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1、区域文化创意产业的发展一、“区域文化创意产业”发展的世界斯蒂芬 (Steven) 教授指出：“与其费时计算创意经济的影响与规模，我们更应该将研究与政策动力置于此，即更好地理解创意工作及其机构是如何变化，更好地理解怎样才能培植更为生机勃勃、更加具有创造性与多样化的文化生活” 4。世界主要国家文化创意产业园区成功与失败的实践，为发展区域文化创意产业提供了可资借鉴的主要经验有三条： (1) 特色文化资源为王道。从世界主要国家和地区的角度看，文化创意产业的模式具有多样性，主要有以美国为代表的“版权型”，以英国为代表的“创意性”，以澳大利亚为代表的“民族文化型”、以中、日、韩为代表的“文化创新型”。作为
2、人类的一种精神活动，文化创意的影响必然首先出现在文化生产领域。约翰哈利特提出了文化创意产业发展模型：基础设施-连接性-内容-创意。很显然，文化创意产业离不开网络和传媒技术，但是创意成为主宰当代经济的首要要素。约翰霍金斯教授甚至说“新经济等于创意加上电子学”。但是消费者对技术的热情不会一直持续下去，他们更多关心的是内容、有创意的内容。所以，澳大利亚学者大卫索斯比在经济与文化一书中指出：文化的商品性和服务性是文化产业的基本属性，而艺术的创造性和独特性居于文化产业的核心地位。正如约翰哈里特所说：“内容和创意成了一个更好的长期赌注。显然，信息信息技术和代码自身已不再是推动经济的主要力量。人们感兴趣的是
3、思想和知识，而不是信息 ; 人们感兴趣的是经验，而不但仅是连接性”。特色文化资源成为文化创意产业的最值得注重的资源。因为文化创意经济是新经济，但是，与传统经济一样，也是以资源为基础的产业，不过这个资源不是资金，不是物质生产资料，而是文化资源，或者称之为文化资本更贴切。人们发现，以特色文化为内容的文化创意产品( 比如花木兰 ) 生产成本并不高，区域特色文化资源反而成为真正的希缺性资源。韩国影视产业和日本动漫的发展印证了“内容为王”成为文化创意产业的显著特征。 (2) 产业经济分层为路径。产业链是产业部门间基于技术经济联系，而表现出的环环相扣的关联关系。产业链的完整性、层次性和指向性要求，关联企业
4、群应围绕产业指向，找到各自在产业链条上的经纬坐标，并构成产业的完整链条。文化创意产业链是一种相对传统产业链而产生的新型产业链。该产业链的上游是对文化遗产的加工、数字化及其内容的整理，下游是文化商品化了的信息技术产品的普及和市场推广，以及大众流行文化符号在传统产业中的应用。因为“内容为王”是文化产业的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值水平倍增，这样，文化产业链与其他产业链的区别，不再仅仅表现为垂直型，还表现为垂直和水平相混合的复合型结构。如上所言，文化创意产业的产业链与其他普通产业的产业链不同，其主要特点在于文化创意产业各组织本身可能涵盖产业链中的任意单个环节，也可能包含所
5、有的环节。某些文化创意产业组织本身可能只要有了简单产业链，其便可生存。有的文化创意产业必须依附于产业链中的某一层才能存活，它们是为产业链服务的组织。比如电影、电视剧工业就是一个非常复杂而又完整的产业链。( 同一产业链中，分上游、中游和下游，提供产业的基础性资源文化资源 ) 充分挖掘创意资源，带动产业链全面发展，形成完整的产业链或产业集群，是现代文化创意产业发展的成功经验。 (3) 工业遗存演进为首选。工业遗存是指18世纪以来，近现代工业建设所留下的具有历史学、社会学、建筑学和科技、审美价值的包括建筑、机械、厂房、生产作坊、矿场、加工冶炼场所、仓库、店铺等社会活动场所，以及工艺流程、数据记录、企
