风险在于各产品之间的互相牵连，容易“一荣俱荣,一损俱损”。（ A)41、实行多品牌方略的最后目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。( ）42、副品牌的作用就是修饰主品牌，因此广告宣传的重点应是主品牌为主，副品牌为辅。(）43、（A)。品牌关系管理的核心内容是提高和
8、管理顾客资产。4、公司的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。( A ）45、专业化经营的公司常用品牌延伸进行多元化扩张。（ ）46、品牌主体产品的出名度越高，延伸产品的可信度就越低。(B ）47、品牌延伸时如果具有相似的服务系统，可增长延伸成功的也许性。（A )4、并非所有的品牌都可以延伸,只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。( A ）49、如果品牌具有较低的竞争力和差别性，适合品牌延伸。（B )5、延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。（ ）、实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定有关品牌管理制定。（ )52、类别品牌经理制是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的
9、尼尔麦克爱尔洛埃开发的。( ）53、产品品牌营销筹划是产品品牌经理的一项核心职能,决定了品牌经理能否有效实行品牌管理。（ A）54、公司性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范畴和工作重心则不同。(A ）5、随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立,消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。(B ）56、（)。对于由“重心模糊”导致的品牌体系不合理,应当予以的诊治措施是:辨别品牌建设的侧重点，避免均衡用力。5、公司品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。(B )58、如果公司旗帜品牌拥有高度定位，则品牌延伸更容易些。（B ）59、()。符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规
10、格及功能60、设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特性规格的限度。()。多选1、品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说重要涉及(A ）A、产品是品牌的载体,品牌依附于产品 B、产品质量是品牌竞争力的基本C、产品重在服务和质量,品牌贵在传播 D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知2、品牌的特性涉及( ABCD )A、以消费者为中心B、是公司的无形资产、具有排她性、依托于产品或服务3、品牌的演进与发展共经历了四个阶段,下面哪一项是产品品牌阶段的特性( ABC )、时间约为1世纪末0世纪初 B、卖方市场，竞争更加剧烈 C、公司更加关注产品宣传 D、世界出名品牌也多产生于该阶段4、产品品牌和公司品
11、牌具有较大关联，例如产品品牌是公司品牌的基本和条件,公司品牌是产品品牌的延伸和发展,此外，两者之间还具有明显的差别,下面哪一项描述的不是产品品牌和公司品牌的差别（AC ）A、产品品牌针对单一产品,公司品牌针对整个公司B、产品品牌蕴含的无形资产不一定不不小于公司品牌C、产品品牌侧重某产品的功能和属性,公司品牌侧重公司的整体形象、产品品牌的作用对象是某产品的目的消费者,公司品牌的作用对象是整个社会公众、按品牌的属性，品牌可分为（AB）A 公司品牌 B 产品品牌 领导品牌D 强势品牌6、按品牌之间的关联，品牌可分为(BD）A 领导品牌 B 主品牌 强势品牌D亚(副）品牌7、消费者在拥有、使用某品牌产
12、品时所获得的实用性利益涉及(ABD）A功能利益 B 体验利益 C 心理社会利益D财务利益8、特劳特曾指出,消费者购买行为中存在五种风险感知,下面哪一项涉及在其中（ABCD ) A、功能风险B、金钱风险、生理风险、社会风险、有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如,但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑塞外茅台”。这属于(C ）品牌定位方略的应用。、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高档俱乐部”定位10、从总体上看，国内目前经销商品牌发展水平还比较低,这重要表目前(ABC)A 经销商品牌的商品品
13、种少 B目前经销商品牌多为日用品 经销商品牌的市场占有率低 以上都不是11、实行经销商品牌战略的意义是（AD)A有助于经销商在市场竞争中获取竞争优势B 有助于中小型生产公司的发展 C 有助于增长消费者利益D有助于实现整个社会资源的更有效配备、下面哪些品牌名称是以公司创始人姓氏命名的品牌（ C）中、宝洁的碧浪B、美国的百威、法国的轩尼诗、日本的尼康3、下面哪些品牌名称是以专有名词或历史典故命名的品牌（ABC ）A、法国的博龙城堡B、美国的麦氏、玉溪的红塔山D、瑞典的沃尔沃14、 “太太口服液”这一品牌名称直接表白了这种口服液的目的消费者是“太太”们，定位直接而精确,但如果从公司长远发展来看,有也
14、许给公司带来(BC)隐患。A、目的顾客群过于狭窄、不利于公司多元扩张C、公司经营使命限制D、无隐患15、品牌命名从市场营销层面，应遵循( ABCD )原则、表白产品利益B、具有促销作用C、与品牌标记相配合D、适应市场环境16、品牌原则化方略的长处是（CD）A有助于公司区域市场扩张 B 有助于品牌的行业延伸 C 有助于公司集中资源提高品牌形象 D 有效增进其她产品的成功1、品牌差别化方略的长处是(A)A 有助于公司全面占领一种大市场,扩大市场覆盖面 有助于公司区域市场扩张 有助于提高公司抗风险能力 D有效增进其她产品的成功18、面对品牌差别化方略的长处与局限性，公司在品牌决策时保证这一方略成功实
15、行的核心点是（D) 进行充足市场调查B 拟定品牌发展目的 C创立核心品牌 D 建立品牌之间的有效联系19、有关品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述，其中精确的是( ABC ）A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位体现B、作为产品的感性形象,品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应,又要能引起符合目的消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想,激起消费者的购买欲望C、相似定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特性、品牌定位是品牌管理的起点,而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式,可有可无20、美国哈佛商学院专家苏珊佛尼尔觉得品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（A)A、势利型、炫耀实力型C、谄媚型、受吓唬型21、下面有关映射法的描述,哪些选项比较精确（AC )、映射法就是通过某些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定
