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1、永丰辣椒酱广告策划策划名称：永丰辣酱广告策划策划作者：肖遥 策划时刻：2021年5月 30日前言辣椒不仅是我国人们喜爱吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是闻名的辣带，对辣椒这种调 味品的需求超级大。专门是湖南人喜食辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能 下饭，无辣椒而索然无味的境界。这说明辣椒这种调味品在我国南方人的生活中 占据重要的地位。永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的出名的土特产，绿色食物，也是湖南省辣 椒的标志之一。它具有必然的医疗保健作用，能够抵御风寒，预防伤风伤风，还 能防冻疮、脱发、坏血病和提高躯体活力。既是菜肴佳品，又能直接食用仍是馈 赠亲友
2、的上好礼物，深受世人喜爱。目录市场分析（一）宏观环境和行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争对手定位和广告分析4（四）产品的特点分析4（五）市场分析4二、市场策略（一）营销目标5（二）产品地位5（三）广告目标5三、广告表现（一）广告诉求对象5（二）广告主题5（三）广告创意5一、广告活动5二、广告语53、广告片6四、广告媒介 6五、广告预算7六、广告成效的评估7一、市场分析（一）宏观环境分析和行业分析 湖南向来是吃辣椒的地址，湖南的辣椒也是全国闻名的。依照湖南省2013 年国民经济和社会进展统计公报的数据，湖南省的常住人口为万人。在 年龄性别上，不管男女老幼，几乎 90%的人对辣酱是喜爱的。长沙
3、市湖南的省会 城市，人均消费水平高，一样对辣酱很是喜爱，因此，永丰辣酱在湖南长沙做推 行是十分可行的。（二）消费者分析湖南一直是喜爱辣椒的城市，消费者对辣椒的需求专门大。调味品行业在湖南地域的销售也是一直不错的。关于这种调味品的购买一样是家庭主妇，她们 有购买能力和购买需求。而辣酱的产品价钱不高，不像平常的耐用消费品，价钱昂贵，需要讨论购买。对消费者的层面也不只家庭，学校，餐馆都能够进驻。（三）竞争对手分析在辣酱调味品市场，在湖南区域，产品知名度较高的品牌有老干妈，老才 臣等。这些品牌在湖南区域销售量专门大，消费者也对其有必然的品牌忠诚度， 有时候乃至是首选。这些产品在辣酱调味品行业中价钱偏中
4、上，但因为口味佳， 品牌好容易被消费者所接收。（四）产品特点分析永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县出名的土特产，它是名不虚传的绿色食 物。永丰辣酱不仅是湖南人所爱的菜肴，它还具有必然医疗保健作用，能够抵御 风寒，预防伤风伤风，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高躯体活力。（五）市场分析作为调味品，是一种公共化的消费品，它几乎是没有年龄时期，没有性别 区分的消费品，咱们做市场细分能够考虑在口味的不同上。有些消费者喜爱偏甜 的，一些消费者喜爱偏咸的。二、市场策略（一）营销目标通过在湖南市场的推行，提高永丰辣酱在湖南市场的品牌知名度和佳誉度，并占据必然的市场份额，扩大销售（二）产品地位 定位能够定位在中高级调味
5、品。在口味知足的同时给人绿色、健康的体验。区别与其他品牌辣酱（三）广告目标开始网络广告宣传。让销售量超过 1500 万，进驻大型超市 28 家、餐馆饭 馆 16 家。三、广告表现（一）广告知求对象湖南地域所有消费者（二）广告主题在湖南电视台进行广告宣传，三个宣传主题同时进行。主题别离为“健康”“传统”“好胃口”（三）广告创意一、广告活动：A、在各大超市进行促销活动B、在农贸市场能够举行辣酱知识大赛C、让明星为永丰辣酱代言D、开展一些区域的公益效劳二、广告语:1:辣酱，我只要永丰2:永丰辣酱，绿色食物，值得安心3:有它，你又多了一个伙伴，永丰辣酱3、广告片镜头声音1炎热的夏天，一位大学生，他没胃
6、口 吃饭，但又饿的慌，趴在桌子上全身无 力。热啊没胃口啊2.突然凭空出现辣酱，镜头对准辣酱3发现辣酱出现，那个大学生发现辣酱 之后，欣喜若狂，手捧着辣酱，直往食 堂奔跑啊啊啊是它4出现广告语：辣酱，我只要永丰辣酱，我只要永丰四、广告媒介媒介一：网络媒介在网络上投放永丰辣酱广告和公关活动宣传。用较低的本钱使信息传播 效率最大化，阻碍面广。媒介二：报纸广告在湖南潇湘晨报、三湘都市报投放广告和公关活动宣传。从而提示更多 的湖南消费家庭。媒介三：电视广告在湖南卫视、湖南经视投放电视广告和活动宣传。打开知名度与阻碍力五、经费运算项目价格广告制作费3万广告投放（电视）30万广告投放（网络）5万公关宣传活动20万促销活动10万合计68万六、成效评估在这次活动以后，永丰辣酱在湖南市场销售量上升，销售额增加 1500 万。 提高了品牌知名度。扩大了市场占有率。对消费者形成必然的品牌忠诚度，为品 牌打入湖南市场做好开端。
