《如何写文案范文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何写文案范文（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、如何写文案范文如何写一篇漂亮的文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。为了具备资讯性-还不要提说服性-你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂终究怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越*形容词过日子-只会是错误。2、务必记得是谁在说话。形象、性格、语调、质地甚至个性-这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。这甚至比拟友善，感觉亲近，和能被承受来得重要。意欲将公司或者-老天不许-自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离任补偿金就是他写作的那只手。3
2、、你必须知道你在对什么人说话或者，更好的是，在对哪个人说话这个真要做好可能会很难。“18至34岁男性和“户年收入120万元以上的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游记得买来回票，不用先订位。最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来费事你了。同时，记住你的消费者即使是你创造出来的很可能比你聪明，而且更有警觉性。二、如何做个写Write却不抄Copy的文案copywriter的规那么。1、规那么一：不守规那么。所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。更多出色的广告是打破规那么而非遵
3、循规那么作出来的。2、离创办公室。翻开笔记纸前，先翻开其他五样东西：双眼、双耳，和心。假设你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。还有更重要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其别人在一起。到外面去。注意看。举例来说，CastlemaineXXXX啤酒的广告永远不会诞生-假设不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。这个目的显而易见是失败了。可是
4、我由这经历里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有15年后怎么写XXXX的广告。3、丢掉没用的简报。企划拿过来的简报不要照单全收。有时候那只是一张不知怎的把所有客户和业务想要说的互相矛盾的东西全部塞进几个句子的字纸。其资讯与不知所云的欧洲经济合作顶峰会会后公报不相上下。根据我的经历，最好的企划通常是创意人员自己。4、轻松一下。我知道在我们这快速运转，充满压力的时代这听来很怪。我们都面临压力，只是不应该表现出面临压力的样子。放松下来再瞧问题，找乐子，说说和主题扯得上关系的故事和笑话。这样你说不定能有意想不到的角度来看问题。我们在XXXX上市广告的脚本就是由一个蛇在“小兄弟上咬了一口的
5、烂笑话来的。假设点子塞住了，走开一下。你一定会很惊讶再回来时一切变得多清楚。5、用鱼网捕鸟。上个世纪的美国作家华盛顿欧文WashingtonIrving曾经探访格瑞那达华美堂皇的阿蓝博拉宫AlhambraPalace。他发现那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，因此非常擅长躲避这种进入英灵殿的方式。有个极富企业家精神的小朋友想到了一个不起眼的点子。他找来鱼网，布在“战场上空。战场四周的鸟儿因为这出其不意的攻击方式成千上百活生生地束手就擒。所以下回当你想要走上旧道熟路，试试用鱼网捕鸟，说不定会抓到狮子。大的金的那种。6、反其道而行。想想你要做的产品里其他所有人做的广告，然后反其道而行。为什么所有的汽车
6、广告看起来都一样？为什么所有洗衣粉的广告看起来都一样?为什么不做个看起来象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然。可能不会有效，可是也可能会有效。7、不要“写。就是因为你叫文案Copywriter，不要想写writing的事。最好的文案常常具有高度的视觉想象力。毕竟，一张报纸广告不过是一张白纸，在上面你可以为所欲为。只要有道理。我最骄傲的报纸广告-那个“车头灯广告-是我看着一辆雾中汽车的广告，并且用手指遮住车灯的当儿想出来的。之后，不需要密尔顿JohnMilton就想得出那个标题了。ohnHegarty曾经告诉我文字传播将会被影象传播取代。他说克尔特文明从不将故事书之于文字，因为口传与影象能使故事更
7、精彩也更令人印象深化。我觉得这论点非常有说服力，直到我问他克尔特文明如今还剩下什么。不过他的话还是很有道理。8、写到最好。我一开始想这篇文章该怎么写时，本来想把“用心care这个字写一千遍，然后停笔。因为这就是好文案和一般文案不同的地方。最好的文案不一定总是写作才能最正确的，却一定是标准最高的。他知道90%好不够好，会继续努力直到100%才对。我做英航报纸广告时，AlexTaylo的出色版面设计让每那么广告只能写九行文案，每行只能有20到24个字。我确实指出莎士比亚也不必在这么严苛的字型标准下写作，可是我决定进展。这广告难以想象的难写而且每一那么花的时间都比写长文案还要长一倍。可结果是值得的。9、为你的点子拼命。伟大的点子没人喜欢。它们很原那么。意思就是说他们不寻常，因此令人害怕。这可以解释平庸的广告为何可以一路过关，而伟大的点子却总是遇到一百万另一个理由不应登载。最好的创意人永不放弃。我一起工作过的一位艺术指导，如今是伦敦颇受敬重的创意总监，过去常把不上道的业务顶在门和墙上。比拟不那么极端，虽然可能比拟成功的方法，是把业务和客户带出去，向他们解释你所以这样作你作的东西的理由。告诉他们为什么你回绝其他的方式。发挥你的魅力。和他们喝一杯。一遍又一遍提醒他们你的想法。假设这些都失败，你就揍他们。10、我不知道的规那么：我确定还有别的规那么可以让我做的更好。我还在找。
