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1、钱江啤酒营销管理体系诊断分析报告浙江钱啤集团股份有限公司营销管理体系诊断报告咨询作业单位:上海联纵智达营销咨询有限公司时间：10月13日11月16日文前说明作业客户名称:浙江钱啤集团股份有限公司作业小组成员:何慕、张宇、牛锐、张隽、谢宏伟、李虎、荆煜、蒋云飞、周嵩项目组负责人:何慕作业开始时间：10月13日报告提交时间：11月8日报告文本字数:总计字，共页报告文本标题:营销体系诊断纲要文本保密级别:AAA级咨询作业活动记录：1、10月13日至10月16日，专家组赴钱啤生产总部（浙江萧山）相关人员访谈，生产现场参观、考察，相关资料收集;2、10月17日至10月19日，专家组成员组成区域走访小组，
2、走访省内区域市场,了解钱啤售点终 端情况及竞争品牌,与当地办事处、经销商作深度访谈3、10月21日至10月25日，资料研读，专家组内部讨论；4、10月28日至10月30日，诊断报告拟定及内部讨论、修正；5、10月31日，就相关问题再次与钱啤集团营销副总经理作深度访谈递交诊断报告纲要；6、11月5日，递交诊断报告纲要，并解读报告内容7、11月8日,递交正式诊断报告。诊断目的与原则：1、经过本次诊断，联纵智达专家组认为，虽然伏龙公司的营销管理存在着不少的问题，可是，这些问 题总体上都属于企业发展进程中的问题。因此，无论对问题的提出还是后续对策与策略的设计, 都是积极意义大于消极影响的。2、问题的发
3、现、提出，是为了提供解决问题的方法和序列。”知无不言，言无不尽”，”冒犯”之 处敬请谅解。3、本文诊断,供钱啤集团领导考证，以确定进一步明确解决问题的方向。目 录1、昨日辉煌已不复存在.错误!未定义书签。2、基本认识与评价.错误!未定义书签。3、 公司营销系统现状与问题错误!未定义书签。3- 1营销策略与营销理念错误!未定义书签。3.1. 1决策缺乏科学性容易造成盲目投入错误.味定义书签。3.1.2营销策略缺乏系统性计划错误.，未定义书签。3.1.3.缺乏现代营销观念错误.，未定义书签。3. 2营销组织与人员现状错误味定义书签。3-2-1组织结构不健全错误.味定义书签。3.2. 2岗位职责划分
4、不明确错误.未定义书签。3. 3营销信息管理错误味定义书签。3.3. 1营销信息管理薄弱错误味定义书签。3. 4销售政策错误!未定义书签。34.1政策多变造成市场混舌L错误.味定义书签。3. 4. 2销售政策”一刀切”不附实际错误,未定义书签.3. 4. 3”销售承包”弊端多多错误.，未定义书签。3 - 5销售业务管理错误!未定义书签。3- 5. 1销售渠道错误.味定义书签。3- 5. 2价格体系错误.味定义书签。3. 5. 3销售计划及销售指标错误.味定义书签。3- 5- 4售后服务错误.味定义书签。3 - 6营销企划I错误!未定义书签。3 - 7产品错误!未定义书签。3- 7. 1产品开发力度不够!错误.味定义书签。
