《加加市场调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《加加市场调查报告（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、加加面条鲜酱油广告创意策划案-江西省南昌市加加面条鲜酱油广告创意策划案l 策划：刘烨、齐祺l 创意：刘烨、齐祺l 设计：刘烨、齐祺目 录第一部分 加加面条鲜酱油南昌市场广告调查报告一、 调查目的二、 调查过程与方法三、 调查结果统计分析四、 调查结论五、 可行性建议第二部分 加加面条鲜酱油产品定位和市场细分报告一、加加面条鲜产品介绍二、产品定位三、市场细分第三部分 加加面条鲜酱油广告战略策划一、 战略思想二、 战略目标三、 环境分析四、 广告战略任务五、 广告策略第四部分 加加面条鲜酱油广告媒体渠道策划第五部分 加加面条鲜酱油广告创意提案一、电视二、卖场POP海报第一部分 加加面条鲜酱油南昌市
2、场广告调查报告一、 调查目的1、 调查加加面条鲜的市场现状，以及该产品的知名度。2、 通过手机在南航周边的超市、小区、以及学校食堂发放的调查问卷进行整理分析，从而为广告提供有效的市场信息。二、 调查过程与方法1、 方法：调查问卷、访问2、 过程：通过在南航周边的超市、小区发放调查问卷。对南航食堂个体工作人员进行访问。三、 调查结果统计分析2011年9月10日9月11日，在南航周边发放了100份调查问卷，收回了67份。调查问卷：1、您知道加加面条鲜酱油吗？A、知道 B、不知道61%选择A 39%选择B2、您买酱油主要考虑的因素是？A：品牌 B：价格 C：味道 D：包装37%选择A 19%选择B
3、31%选择C 13%选择D3、您吃过加加面条鲜吗？A、吃过 B、没吃过27%选择A 73%选择B4、您家里经常使用的酱油是哪一品牌？A、加加 B、海天 C、李锦记 D、欣和 E、其他19%选择A 36%选择B 30%选择C 9%选择D 6%选择E四、 调查结论加加面条鲜酱油在以上调查分析中，得出以下结论：商品知名度不是很高，大部分消费者优先考虑的是品牌与味道，而且面条鲜酱油也属于新产品，知道的人中也有许多没有吃过的。五、 可行性建议可加大推广力度，提高加加面条鲜酱油在消费者中的知名度，让更多的消费者了解加加面条鲜的特点。第二部分 加加面条鲜酱油产品定位和市场细分报告一、 加加面条鲜产品介绍加加
4、面条鲜产品以精选高蛋白大豆为原料，经28度恒温发酵提取第一道酱油原汁，添加特殊配方精制而成的产品。酱香浓郁、味道鲜美，并富含人体必须的8种氨基酸。加加面条鲜是2009年10月上市的，是加加集团为了迎合消费者由“吃饱”向“吃好”发展；味道由“有味”向“美味”变迁。还有由现代社会的快节奏的生活所研发出来的。由此加加面条鲜的引入期与成长期，在这个阶段，要扩大广告的投放，这样才能让更多的消费者认识加加面条鲜。加加面条鲜沿用了加加品牌的标识（据网上调查加加酱油在目前市场上排名在前三），这样就有了一定的知名度，而且加加面条鲜的针对性很强，细分很明确。它的营养价值比普通的酱油要高，它并不需要加热，使用方便。
5、口号是：加加面条鲜，快乐生活每一天。二、 产品定位1、功效定位加加面条鲜营养价值很高，味道鲜美，在现代社会人们更多注重的是健康与品质，加加面条鲜就正符合了这点。2、价格定位据调查加加面条鲜在同类产品中属于中档调味品，它拥有了较好的价格趋势。3、市场定位加加面条鲜就是为现代快节奏的社会研制出来的产品，它不仅满足了家庭主妇的需求，同时也满足了都市女性的需求。加加面条鲜不管是从功效、价格、还是从市场上看，它都属于大众消费品，所以加加面条鲜定位于中档消费品。三、 市场细分1、消费者分析加加面条鲜市场细分的研究为青年、中年女性消费者。25-45岁女性比较重视品牌，而价钱并没有那么十分注重。她们都热爱家庭
6、，愿意为家人做出美味可口又健康的食物。而她们的生活状态大多是独立自主，有稳定工作，并且都希望在较短时间做出美味的食物，加加面条鲜正好符合这一点。在当今社会，现代人更加关心的是健康，关注食品的安全和营养。年龄性别月收入职业婚姻地区青年中年（25-45）女1500以上经商 职员 主妇已婚南昌第三部分 加加面条鲜酱油广告战略策划一、 战略思想为什么要做广告：1、让更多消费者认识加加面条鲜，吸引更多人去购买。2、让更多消费者了解加加面条鲜与其他酱油的区别。加加品牌本身在市场上就有很好的口碑，加加面条鲜是它新推出的一种复合型酱油，虽然上市不久，但在市场上也具有很强竞争力。我们要保持积极进取的观念，让加加
