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1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：学 号：年级：学习中心：您的年龄段： （ ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省洞头_市（县）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_国际性旅游休闲岛_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口
2、号的理解。（20分） 如何打造“国际性旅游休闲岛”几年后在洞头可能出现的景象：除了美丽的岛屿，蔚蓝色深邃的大海，柔软细腻的沙滩，繁星般的游客正搭乘“零换乘”观光巴士穿梭于五星级酒店与景点之间，滩涂上新鲜刺激的嘉年华正掀起一阵又一阵尖叫，大批粉丝围堵在滨海影视基地出口试图一睹自己偶像的芳容，海洋馆里到处充斥着孩子们快乐童真的笑脸，不远处一艘台湾直航的轮船载着新一批的台湾游客刚刚靠岸畅想一：吃爽、住爽、玩爽2015年洞头的星级酒店总数将突破6家，其中2家五星级酒店、2家四星级酒店。金海岸开元度假村走“亲沙戏水”路线，东港休闲中心专攻海钓、海水人工温泉，国际大酒店打“商务会议”牌，珑头湾海洋旅游度假
3、中心将拥有一个海洋馆，还有提供游艇码头及游艇维修服务的奥博游艇俱乐部而玩转洞头，更是处处有惊喜。自驾车爱好者，周末带上全家到仙叠岩、海霞村两大自驾车露营地，可徜徉海洋湿地公园，更可在集科技、游乐、趣味、探险于一体的滩涂嘉年华活动上放松一番。周末还有轮番的国内、国际大型旅游、文化、体育赛事，可谓异彩纷呈。玩累了，不妨品味下“洞头小海鲜王国”的风采。爱酒店餐的，就去环海西湖城市核心区；在城镇饭店、餐馆里你能享受到最大众的餐饮；要鲜活要实惠，不妨去北岙、东屏、霓屿、鹿西等乡村旅游区的海鲜排档一尝；还有夜猫族偏爱的酒吧分散在各大休闲度假基地。畅想二：全岛交通“零换乘”环岛旅游可乘坐专线观光车；仙叠岩、
4、东沙、半屏山等各个旅游景区之间只要坐上景区车辆，通过换乘系统就能不出车站自由来回；在东沙岙、洞头村、大门岛、鹿西岛等水上客运站点，你能在任意时间通过水上客运交通服务体系，从洞头直达温州任意的沿海主要景区景点；若你自驾车而来，不用为停车担忧，这里将建设完善的停车场和自驾车服务基地。洞头将以构筑“本岛10分钟经济圈”和“全县半小时交通圈”为目标，结合旅游交通网络建设，加快推进码头、道路、桥梁、客运站点等交通基础设施建设，进一步改善洞头城市交通条件。畅想三：退税、免税区成购物新去处还在羡慕离岛免税？说不定将来不用跑海南那么远，只要你来到洞头，在拥有各大世界奢侈品牌的免税商店也能享受这些实惠。洞头将“
5、优化旅游购物环境，大力建设免税商店”放到了极其重要的位置，意图将洞头打造成为温州市民乃至全国游客今后购物的新去处。而境外旅客来到洞头，可以在环海西湖城市核心区的温州名购和旅游团队接待为主的洞头名品广场，买到鸭舌、鱼饼等各色温州特产。爱上了洞头的海鲜也想让家里的亲朋好友一尝，中心渔港周围的海鲜购物商店里可任你尽情挑选，不仅如此，洞头还将积极为境外旅客争取“购物离境退税”的政策。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如
6、无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）设计创意来自于“呼唤”二字、蓝色海水以及字母“D”与“T”。在作品中，海水化身为一只蓝色的大鱼，鱼的造型由字母“D”和“T”组成，代表洞头。鱼张嘴呼唤而吐出的五个气泡则代表了洞头的岛屿分布。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等超星水产公司 温州金海
7、岸开元度假村 温州银行洞头支行B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 洞头海洋 锦江之星洞头连锁店 E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提
