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1、 广告设计计教学课件件第一讲:平面广广告的发发展1、首先先，我们们来了解解平面广广告的发发展：广广告形式式的发展展，是随随着市场场经济和和科学技技术的发发展而发发展的。原原始的广广告的形形式是从从实物陈陈列和叫叫卖开始始的。自自从人类类有了文文字，并并随着印印刷技术术的发展展，平面面广告也也随之出出现，中中国历史史博物馆馆珍藏有有一幅保保存完好好的北宋宋时期济济南刘家家的工夫夫针铺广广告，就就是具备备了较完完整广告告要素的的古代印印刷品广广告，它它是世界界上迄今今为止发发现的最最早的印印刷广告告。广告告的发展展可以说说是随着着媒体的的发展而而发展，从从店铺的的旗帜、招招牌到传传单和包包装纸广广
2、告，从从招贴广广告到报报纸杂志志广告等等等，无无一不是是广告在在新媒体体上的应应用。当当广播、电电视等电电波媒体体的出现现，广告告便分化化为两大大基本的的表现形形态，即即平面广广告和电电波广告告。2、现代代平面广广告的定定义：现现代广告告是运用用系统论论、信息息论和控控制论等等学科知知识，以以市场调调查为先先导，以以整体策策略为主主体，以以创意为为中心，以以现代科科学技术术为手段段，塑造造良好的的产品形形象和企企业形象象，指导导消费活活动，培培育新的的生活方方式和消消费方式式，促进进社会生生产良性性循环的的一种新新的文化化现象。3、 看一些平平面广告告方面的的经典作作品。第二讲:平面广广告的分
3、分类平面广告告可按多多种形式式分类，有有按广告告性质分分类的、按按媒介种种类分类类的、按按商品种种类分类类的、按按发布市市场分类类的等等等。这里里介绍主主要的两两种分类类。1、 按广告性性质分类类：社会会性广告告（非营营利性）和和商业性性广告（营营利性）社会性广广告包括括政治广广告和公公益广告告：（1）政政治广告告：内容容包括政政党、社社会团体体某种观观念的宣宣传广告告，政府府部门制制定的政政策与方方针的宣宣传广告告以及重重大的政政治活动动广告等等。（2）公公益广告告：包括括社会公公德、社社会福利利、环境境保护、交交通安全全、防火火、防盗盗、禁烟烟、禁毒毒、预防防疾病、计计划生育育、保护护妇女
4、儿儿童权益益等一切切对人类类社会有有意义及及大众所所关心的的社会问问题。商业性广广告：包包括传达达各类商商品信息息、品牌牌信息、企企业形象象信息、服服务信息息以及观观光旅游游信息、交交易会信信息等方方面的广广告。第三讲:平面广广告按媒媒介的分分类（1） 大众传播播类：如如报纸、杂杂志以及及车船机机票、交交通旅游游图册、电电话卡、电电话号码码簿等。（2） 单纯广告告类：主主要有招招贴(PPOSTT）、产品品宣传册册、销售售单(PPOP)、平面面广告、年年历广告告、贺卡卡广告等等。（3） 户内、户户外广告告类：如如室内外外灯箱广广告、招招牌广告告、户外外大型广广告牌、霓霓虹灯、T型装置广告等。（4
5、） 交通广告告类：指指在一切切交通设设施及公公共交通通工具内内、外的的广告。如如：车、船船、飞机机内的广广告牌，地地铁、公公交汽车车的车身身广告，地地铁和火火车站台台的广告告等。（5） 网络平面面广告：网络广广告的形形式丰富富多样，可可以是二二维广告告，也可可以是三三维广告告，还可可以制作作多媒体体互动广广告及动动画、电电影广告告。可以以这样说说网络广广告的广广告形式式，包含含了平面面、电波波广告的的所有形形式。看一些以以上五大大媒介分分类的广广告图片片第四讲:商业广广告的功功能1、 向特定的的目标受受众传达达某种观观念、商商品或企企业等信信息，以以期达到到促进销销售的目目的。广广告在传传递讯
