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1、质量度优化方案 第四篇:优化创意相关性与吸引力创意优化还需注意:相关和吸引。创意相关性高、吸引力强是高规格创意的表现，对于提升 质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧-基本要求要求高要求侯有统一的标准r需不断尝试各种方法更求有碁徳r申心HEW、相关创意相关主要指以下两方面:创急围察关键词（摟索词）撰写r吸引客 户点击a网页与创意相关r才能留得住清在善户 目标页面的相关性r也是影响质量度餉因養之做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词）,撰写不同的创意内容满足网民的搜 索需求，提升点击率。1较宽泛的搜索（搜索意图不明确）网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种
2、情况下，若在创意中 给出的具体信息与网民的目标不一致可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内 容，而无需细化至某一细节如：搜索词优化前优化后手机超值XX手机，双卡双待，超手机一XX网千余款热销机高性价比，就在XX网！型，全方位手机服务。分析:优化后减少过于具体化的信息丫不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。2、信息需求的搜索在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：搜索词优化前优化后白度网盘一新注册用户免半年年费，立刻
3、拥有15G空间！百度网盘一简单易用，一键关联账号，轻松上手！如何使用网盘分析：优化后去掉了网盘售卖的内容突出网盘的使用信息,符合网民预期，相关性较高。但 要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳, 影响后续推广效果。3、消费决策的搜索（精准搜索）在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找 寻某个商品，会出现较明确的搜索词.这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体 验.对该类需求,若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响 力）.若客户非官网，不具有品牌优势
4、，可从以下几方面入手。(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息Y如价格、优惠等。如:搜索词优化前优化后买百度手机百度手机，就上XX网！百度手机,XX网现货发售，低至2099兀！分析:优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息Y符合网民对买手机的搜索需求。(2)突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势差异点。如：搜索词优化前优化后好的网盘百度网盘，随时提供文件备百度网盘，空间大,速度快，支份！持手机端！分析优化后突出“空间大、“速度快、“支持手机端”等卖点具有强烈的吸引力。旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底搜
5、索词优化前优化后XX牌粉底买化妆品就上A网,引领时尚的女性购物网站！XX牌粉底官方授权,100% 正品！时尚女性购物网站， 潮人聚集地！分析优化后模糊了 A网的名称,创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到(参考目标页面相关性优化方法)二、吸引吸引力是创意的最高要求是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民 的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的必须不断尝试、 持续优化，才能保持优势。提升创意吸引力不妨从两方面考虑Is创意形式:您可以a) 优化语句
6、结构组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。可采用短句式提升易读性疑问句、感叹句丰富展现形式并注意断句符的合理使用。如：搜索词优化前优化后组织行为学图书组织行为学一行为买正版组织行为学来X主义一促销仅售5 2。5元，X网,7。7折货到付款！7。7折分析:优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌XX网”信息，重点内容目了然。b) 规范标点符号的使用注意创意撰写中标点符号的规范性合理运用符合书写规范的标点使用有意义的符号、数字、字母、空格符.例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。避免在创意中使用特殊符号包括但不限于等如:搜索词优化前优化后格林童话买格林童话，促销30元！买
7、格林童话，六一儿童节，满2 0 0返60 ,快来XX网！分析:对书名格林童话使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌三豈二祎团 购2、创意内容:a）合理运用品牌影响力b ） 考虑行业特殊属性建说突出品牌名称.恃五商品品牌的影响比进行推广 騙化具体品牌信息的宣传鹿孰！清彩视剧在 !百度団购 零种団购 产品任你 極！WOT具有明显的品牌优势时平台聚合类用户品牌实力较弱不同行业有不同的行业属性考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点，比如:123 f 昊 化妆品品 牌）粉底455牌粉 底r独家 销售r H 传盼纯矢然紛 底r国货 穡品r有 敖尷瑕美 白北京全蟹 莒回购!55爭
8、仅29?7L !图书出版业侧重于正版3C侧重正品和联保;贵金属(珠宝、首饰)侧重质量保证;租房侧重地理位置属性如：搜索词优化前优化后2 013年手机手机网购，就上XX网！2 013年手机，超高配置，100%正品行货，全国联保，送货上门！分析：优化后突出3 C行业的重要属性，如手机是“100%正品行货、“全国联保,并有明显的相关性c) 提升内容丰富程度对信息进行充分表述，避免过短而缺乏有效信息网民认可度低。如:搜索词优化前优化后网盘找网盘，用百度网盘！百度网盘，免费注册,15GB超大空间！分析优化后丰富了“注册”、“15GB等具体信息，寻求认可吸引网民点击查看。d) 展示产品、服务的独有优势十M
9、wcdt.jain 竝 r与竟争对手都在宣传的”低价， 专业”不同r该创意展示了独特 环”裁删题上门服务” 较为吸引人氐 rr産粵如耳ttH ltd聲里对H 钟4k gy 罄1如iMP寻*. 朗对m.Ji .ct迟沪wifwm ciMw3（nittritT审H広拧!L 學豐费炖曲机捷丄!谅吳上空日w）m miwjm .m .!M 虬rwajr* mua4m弔酊、W HHIYt Mq R IfWFHVlMIFww-4tPMrwiJD1BS勤劳的蜜蜂有糖吃以上,为大家介绍了一些质量度优化的方法供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意 差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼
