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1、四月份活动企划案前言2010 年，全国经济环境不断回暖，商业氛围逐渐转好。根据厦门气候特点，清明节后 天气将逐渐变热。 4 月份的重心在商品调整上：重新组合品类、短期内快速丰富应季商品、 根据目标顾客群体的消费习惯有选择地补充和陈列，以便更好地带动卖场人流、促进业绩成 长。同安距离厦门岛内不足一小时的车程，加之旅游资源丰富、度假休闲配套完善，因此同 安将是岛内市民选择短途游、周边游的绝佳地区，我司应抓住此段时机，开展大力度促销， 既能挖掘本地目标顾客又能有效吸引旅游客群。我司至开业以来，由于商品品种制约、经营定位模糊、宣传手段不够明晰等，导致在同 安地区形成经营奢侈品的错误印象，更有甚者直接将
2、我司与“贵”划上等号，同安居民普遍 认为我司所卖商品“高不可攀，遥不可及”。其实不然，我司并非走奢侈经营路线。奢侈定 位违背“打造庞比度时尚生活馆”的初衷。在 4 月份期间的商品季节性调整期间，应寻找恰 当的时机改变消费者对我司的印象。及时、有效地重新定位，用最直观的宣传方式改变同安 居民对我司的看法。 4 月虽为零售淡季，此时活动的推出也是在同业主力活动前，抢占市场 先机。结合大力度促销吸引注意力，充分利用附带宣传，明晰主题定位，“庞比度不是奢侈 品百货，庞比度是时尚生活馆！”活动框架定名： 庞比度乐享娱人大餐！时间： 4/1 （四） 4/7 （三） 7 天SP：庞比度乐享娱人大餐！法国餐厅
3、吃多少，百货消费抵多少PR：娱人砸“蛋”欢乐“送”媒体计划1、宣传单时间： 3/31（三） -4/7（三） 8 天A4双面 5000份店内陈列及外部派发2、DM 夹报时间： 4/1（四）A4双面 15000份随海峡导报夹寄3、花车时间： 3/28（日） -4/1（四） 5天环同安宣传4、报纸软文时间： 4/1（四）5、VIP 短信时间： 3/31（三）针对 VIP发送 300条6、户外广告时间： 3/31（三） -4/7（三） 8 天以时间、活动主题为主的框架简报业绩预估预估业绩： 4/1 （四） 4/7 （三） 7 天业绩单位： 元对活动涉及经营区域进行业绩数据预估品 类业 种项目/日 期1
4、日2日3日4日5日6日7日合计百 货精 品 区客单量 成交笔数营业额珠 宝 区客单量 成交笔数营业额钻 石 区客单量 成交笔数营业额家 俬 区客单量 成交笔数营业额服 装 区客单量 成交笔数营业额餐厅客单量（桌数）营业额合计营业额20000200006500065000500002000020000#活动执行内容SP活动方案SP： 庞比度乐享娱人大餐！法国餐厅吃多少，百货消费抵多少 活动时间： 4/1 （四） 4/7 （三） 7 天预估业绩： 260000 元 活动地点：庞比度时尚生活馆 活动方式：1. 活动期间，凡在庞比度 2F 法国餐厅消费，均可获赠与消费金额相等的时尚生活馆“抵用 券”；
5、2. 本次活动庞比度法国餐厅全场参加，不限制品类；3. “抵用券”在 1F 时尚生活馆消费时抵用，仅限当日使用，且不再赠送抵用券；4. 抵用券不找零、不挂失、不兑现、不另开发票，不与其他优惠同时进行，但可参与年度积分5. 本次活动百货保留最终解释权。6. 赠券数量预估：（赠券适量增印以备用，印刷费用以 0.1 元/ 张计）项目预估业绩参与率现金系数参与现金业绩兑换率预估数量印刷费用数据？活动费用： 元（预估西餐厅消费赠送金额）附件 1:赠券规划 &文案正面文案 : 【以活动主题为主】公司 logo+ 活动主题 +赠券编号 +抵用金额【突出强调公司 logo 及活动主题】 背面文案：【同时必要的
6、时候增加：公司logo+ 活动主题 +抵用现金】使用说明本券有效使用日期为 2010/4/1 （四） 2010/4/7 （三），逾期作废； 本券仅限庞比度百货 1F 时尚生活馆消费抵用，加盖本公司印章方可使用； 本券可累计使用，并适用于特价品（特殊店柜及特例商品不接受本券） ； 本券恕不找零、不挂失、不兑现、不另开发票，不与其他优惠同时进行，但可参与年度 积分。PR活动方案 PR：娱人砸“蛋”开心欢乐“送” 活动时间： 4/1 （四） 4/7 （三） 活动地点：庞比度百货 1F 时尚生活馆大门口 活动内容：4/1 （四） 4/7 （三） 7天期间，凡在庞比度百货 1F时尚生活馆现金消费满 40
