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1、给力传媒公司筹建方案为保证给力传媒公司筹建进度和质量，确保顺利筹建并如期运行，特拟定本 方案。一、目的和意义：如今互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的元素。无 论是商业领域，还是政府机关，都十分重视互联网的运用。网络公关传播也开 始受到诸多重视品牌的江西名企以及政府部门的普遍关注。给力传媒的成立将 填补我省无正规网络公关传播机构的空白。给力传媒将打造成江西首家综合性 网络传播机构，致力为江西基层政府和赣名企提供全方位的网络公关咨询与服 务，更好服务于江西经济社会发展。二、公司目标1、财务目标今年力争收入达到50 万。2、市场覆盖面江西基层政府，与2 至3 家江西名企建立稳定合作关系，争取 打
2、造江西权威的网络营销策划机构。三、经营理念：坚持蓝海战略和长尾理论，以江西几大新闻网站为依托，主 要为江西基层政府提供网络舆情以及危机公关服务；为中小企业做网络营销策 划和品牌维护，努力把公司建设成江西网络营销策划先行者、网络公关行业领 航人。公司发展前期，可以以小的投入，通过现有的媒体资源、人脉关系来运 作新闻软文、危机公关、舆情监控等主营业务，待公司有一定资金积累后，可 考虑购买舆情监测系统等所需设备，进一步扩大经营业务和市场。四、分工设置：一人统筹全局，协调内外关系；一人负责跑业务，开发市场一人负责与媒体打交道、软文写作、软文发布、危机公关等；一人负责方案策 划与相关技术问题。五、主要业
3、务：给力传媒将立足于企业和政府开展以下几项主营业务。（一）、软文营销：充分利用新华网、人民网、新浪、搜狐、网易等在内的 500 多家网络 媒体公关资源，让企业的产品、相关信息和政府部门的信息尽可能多的在各大门户网站、垂 直行业网站、地方网站上铺开。目前软文营销主要有新闻软文、论坛软文、博客微博软文等 营销模式。公司今后将以新闻软文为主。（二）、舆情监控：帮助政府第一时间发现舆情，第一时间引导舆情，第一时间处置舆情。 每周或半月为政府提供一份舆情监控报告；及时帮助指导政府机关处理网络中的不良信息和 舆论。（三）、网络营销：可以单独做事件营销、口碑营销、品牌营销、社区营销、论坛营销、 博客营销、微
4、博营销、危机公关等，也可进行整合营销。1、事件营销：策划新闻事件、制造新闻事件、利用新闻事件，最终总结新闻事件，帮助企业、产品在 媒体的风头浪尖获得关注、得到传播、树立品牌！2、口碑营销：针对企业的目标客户，鼓动消费精英群体，口碑组合化、扩大化，从而拉动消费，扩大 产品的影响力。3、危机公关：为企业和政府及时提供新闻预警，保证负面消息不被广泛传播，帮助他们提高网络危机 公关能力！4、品牌营销：策划新闻事件、策划活动事件，然后利用独特媒体视角，迅速传播，有效监控，在媒体 的全面覆盖下，提高销售，树立品牌。5、论坛营销：利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互
5、动。通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播 效应，引发新闻事件。六、具体实施：1、与县区市政府洽谈网络舆情监控服务，或江西网名义建立网络舆情监控中心，通过 为其提供舆情监控服务来收取一定的费用。政府在出现网络公关危机时，可以为他 们提供解决问题的意见和方案。同时，还可以与专业的公关公司建立联系，来处理 网上不利于政府的信息和言论，妥善的处理和引导舆论。（前期舆情监控主要靠人 工来监控，待公司有一定资金积累后，再购买智能舆情监控系统）2、通过各种推广方法，将公司网络营销方案直接给企业，利用低成本策略来换取合作 的机会，待有一定效果时，可以推荐多种业
6、务给客户。3、紧紧盯住上市公司和江西名企出现负面报道，若发现不利的信息，可主动联系，向 他们提供建议和解决方案，同时可以利用媒体的身份，报道其正面的信息，然后通 过渠道将正面信息发布在各大新闻网站上去，利用新闻网站的权重高来稀释相关负 面信息，化解危机。另外，也可根据客户的要求，通过公关来处理负面新闻。4、主动与中小企业和政府部门洽谈新闻软文。政府机关部门都有相应的宣传任务，可 以帮助他们在人民网、新华网等中央大网站发布相关的宣传报道；中小企业则需要 推广产品、企业网站以及口碑等，我们也可以利用百度新闻源的网站或权重高的网 站，发布其相关企业信息。5、帮助企业和政府策划网络事件和网络红人，通过