6、息息时必须须真实可可信，这这是广告告产生说说服力和和感染力力的基础础，是能能够实现现广告目目的的最最基本的的原则。2、 促进销售售和有利利于竞争争。在市市场经济济中，通通过广告告可加速速商品流流通，扩扩大商品品的销售售。3、 给人带来来审美的的愉悦感感，具有有审美娱娱乐功能能。优秀秀的广告告作品能能给人带带来一种种赏心悦悦目的快快感并吸吸引公众众的注意意力。第五讲:平面广广告的创创意设计计元素及及一般的的表现方方法1、广告告文案广告文案案，可以以是一句句话，也也可以是是一首诗诗词或一一篇文章章。广告的文文案一般般包括以以下种类类：（1） 广告标题题：有时时可以点点出广告告的主题题，有时时又是对
7、对广告内内容的概概括或是是图形的的解说，标标题可以以有主标标题和副副标题。（2） 广告正文文：是用用来详细细说明广广告图形形和标题题所不能能完全表表达的广广告内容容。（3） 广告标语语（口号号）2、 图形：平平面广告告中最重重要的视视觉传达达元素之之一，广广告创意意的表现现成败，很很大程度度上取决决于广告告作品中中图形的的表现是是否能吸吸引消费费者的视视线并引引起消费费者的共共鸣。3、 色彩：平平面广告告中的色色彩，是是受具体体商品的的个性影影响的。广广告往往往因为色色彩的单单纯和对对比的鲜鲜明，为为商品营营造了独独具个性性的品牌牌魅力。色彩在广广告设计计中的功功能价值值，体现现在如下下几个方
8、方面：（1）鲜鲜明性：鲜艳的的色彩有有助于设设计作品品发挥引引人注目目、打动动人心的的力量，增增大注意意价值，使使设计作作品第一一眼给人人留下了了；良好好的印象象。（2）认认知性：设计作作品借助助于色彩彩的不同同处理，易易于让观观众认知知识别，有有助于创创造有个个性的设设计形象象，使观观众对产产品及企企业的印印象固定定化。（3）真真实性：色彩具具有很强强的再现现客观事事物的表表现能力力，还原原产品的的本来面面目。设设计通过过色彩画画面所反反映的产产品或劳劳务，其其真实感感比黑白白画面强强，具有有令人信信服的力力量，易易于发挥挥设计的的形象的的感染力力。（4）感感情性：从视觉觉心理来来说，色色彩
9、可以以诱发人人们产生生各种感感情，有有助于设设计作品品在信息息传达中中发挥感感情攻势势的心理理力量，刺刺激欲求求，达到到促成销销售的目目的。（5）审审美性：精妙的的色彩组组合所造造成的完完美境界界，能引引导人们们从美学学意义去去了解和和鉴赏产产品，使使人们在在了解产产品和劳劳务的过过程中得得到美的的享受。4、编排排设计：企业标标志或广广告商品品的商标标、企业业或商家家的地址址电话等等，通常常安排在在广告版版面的次次要位置置。5、广告告意境：只有符符合广告告主题的的意境，广广告才能能吸引受受众，诱诱发受众众产生消消费动机机。第六讲:平面广广告的设设计的程程序1、 设计准备备：（构构思）准准确把握
10、握广告的的设计主主题，收收集广告告设计所所必需的的各种资资料，确确定制作作广告的的条件及及因素。2、 设计创意意：创意意是现代代广告设设计程序序中的重重要环节节，是广广告设计计师内心心思考的的发展，是是支配一一件作品品不可缺缺少的意意念，是是直接推推进作品品的原动动力。3、 设计表现现：设计计表现是是将广告告创意视视觉化不不可缺少少的第一一步，设设计表现现的运用用如何，决决定着广广告创意意能否得得到完美美的体现现。4、 设计编排排：版面面的编排排要应用用视觉流流程的原原理，使使各种构构成要素素都能统统一在一一个有机机的整体体中、充充分发挥挥各自的的使命与与作用。第七讲:广告创创意的表表现方法法