7、0 元， 即可凭当日收银小票获得一次砸金蛋机会，消费者从现场十个“金蛋”中，选择一个砸开， 如果砸开后彩带飘扬（内含一张礼品兑换券及彩色丝带），消费者可持兑换券领取价值 300 元精美礼品一份。活动级距：与营业干部沟通商榷活动级距设置的合理性。刘经理不在不知道找哪位？活动方式：1. 活动期间在庞比度百货 1F时尚生活馆现金消费满 400 元，即可凭当日收银小票获得一次 砸金蛋机会（单张小票最多只能有一次砸金蛋机会）；2. 本次活动仅限庞比度百货 1F 时尚生活馆现金消费部分（抵用券部分不参加累计）；3. 凭收银小票参与活动，小票当日有效，逾期作废；4. 每日奖品数量有限，送完为止（每日设置奖品
8、一名）；10 选 1 的机会；300 元礼品兑换券及彩色丝带；300 元礼品一份；5. 工作人员负责补充金蛋，确保每位获得砸蛋机会的消费者有6. 准备 100 个“金蛋”道具，其中十个“金蛋”内放置价值7. 砸中内兑换券及彩色丝带的消费者，可以凭兑换券换取价值 费用预估：礼品费用： 7 天*1 份/ 天*300 元/ 份费用合计： 2100 元（列入活动费用）媒体规划序 号宣传项目单价及数量内容及规格费用备注1宣传单0.095 元/ 份， 2 万份A4大双面， 本次活动内容5 千份店内宣传及外部派发， 其 余夹报2夹报0.1 元/份， 1.5 万份DM单内容海峡导报3花车1000 元/ 辆，司
9、机，油 费，租车费另计环同安走，每天不少于三 次，活动前 5 天司机、油费、租车由行政负责4报纸软文与记者联系，辛苦费600至少 400 字以上尽量争取支持两家媒体支持5VIP 短信0.1 元/ 条，共 300个 VIP 顾客活动内容宣传寻找长期合作的短信合作商合计活动所需媒介载体的项目规划、设计主题提列及费用预估美陈布置序号宣传项目单价及数量内容及规格费用备注1户外广告牌（一）2200元/ 次，更换广告布悬挂 8 天，提前一天上广 告三秀路广告牌， 已签租赁2户外广告牌（二）店 楼顶2500元/ 次，更换广告布悬挂 7 天，活动期间店楼顶两面广 告位3店门口展板50 元/ 个，主要活动说明活
10、动说明， 1*2立在砸金蛋活 动边4抵用券0.5 元/张，预计 500 张5*10CM，抵用金额空白活动用， 附加使 用说明5店内美陈金蛋 100个， 10 元/个礼品公司，曾经采购过福州采购桌子及桌布租用合作公司租或自采， 3 张 长 1.8m 活动桌自采可长期使 用桌台上宣传架放于餐厅各桌面可用宣传单展 示合计对现场活动氛围进行项目规划、设计稿提报及费用预估费用预算费用毛损详列，需控制在初案的费用占比预估范围内项目预估业绩活动费用媒体费用美陈费用费用合计费用占比活动毛损数据协作分工各部门针对本活动案的配合工作罗列及执行进度的规划2010 年企划部 4 月工作进度表序 号工作要项负责人3 月
11、份 4 月份备 注27282930311234六日一二三四五六日1.企划案定案黄剑辉定案提报-定案确认2.DM文案刘凤梅文案提报-文案确认3.宣传单设计设计提报确认发包执行4.花车浦仕平花车细项提报 5.报纸软文刘凤梅文案提报-定案确认6.短信刘凤梅文案提报-定案确认-短信发放7.抵用券朱琳 / 黄剑辉文案提报-定案确认设计确认 发包到位执行8.“金蛋”道 具准备设计提报确认发包执行9.礼品兑换券孙晗文案提报-文案确认10.店门口展板孙晗设计提报确认发包到位执行11.店内陈列朱琳陈列提报确认发包到位执行12.活动现场黄剑辉活动细项提报 确认发包执行确认发包 到位执行13. 户外广告 周孙游 设计提报 注：开始准备 初稿提报 确认或到位 执行 工作完成 活动档期执行时间总经理： 部门主管： 制表人：