8、出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分） 中国（洞头）海悦城杯海洋海岸全国摄影大展一百多个岛屿如珍珠镶嵌东海，三百多公里海岸线似彩带环绕碧波。礁石、沙滩、海浪、滩涂，蓝天白云、绿树成荫，闽瓯人文、渔家风情，海岛洞头魅力无限。为贯彻落实党的十八大精神，打造国家级海洋公园，全方位展现洞头独特的海洋海岸风貌，展现多姿多彩的海岛生态、旅游、经济、文化等魅力，展现海岛百姓安居乐业的幸福生活，中国摄影家协会联合温州市委宣传部、洞头县委、县政府联合举办海洋的呼唤中国（洞头）海悦城杯海洋海岸全国摄影大展四月主题：蓝色岸线海岸，是大海拥抱岛屿的地方。绵延三百多公里的海岸线上，有滩涂、礁岩；有渔港、村落。
9、沿着海边的公路一直前行，半岛工程的全貌一览无余，巨大的深水港码头，渔村的城镇化进程，都值得记录。五月主题：洞天福地洞天福地，从此开头这是台湾诗人余光中对于洞头的注解。洞头与台湾方言相同，风土相近，在很多人的认知中，半屏山的另外一半在台湾。因此，半屏山妈祖文化活动，才一年年吸引两岸的人们来到此处，在海神娘娘面前，许下最美好的愿望。驾着船，渡过茫茫大海，去探访鹿西鸟岛，看万鸟归岛；去孤岛竹屿，在草坪搭个帐篷，便可以拥有一片纯净的星空。一座岛，能满足你人和自然和谐共处的愿望。六月主题：海外桃源海外桃园别洞天，此间小住亦神仙，这是对于洞头最经典的诠释。这里有烟波浩淼海天一色；有金色沙滩闲庭信步；鬼斧神
10、工被劈去一半的岛屿；形态各异的礁石、灯塔独具风貌的七大景区，足以领略海岛旅游的精髓。七月主题：蓝色家园昔日的渔村，如今已经变成现代的繁华小镇。这里的人们，如何传承祖辈的文化，又如何活出当下的精彩与时尚。社区邻里节，让每一户小镇居民都打开大门，敞开窗户，用海岛人特有的宽广与热情，欢迎所有人融入海岛小镇的生活。海霞精神是一代的人记忆，洞头女子民兵连是海岛最英姿飒爽的风景。如今的新女民兵有着怎样的风采？那么就来走近女民兵，看看她们军旅生活，听听的内心世界。八月主题：百岛风情每一座岛的每一个渔村，都有各种神话传说。千百年来，形成了极具魅力的海岛文化。渔村的七夕节有什么不同？八大巧是什么东西？被各种渔灯
11、照亮的海港夜色又会是怎样地奇异瑰丽？东屏七夕民俗文化节让零距离接触渔村最乡土最纯粹的一面。探寻洞头非遗，与洞头本土民间文艺家，非遗传承人亲密接触，感受海岛原生态工艺品。台风季节，大海展示最壮美的一面，惊涛拍岸，巨浪排空。只需一处海岸，便可观摩自然大片。九月主题：垂钓大海与礁石作伴，与海浪共舞；你需要面对的是凶猛的海鱼，变幻莫测的大海。这是一场与大自然的博弈，每一次的坚守与收获都足以让人心潮澎湃。这里是垂钓爱好者的绝佳战场。十月主题：海上人家来当一回正宗的渔民吧，在霓屿滩涂上踩着水上自行车迎风滑行，住在老式的渔家石屋，吃着自己捕捞的新鲜海鲜，坐在门前看日升日落，潮起潮涨。十月是紫菜成熟的季节，一
12、场盛大的紫菜宴正等你开席。看看貌不惊人的紫菜在大厨们的手里能够发挥出怎样的创意吧。案例评点： 该案例优点： 1、通过展示洞头的山、海、岛、滩等美景，达到介绍休闲洞头的目的。2、以大桥通车为新机遇中，宣传用洞头得天独厚的资源优势，和重大旅游项目，大力发展乡村旅游，积极培育新兴服务业态，全力提升滨海休闲服务功能。 2、通过洞头美景，来描绘生活在这里人的幸福，美丽的洞头是多少人人向往地方，通过中国渔村、松兰山、洞头影视城、渔港古城等景点，来向世人展示在洞头这个城市休闲的幸福感，同时也体现出洞头是旅游城市，宜居城市。 较好地突出了洞头的“滨海之城、品质之城、低碳之城、和谐之城”的形象。对洞头的形象塑造
13、具有一定的传播辐射力、渗透力和持久力，也较好地宣传了洞头的渔文化、海洋文化、休闲文化、海商文化。 该案例缺点：洞头作为长三象的海洋休闲胜地，在立足本地文化的情况下，找准城市的目标市场，进行 了准确的城市形象定位，洞头的“滨海之城、品质之城、低碳之城、和谐之城”已初步影响了长三角的游客；但是近些年，洞头有很多新的元素，已经成熟，但是比起前面的大力推广， 这些元素虽然已经做的成熟，但是相比而言，推广欠缺：如洞头正在全力打造大目湾新城，洞头影视城，温州的后花园，基本上已经走向成熟，在推广上，应该把这些元素增加进去，为外地人更好地了解洞头打下良好的基础。也为洞头的整体形象提高作出更为有效的宣传。对策性意见和建议：以滨海旅游业为龙头，提升商贸流通、海洋运输、金融服务三大优势服务业，发展现代物流、文化创意、商务中介、科技信息、社区服务五大新兴服务业，打造温州影视文化产业园、大目湾低碳休闲新城、南部新城服务业综合体、石浦旅游及对台贸易基地、洞头经济开发区城相信能就一定能南高新创业园等五大基地，全县服务业和旅游业总量规模明显扩大，产业结构明显优化，勤劳的蜜蜂有糖吃龙头企业培育明显见效，载体建设明显突破，质量建设水平明显提高。 1