7、面条鲜在市场上快速占据领导地位。二、 战略目标 介绍加加面条先的营养丰富，使用方便。提高都市女性对面条鲜的认知度，产生购买加加面条鲜的欲望，从而提高加加面条鲜在市场上的占有率。三、 环境分析 1、内部环境：加加面条鲜是一种复合型调味品，现在复合型调味品成为了行业的发展趋势，竞争日益激烈。现在社会的高速发展，人们承担的生活压力很大，生活节奏越来越快，对生活质量要求也越来越高。而加加面条鲜就是加加集团推出的一款复合型调味品，顺应了社会的高节奏要求，满足了人们快捷、方便、营养、健康的要求。 2、外部环境： 市场环境：需求增大调味品需求日渐增大，复合调味品很快就发展起来。品类割据调味品种类太多，很少有
8、某一种能单独突出。国内品牌受限国内调味品销售因饮食习惯原因有很强的局限性。 3、消费者：目标消费群体是25-45岁女性。 4、竞争者：企业背景 定位 优势 劣势海天具有发达技术的大型现代化酱油生产企业中档技术创新产品生产成本优势设计效益明显宣传成本高地域局限性李锦记有雄厚成产实力及研发能力，大型现代调味品生产企业高档规模大、实力雄厚善于市场推广高档消费群多总部在香港大陆厂家很少加加完善的管理经验和先进的生产工艺中档价格优势加加面条鲜属于复合型调味品的领头者加加在全国影响力不够消费者不了解面条鲜四、 广告战略任务 广告内容：主要是从宣传品牌为主，加加面条鲜上市不久，大部分消费者还不知道本产品，所
9、以要从宣传品牌为主。 广告受众：以25-45岁女性为主（独立自主，热爱家庭） 广告效果：让消费者对加加面条鲜的认识度提高，通过之前调查，知道加加面条鲜的消费者有61%，广告播出后预期达到80%的消费者知道加加面条鲜。 五、 广告策略广告空间：在目前，加加面条鲜还是新出的复合型酱油，推广力还不够，我们应以目标市场策略为主，先打开一部分市场。产品条件：加加面条鲜酱油用途很广，不仅能拌面用，同时也可以炒菜，做汤时放入也可。一般在杂货店超市卖出。它的传播媒介可以采用电视传播。市场条件：加加面条鲜在市场之占有率不大，但它有较小的细分市场。我们可以将广告力量集中对准细分市场中的特定市场。在一些大型超市摆放
10、一些POP海报，还可以发放一些优惠劵等等。第四部分 加加面条鲜酱油广告媒体渠道策划广告媒体我们应采用电讯媒体中的电视与网络、视觉与听觉媒体相结合的传播方式。网络在现代是最快的传播方式，而电视一直是人们生活中必不可少的一部分，有着很好的影响力。同时可以在一些大型超市摆放一些POP海报，发一些优惠劵，加抽奖活动，用这种方式来吸引一些消费者，提醒消费者认牌购买。广告传播对象以25-45岁女性为主（独立自主、热爱家庭）。现代女性的生活压力也很大，所以电视广告时间须在一些休息时间来进行播放。而优惠劵与抽奖活动可以在一些节假日来进行。POP海报可以在超市入口处摆放。广告总体表现形式以理性诉求为主，它可以让
11、消费者花少量时间考虑，便可购买，让顾客尝试购买一次，可以用优惠劵与抽奖的方法来吸引他们，让他们继续购买下雨，让消费者由一种习惯性。第五部分 加加面条鲜酱油广告创意提案一、 电视两个闺蜜在超市碰面了。A心情很不好B心情很好B： 你最近怎么了？老老是愁眉苦脸的A： 你都不知道我最近快累死了，每天上班回家煮饭做菜忙不过来呀。B： 呵呵，你知道我为什么天天这么开心么？因为我有我的秘密武器。A： ?什么呀？ 快告诉我B从货架上拿出一瓶加加面条鲜说：加加面条鲜，让你快乐生活每一天。 江西卫视，是江西电视台的主频道，它覆盖面很广，将广告在晚间的黄金时间段可以播放。江西电视台都市频道，2011年8月全新推出全国首档方言生活服务类节目。节目是围绕老百姓生活方方面面做的文章。将广告在节目中间休息时间段播出可以很好的宣传。二、 卖场POP海报海报还是以加加面条鲜，快乐生活每一天为主题。海报左边可以是一家三口快乐的推着购物车走着，中间的的小孩指着货柜上的加加面条鲜说“我要”。右下角放着加加品牌的标志。选择沃尔玛、洪客隆、麦德龙等超市卖场，摆放POP海报。同时可以请工作人员发放一些优惠券。
