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1、福建鸿博博印刷股股份有限限公司包装印刷刷项目可行性研研究报告告20100年8月月第一章 总论1.1 项目概概况1.1.1 项项目名称称包装印刷刷项目1.1.2 项项目的承承办单位位重庆鸿海海印务有有限公司司1.1.3 项项目总投投资规模模项目总投投资68800万万元，其其中，投投资总额额63000万元元，流动动资金5500万万元。1.1.4 主主要经济济技术指指标参看数字印刷项目相关批注表1-11 主要要技术经经济指标标表作为参考，列明各自内容序号指标名称称单位数量备注一生产规模模1印刷品万色令/年76.88二年生产天天数天300三主要原辅辅材料及及包装材材料用量量1纸张万吨633002菲林万
2、对开张张1.6 3PS版万对开张张1.64油墨吨71四燃料、动动力消耗耗1供电年耗电量量万千瓦200七生产定员员人1901生产人员员人1502管理人员员人203业务人员员人20八新增建筑筑物占地地面积m250000九新增建筑筑面积M2150000十项目总投投资万元680001建设投资资万元630002铺底流动动资金万元500十一财务评价价指标1营业收入入万元95844生产期平平均2营业税金金及附加加万元81生产期平平均3总成本费费用万元79922生产期平平均4利润总额额万元15933生产期平平均5所得税万元398生产期平平均6税后利润润万元11955生产期平平均财务盈利利能力分分析 7.1财务
3、内部部收益率率%18.28 7.2财务净现现值万元18998I=112% 7.3项目投资资回收期期年5.779含建设期期8盈亏平衡衡点%64.113生产期平平均1.1.5项目目编制依依据和原原则1）编制制依据福建鸿鸿博印刷刷股份有有限是否改为重庆？公司司提供的的有关工工艺、设设备、生生产等基基础资料料及市场场调查资资料。其他支支持材料料（详见见附件）。 22）编制制原则按照产产品生产产工艺以以建设单单位提供供的工艺艺规程、操操作要点点为主的的原则。遵循现现行消防防、劳动动安全卫卫生、环环保等有有关法规规、规范范，重视视消防、劳劳保及环环保措施施。遵循节节能的原原则。设备能能力及平平面布局局考虑
4、企企业今后后的发展展，作了了适当预预留。1.2项项目的背背景、意意义及必必要性1.2.1 项项目提出出的背景景随着信息息时代的的到来，人人们的消消费需求求已经从从量的消消费，转转变为今今天的“感性的的消费”。美国国市场营营销专家家菲利普普科特勒勒在市市场营销销管理中中把人们们的消费费行为大大致分为为3个阶阶段：第第一是量量的消费费阶段；第二是是质的消消费阶段段；第三三是感性性的消费费阶段。在在第三阶阶段中，消消费者所所看重的的不再是是产品的的数量和和质量，而而是与自自己关系系密切的的程度。购购买商品品以心理理上的感感性为标标准，感感性设计计在强大大的物质质和技术术支持下下，使产产品从过过去的让
5、让人适应应向主动动适应人人而转变变，产品品的包装装强调的的就是这这种感性性体验。包装对产品保护、美化、宣传及对实现货物储藏、保鲜、运输、销售都起着很大的作用，对促进和拉动消费，构架商品生产、销售及消费的桥梁作用越来越受到厂家的重视。它对提高商品的附加值、增强商品的竞争力起到的作用也越来越大。包装是为为食品、饮饮料、酒酒类、茶茶品、卷卷烟、医医药、保保健品、化化妆品、小小家电、服服装、玩玩具、体体育用品品、电子子等行业业和产品品配套不不可缺少少。近年年来，随随着我国国经济的的快速增增长，为为上述行行业和产产品配套套，随之之而相应应有很快快的发展展，包装装业年增增长率都都保持在在两数位位增长。1.