6、业档案等物质文化遗产和非物质文化遗产的总和。同时，还包括因多种因素丧失原有产业功能的旧工业建筑。这些旧工业建筑在风格、尺度、材料、色彩、构造等方面记录了社会的发展和取向，随着岁月涤荡，成为了城市景观的一部分，在城市历史和社会层面上有着持久而长远的意义。工业遗存改造肇始于美国苏荷区的历史建筑保护。即在忠实于旧建筑历史的同时，对原有建筑实行更新改造，将旧工业厂房的经济、文化、社会和环境价值更清晰的显示，使之焕发第二次生命。 1996年，国际建协(UIA) 第 19届大会提出的城市“模糊地段” (Ter -rainvague) 概念，明确包含了工厂、铁路、码头等城市中被废弃的地段，指出此类地段需要保
7、护、管理和再生。1913 年，纽约军械库展览，拉开了工业遗存复兴的序幕。伦敦的 CBD是上世纪伦敦Dockland 废弃的码头区。此外，瑞士温特图尔苏尔泽工业区和苏黎世工业区、德国的鲁尔工业区，美国纽约SOHCK、日本横滨MM2地区、加拿大温哥华的格兰维尔岛（Granvillelsland） 等都是比较成功的典范。纵观当前国内工业遗存改造项目，改造模式主要集中为博物会展、城市休憩空间、创意产业园、综合开发等。北京 798、上海M50南京晨光1865、成都“东郊记忆”等创意产业园都是工业遗存改造的典型。随着创意产业园模式的进一步发展，餐饮和娱乐场所被引入其中，将购物旅游与工业遗产旅游相互结合起来
8、，集购物、娱乐、休闲、文化于一体，如上海1933老厂房、 8号桥创意风尚中心和深圳OCTI代艺术中心等是这类工业遗存开发的典范。二、市中“区域文化创意产业”发展的思路比较优势理论告诉我们，发展“区域文化创意产业”时，首先要找出本地区和其他地区相比较具有绝对优势或相对优势的产业要素，或者找出产业链上具有绝对优势或相对优势的环节实行优先开发，重点扶持，走比较优势战略的路子。1 市中“区域文化创意产业”发展的优势与不足。依据赫克歇尔俄林的资源禀赋理论，我们能够发现“区域文化创意产业”比较优势要素禀赋包括自然禀赋、文化资源、人力资本、资本、技术、市场和制度安排等七项。在“区域文化创意产业”开发过程中，
9、上述要素组合一种合力，形成对区域产业效果的综合影响。这是一个有机整体，其中任何一个要素的存有、变化和发展都是与其他各项要素综合作用的结果。其中，比较优势诸因素的综合作用和整体效能，是比较优势形成的真正力量和关键。枣庄市 （ 主要指市中区） 属于资源枯竭型城市，煤炭资源已经枯竭。市中区在文化创意产业的要素禀赋中的自然禀赋（ 区位条件和自然环境） 、 （ 高水平 ） 技术、 （ 高级 ） 人力资本、 （ 金融 ） 资本、 （需求 ） 市场等要素，都不具有比较优势，总体来说，市中区不具备发展文化创意产业的基本条件。但是，发展“区域文化创意产业”的综合比较优势是能够创造的。在于它能够创造性地依赖比较优
10、势诸要素的创造因素，促使综合比较优势由无到有的创造，由弱到强的变化。在现代条件下，技术、资本和人力资源能够通过创意和制度安排来吸引，这些是可变性公共要素，唯有区域特色文化的丰裕水准与异质性 ( 质量 ) 是最基本的、核心的要素禀赋。枣庄市拥有7300 年的始祖文明、 4300年的城邦文明、 2700年的运河文明、 130年的工业文明，处于“一山、一水、两汉、三孔”黄金旅游线上，特别是保护相对完整，且独具区域特色的地方工业遗存和文化基因，地方文化资源要素禀赋成为“区域文化创意产业”的相对优势要素禀赋。市中区完全能够以此为基础，通过规划设计和制度安排来发掘矿山文化基因，调度技术、资本和人力资源等其