11、广告创意意的表现现方法一一般有：展示法法、联想想法、比比喻法、象象征法、拟拟人法、幽幽默法、对对比法、情情感运用用法、合合理夸张张、选择择偶像、倒倒置3B运用用法。（1）展展示法：这是一一种最常常见的运运用十分分广泛的的平面广广告创意意表现手手法。它它有两种种方法：一是直直接展示示法，二二是间接接展示法法A.直接接展示法法：即直直接把产产品放置置在画面面的主要要位置中中展示给给受众。B.间接接展示法法：在画画面中间间来展示示产品特特性的一一种方法法，画面面中的产产品所占占的位置置相对次次要，而而画面主主要表现现一种意意境（直接展展示）（间接展展示）（2）联联想法：联想是是由一事事物联想想到另一
12、一事物，或或将一事事物的某某一点与与另一事事物的相相似点或或相反点点自然地地联系起起来的一一种思维维过程。（相相似联想想、相关关联想、相相反联想想、因果果联想）（3）比比喻法：是指在在设计过过程中选选择在本本质上各各不相同同而在某某些方面面又有些些相似性性的事物物，以此此物喻彼彼物。（4）对对比法：是一种种趋向于于对立冲冲突的艺艺术美中中的最突突出的表表现手法法，它把把性质不不同的要要素放在在一起相相互比较较，给视视觉造成成的感受受即为对对比。（5）拟拟人法：是指将将要所表表现的对对象（如如动物、植植物、商商品等）赋赋予人格格。（6）幽幽默法：在广告告创意设设计中巧巧妙地再再现戏剧剧性的特特征
13、，抓抓住生活活现象中中局部性性的东西西，通过过人们的的性格、外外貌和举举止的某某些滑稽稽可笑的的特征表表现产品品或观念念的信息息。（7）情情感运用用法：艺艺术的感感染力最最有直接接作用就就是情感感因素了了，审美美就是主主体与美美的对象象交流感感情产生生共鸣的的过程。情情感是人人类最能能引起共共鸣的一一种心理理感受，广广告创意意表现中中，通常常使用亲亲情、爱爱情、友友情，还还新的情情感、旧旧的回忆忆。（8）夸夸张法：夸张发发：对宣宣传的对对象的品品质或特特性的某某个方面面进行相相当明显显的过分分夸大，以以加深或或扩大这这些特征征的认识识。（9）悬悬念法：在广告告中故弄弄玄虚，布布下疑阵阵，使人人
14、对广告告画面乍乍看不解解题意，造造成一种种猜疑和和紧张或或探求的的心理状状态，在在观众的的心理上上掀起层层层波澜澜，产生生夸张的的效果，驱驱动消费费者的好好奇心，并并开启积积极的思思维联想想，引起起受众进进一步探探明广告告题意之之所在的的强烈愿愿望，从从而进一一步在广广告中探探求答案案。（10）倒倒置：它它是一种种悬念，引引起受众众的关注注，继而而想了解解其颠倒倒的原因因。广告告创意表表现中运运用此方方法，是是为了加加强画面面的视觉觉冲击力力，引导导受众的的感知并并延长感感知时间间，以求求对广告告产生兴兴趣，从从而留下下深刻的的印象。（11）3B运用用法：在在国外，广广告界通通常把使使用漂亮亮
15、的女人人、孩子子、动物物做广告告称为运运用3BB，即BEEAUTTY、BABBY、BEAAST。3B法是是通过人人们的审审美心理理和爱心心等心理理现象，提提升广告告的注目目率，并并可增加加广告的的趣味性性。第七讲:平面广广告字体体的设计计广告字体体的设计计是广告告作品设设计的重重要组成成部分，为为了更好好地传达达信息，选选择现有有字体时时应注意意以下要要求：1、 精选字体体2、 和谐统一一3、 巧妙编排排图文同构构：图形形和文字字结合运运用9.16.202210:3510:35:3122.9.d10时35分10时35分31秒Sep. 16, 2216 September 202210:35:31 PM10:35:312022年9月16日星期五10:35:314、5