6、2.2 项项目建设设的意义义与必要要性（1）该该项目建建成后将将主要为为酒、食食品、烟烟草等行行业提供供包装印印刷服务务请明确项目客户，且与后面的产品方案与规模保持一致，为客客户提供供印刷服服务的一一揽子解解决方案案。项目目投资主主要用于于购置印印前设备备、大型型印刷设设备、后后道加工工设备等等。27,500平方米的厂房建设与后面的投资支出不一致公司司投资建建设包装装印刷项项目，将将有利于于为用户户提供更更加完善善的印刷刷综合服服务，完完善公司司产品线线，增加加社会效效益和企企业效益益，增强强企业的的综合竞竞争力，提提高印刷刷市场占占有率。（2）鸿鸿博股份份主营收收入大部部分来源源于票据据印刷
7、业业务，作作为一家家印刷上上市公司司，新设设包装印印刷公司司，有利利于完善善我公司司业务结结构，降降低公司司业务单单一带来来的风险险，促进进公司长长期可持持续发展展。（3）包包装印刷刷对提高高商品的的附加值值，增加加产口销销售起到到越来越越大的作作用的同同时，随随着我国国经济的的快速增增长，酒酒类、食食品、饮饮料、茶茶品、卷卷烟、医医药等行行业对包包装印刷刷业务需需求也随随之大幅幅增长，包包装业务务发展速速度都保保持在两两数位增增长，这这给公司司提供了了商机。1.2.3 项项目发起起人简介介福建鸿博博印刷股股份有限限公司是是国内知知名的商商业票据据印刷企企业，主主要从事事商业票票据印刷刷和纸制
8、制品加工工业务，主主营业务务突出，拥拥有独立立的生产产、供应应、销售售、研发发系统，拥拥有独立立的品牌牌和技术术，其自自行研制制开发的的有奖定定额发票票数字防防伪印刷刷技术已已被列入入国家创创新计划划，是福福建省高高新技术术企业。重庆鸿海海印务有有限公司司是福建建鸿博的的全资子子公司，是是福建鸿鸿博公司司在西南南地区的的生产基基地。公公司在母母公司的的技术支支持下，迅迅速发展展，市场场规模不不断扩大大，目前前已成为为重庆地地区规模模较大的的印刷企企业之一一。随着市场场的不断断开拓，公公司在西西南地区区的客户户对商业业票据、银银行票证证等产品品的印刷刷需求逐逐步增加加，有必必要扩大大重庆鸿鸿海的
9、生生产能力力，加快快数字化化印刷基基地建设设，引进进高档商商业票据据印刷生生产线，将将有利于于公司增增强企业业主导产产品的生生产加工工能力和和服务竞竞争能力力，同时时为公司司增加新新的利润润增长点点。第二章市市场分析析预测2.1 包装印印刷应用用领域随着信息息时代的的到来，人人们的消消费需求求已经从从量的消消费，转转变为今今天“感性的的消费”。感性性是指相相应于外外界刺激激产生感感觉，知知觉之感感觉的感感受性。人人们在使使用产品品时必然然会对产产品产生生感受性性，在此此我们把把设计师师赋予产产品的这这种给人人的美好好感受性性称之为为产品的的感性功功能。而而这种感感性功能能恰恰来来自于包包装，因
10、因此随着着感性消消费时代代的到来来，印刷刷包装的的应用领领域也极极大地被被拓宽。当当前包装装印刷、被被广泛应应用于酒酒、食品品确定项目目标客户等诸多多行业，在在国民经经济中起起着举足足轻重的的怍用。高端酒盒盒印刷业业务：随随着时代代的不断断进步，有有着悠久久历史和和文化底底蕴的白白酒行业业逐渐发发展壮大大起来，许许多名酒酒生产厂厂家由最最初的传传统作坊坊过渡成成了现代代化大型型生产企企业。在在当今的的市场经经济条件件下，各各大酒厂厂都在以以不同的的速度发发展以期期取得更更多的市市场份额额。然而而，要想想在激烈烈的市场场竞争中中立于不不败之地地，过去去那种酒酒香不怕怕巷子深深的经营营理念显显然已