7、论坛、博客、微博等手段引发关注， 从而产生新闻事件，达到宣传企业和政府的作用。6、利用下县市区培训的机会，来推广公司相关的相关业务。7、通过通讯员、记者来延伸经营触角，扩大新闻软文的市场。8、电话营销、业务员推广等方式来推广公司业务。六、后面所需要的硬件以及费用预算：1、舆情监测系统（企业、政府）人民在线的地方舆情监测主要功能：舆情预警、实时舆情、舆情地图、舆情报告、来源 监测、职能监测、人物监测、热点监测、统计分析、突发事件、网评工作。每年费用在 20 至 30 万左右。军犬网络舆情监控系统是一套综合运用搜索引擎技术、文本处理技术、知识管理方法、 自然语言处理、手机短信平台，通过对互联网海量
8、信息自动获取、提取、分类、聚类、主题 监测、专题聚焦,以满足用户对网络舆情监测和热点事件专题追踪等需求！每年费用在 28 万 左右。2、建立公司网站3、论坛顶帖机4、QQ 群发软件七、两个主营业务详细介绍：一、软文营销1、软文营销的作用网络品牌打造对于一个网站至关重要，而新闻类型的软文推广就是一个重要的方式，其魅力就 是广告植入，不但为企业营利良好口碑，而且提高网站权重，可以说是两全其美。那么新闻类软文营销又有哪些优势呢？首先，当用户使用搜索引擎搜索公司名及相关产品关键词时，新闻软文的价值就充分得到了体 现，当用户连续看到有很多网站对于公司的相关新闻报导时，客户从心理上就会给予一定的肯定， 购
9、买行为就会受到引导。其次，新闻软文更重要的一个方面就是具有二次传播性，当一个大型的门户网站发出来后，其 实一些网站也会相继转载，如同病毒式传播一样。再者，各大新闻网站发过的关于公司企业的报道，可以将其链接收集起来，链接在本网站上面 供客户阅读，这样，网站权重要会相应得到提升。2、软文营销业务流程3、软文营销费用（1）软文撰写费用：看具体产品而定，一般情况是200 到 300 元一篇。（2）软文发布费用：中央新闻网站、门户网站100-200元；地方新闻网站 80-100元4、成功案例（1）详情见左旋肉碱软文推广案例WORD二、舆情监控1、网络舆情监控的背景随着互联网的快速发展，网络几乎已经渗透到
10、国民经济和社会生活的各个领域，形成了新型的网 络虚拟社会形态。网友言论活跃已达到前所未有的程度，不论是国内还是国际重大事件，都能马上 形成网上舆论，通过这种网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、 机构都无法忽视的地步。网络是一把“双刃剑”，互联网在给民众的生产生活及政府行政带来极大 方便的同时，也极有可能由于其不同于现实社会的意见表达和传播机制而带来一些负面影响，甚至 危及社会和谐稳定的大局。网络舆情是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向 性的言论和观点，主要通过 BBS 论坛、博客、新闻跟贴、转贴等实现并加以强化。当今，信息传播
11、 与意见交互空前迅捷，网络舆论的表达诉求也日益多元。如果引导不善，负面的网络舆情将对社会 公共安全形成较大威胁。目前江西在网络舆情管理仍不完善，主要表现在管理主体不到位，管理机制不完善、网络舆论监 督法律法规不完善。去年，宜黄拆迁自焚事件就是个典型的负面例子，基层干部在面对网络舆论显 得无所适从，局面一度失控。对相关政府部门来说，如何正确地引导网络舆情已迫在眉睫；如何加 强对网络舆论的及时监测、有效引导，以及对网络舆论危机的积极化解，对江西实现科学发展、进 位赶超、绿色崛起具有重要的现实意义，也是创建和谐社会的应有内涵。2、服务对象主要用户群体为地方相关政府部门、机构。3、服务项目（1）获取网民对地方单位、机构的意见或建议，了解政府机构在民众心中的形象，更好地完善 自身工作，筑建和谐社会；（2）对网络热点事件进行追踪，对事件起因、传播途径与载体进行分析，及时疏导，快速应对 突发性事件；（3）了解地方民情、民生、当地热点话题，提高地方政府服务能力；（4）及时捕捉网民对政府公共事业领域的反应，如医疗、地产、食品等行业的热点信息和社会 舆论；（5）第一时间关注网民对地方政府官员的评价和监督意见，及时发现不良信息，正面引导，维 护社会稳定；4、具体服务（1）每周或半个月向服务单位提供一份网络舆情报告；（2）为服务单位提供咨询和建议；（3）危机公关
