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1、1第1题 单选题一手资料主要是来自（ ）A、公司纪录B、政府的统计资料C、实地调研D、数据库标准答案：C您的答案：C题目分数：5此题得分：5.0批注：2第2题 单选题消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）A、复杂型购买B、多样化购买C、习惯型购买D、和谐型购买标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：3第3题 单选题市场营销的核心是（ ）A、交换活动B、销售活动C、生产活动D、促销活动标准答案：A您的答案：A题目分数：5此题得分：5.0批注：4第4题 单选题在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ？ ）A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和
2、业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、市场增长率和相对市场占有率标准答案：D您的答案：C题目分数：5此题得分：0.0批注：5第5题 单选题某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、水平多角化标准答案：B您的答案：A题目分数：5此题得分：0.0批注：6第6题 单选题某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ）为依据进行市场细分的。A、地理变数B、人口统计变数C、心理变数D、行为变数标准答案：B您的答案：D题目分数：5此题得分：0.0批注：7第7题
3、单选题按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。A、生理的需要B、社会的需要C、尊重的需要D、自我实现的需要标准答案：D您的答案：D题目分数：5此题得分：5.0批注：8第8题 单选题组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。A、小于B、大于C、等于D、都不是标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：9第9题 单选题“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。A、生产B、产品C、推销D、社会营销标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：10第10题 单选题市场细分的依据是（ ）A、产品类别的差异性B、消费
4、者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：11第11题 判断题界定企业使命属于规划经营战略的一部分。（？ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：12第12题 判断题组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：13第13题 判断题顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ）标准答案：正确您的答案：正确题目分数：5此题得分：5.0批注：14第14题 判断题消费者购后行为包括购后处置及购后评价
5、。（？ ）标准答案：正确您的答案：错误题目分数：5此题得分：0.0批注：15第15题 判断题市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：16第16题 判断题小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：17第17题 判断题IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ？）标准答案：错误您的答案：正确题目分数：5此题得分：0.0批注：18第18题 判断题消费者在
6、购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ）标准答案：正确您的答案：正确题目分数：5此题得分：5.0批注：19第19题 判断题通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（？ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：20第20题 判断题随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：试卷总得分：75.0试卷总批注：1第1题 单选题中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（
7、）A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：2第2题 单选题企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）A、撇脂定价B、渗透定价C、目标定价D、加成定价标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：3第3题 单选题分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（？ ）。A、宽度B、长度C、深度D、关联度标准答案：A您的答案：A题目分数：5此题得分：5.0批注：4第4题 单选题当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（？ ）。A、长而宽的渠道B、
8、短渠道C、窄渠道D、直接渠道标准答案：A您的答案：A题目分数：5此题得分：5.0批注：5第5题 单选题如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系标准答案：C您的答案：C题目分数：5此题得分：5.0批注：6第6题 单选题有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（ ）A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品标准答案：D您的答案：C题目分数：5此题得分：0.0批注：7第7题 单选题中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件
9、“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )A、声望定价B、基点定价C、招徕定价D、需求导向定价标准答案：A您的答案：A题目分数：5此题得分：5.0批注：8第8题 单选题飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。A、统一品牌B、个别品牌C、分类品牌D、企业名称加个别品牌标准答案：A您的答案：A题目分数：5此题得分：5.0批注：9第9题 单选题某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）A、选择分销策略B、独家分销策略C、人员推销策略D、密集分销策略标准答案：D您的答案：D题目分数：5此题得分：5.0批注：10第10题 单
10、选题某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ）A、推动策略B、拉引策略C、媒体策略D、营业推广标准答案：B您的答案：B题目分数：5此题得分：5.0批注：11第11题 判断题销售渠道的起点是批发、终点是零售（ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：12第12题 判断题FOB原产地定价法属于折扣定价法。（ ）标准答案：错误您的答案：正确题目分数：5此题得分：0.0批注：13第13题 判断题品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（？ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：14第14题 判断题企业对自己生产经营的不
11、同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：15第15题 判断题广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。（？ ？ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：16第16题 判断题某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：17第17题 判断题公共关系是注重长期效应的间接促销方式（？ ）标准答案：正确您的答案：正确题目分数：5此题得分：5.0批注：18第18题 判断题职能型组织是最常见的市场营销组织形式。（ ）标准答案：正确您的答案：正确题目分数：5此题得分：5.0批注：19第19题 判断题国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则（ ）。标准答案：正确您的答案：正确题目分数：5此题得分：5.0批注：20第20题 判断题中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（？ ）标准答案：错误您的答案：错误题目分数：5此题得分：5.0批注：试卷总得分：90.0试卷总批注：