11、经经不合时时宜，特特别是名名酒生产产企业不不但要保保证酒的的质量好好，还要要具有精精美的包包装，以以赢得消消费者的的青睐、打打造企业业优质品品牌包装装被越来来越多的的白酒企企业所重重视。酒酒包装是是设计师师设计出出来的，然然而设计计师的构构想必须须要通过过印制工工艺才能能变成现现实考究究的包装装材料和和精湛的的印制工工艺，是是酒包装装获得美美感的重重要因素素，我们们在酒包包装的产产品开发发过程中中总结了了这样的的经验：包装不不美的原原因并不不一定就就是图案案设计不不好，而而是由于于在产品品开发时时包装设设计师对对包装材材料与印印制工艺艺的认识识不全所所造成的的，忽视视包装材材料的选选择和工工艺
12、的实实施，必必然会造造成一些些包装低低档平庸庸。开发发一个白白酒包装装需要对对该品牌牌白酒销销售的基基本特性性有个全全面的了了解对包包装产品品有个总总体上的的认识和和定位然然后进行行有效的的图案设设计和工工艺策划划。最重重要的是是要弄清清楚产品品的档次次价位生生产量等等，以便便选择合合适的印印制材料料。用铝铝膜，铝铝箔纸或或某些持持种纸做做基础材材质的酒酒包装，无无论采用用哪种印印刷方式式，所使使用的油油墨以及及纸张本本身的价价格均决决定了该该包装的的成本较较高，如如果是成成本预算算较高的的包装，尽尽可大胆胆地使用用一些昂昂贵的纸纸张和油油墨材料料，采用用诸如折折光，磨磨砂压纹纹、垂纹纹，珠光
13、光，水晶晶冰花等等工艺，制制造出富富贵华丽丽的艺术术效果，满满足设计计创意的的需要。在酒类包包装印刷刷项目中中，还应应当考虑虑防伪印印刷的需需求，尤尤其在高高档酒类类包装运运用项目目上，目目前RFFID标标签在外外包装上上的运用用渐渐扩扩大，能能够解决决酒类在在运输物物流、渠渠道销售售以及用用户体验验上防伪伪的唯一一性识别别，且在在设计上上也可以以做到破破坏性，使使其不可可仿冒，对对于高端端白酒目目前均开开始着手手进行相相关推广广，对于于原先的的包装市市场是新新的挑站站，也给给公司本本项目的的投资带带来机会会。食品包装装业务：食品包包装业务务包括饮饮料包装装设计、茶茶叶包装装设计、月月饼包装装
14、设计、礼礼盒包装装设计等等。在我我国，纸纸包装材材料占包包装材料料总量的的40左右，从从发展趋趋势来看看，纸包包装的用用量会越越来越大大。纸包包装材料料之所以以在包装装领域中中独占鳌鳌头，是是因为有有一系列列独特的的优点，例例如：加加工性能能好、印印刷性能能优良、具具有一定定的机械械性能、便便于复合合加工、卫卫生安全全性好、原原料来源源广泛、容容易形成成大批量量生产，品品种多样样、成本本低廉、重重量较轻轻、便于于运输，废废弃物可可回收利利用。2.2 市场分分析与预预测2.2.1包装装印刷市市场现状状包装印刷刷市场存存在客户户数量多多，需求求产品多多样性，包包装生产产企业能能力参差差不齐的的特点，而而且可针针对不同同的产品品会选择择不同的的包装生生产企业业。包装印刷刷行业的的高端市市场主要要集中在在跨国公公司和制制药产业业领域（这这一部分分市场在在整个市市场中占占有很大大的市场场份额而且是是最能盈盈利的）。在在此市场场中的供供应商数数量较少少，通常常都具有有相当强强的核心心竞争力力。在中低端端市场的的竞争相相对激烈烈。对中中低端产产品来说说，由于于其产品品差异较较小，地地域上的的便利非非常重要要。而在在高端产产品市场场上，由由于产品品差异相相当大（设设计、设设备、工工艺要求求等因素素），带带来了更更多的跨跨地区销销售。因因为所有有