11、他产业要素，促动“区域文化创意产业”的综合比较优势由无到有，由弱到强，最终形成“区域文化创意产业”的比较优势。2 市中“区域文化创意产业”发展的突破口。从社会分工的角度看，产业链整合是对产业分工生产方式的重新组织。依据一定的逻辑关系和空间分布关系而客观形成的一种关联关系形态。产业链的本质是描述具有某种内在联系的企业群结构，它是相关产业组织形成的一种功能性网链结构9 (P6468)。产业链理论表述了产业的关联水准，这种关联关系主要体现了五大内涵：产业链是满足需求水准的表达 ; 产业链是产品价值传递的表达; 产业链是资源加工深度的表达 ; 产业链是主导核心技术的表达; 产业链是产业地理空间布局的表
12、达。基于这个定义，郑大庆等人在总结分析国内同类研究的基础上，提出了产业链整合理论的“5+4+3”战略框架。“5”表示产业链整合的核心是调整供需链、价值链、技术链、产品链和空间链; “ 4 ”表示影响产业链整合的 4 类必要非充分因素：生产要素、技术创新、产业管制和相关支持性产业发展; “ 3 ”表示产业链整合有3 种方式：横向一体化、纵向一体化和产业融合。产业链整合理论要求我们要从产业链整合的角度，来发现和寻找“区域文化创意产业”的发展规律，研究制定具有区域特色的“区域文化创意产业”规划和产业政策，整合和建构具有区域特色的文化创意产业价值链，聚集产业形成“区域文化创意产业”集群。首先，“区域文
13、化创意产业”需要纵向一体化整合。引导和鼓励产业链上的相关企业沿着“创意一生产-营销一媒介 一消费者”这个链条，向产业上游或下游延伸，找到合适的生存区位， 最终改变产业链上企业的协同水准; 其次，“区域文化创意产业”需要横向一体化整合。文化创意产业链横向一体化是指政府理应引导和鼓励两个并行的文化创意产业链之间发生关联关系。比如，影视业与旅游业、餐饮业产生关联; 第三，“区域文化创意产业”需要产业融合。文化创意产业融合是政府跳出区域，实现区域与区域之间、不同产业之间的融合。产业融合这种产业链整合方式对“区域文化创意产业”的升级，对区域产业集群和产业聚集更具有意义。3 市中“区域文化创意产业”发展的
14、思路。文化创意产业是个新兴的产业，其核心是“文化+创意”。是区域产业升级改造持续发展的一个自然演进的过程，不是凭空而出，也不能突飞猛进，而是第三产业和第二产业相关内容的融合提升。老工业城市一般就是借用现存工业遗存文化资源，取道产业链的市场细分，找到与本地区优势文化资源、人才状况、特长相适合的产业链条，以此推动“区域文化创意产业”的发展。根据市中“区域文化创意产业”比较优势要素禀赋和区域文化产业链整合状态，我们认为，市中“区域文化创意产业”发展的基本思路能够概括为 18 个字，即“再生工业遗存，连五点为一线，建二园成一镇”。所谓“再生工业遗存”，是指市中“区域文化创意产业”的发展要以中兴煤矿、市
15、南工业区及其关联资源等现有工业遗存为基点，着眼于现有工业遗存的改造与“再生”，使之成为文化创意产业的异质和优质资源禀赋。所谓“五点”，是指老中兴煤矿遗址、市南工业区遗址、国际洋行旧址（含火车站一线） 、抱犊崮自然风景区群（含大裂谷、龟山风景区群）、薛城铁道游击队纪念园 （含影视城、沙沟旧址群 ）等五个工业遗存和自然文化旅游景（ 区）点;所谓“一线”是指从薛城到十里泉电厂的临枣铁路线（也是工业遗存）; 所谓“连一线”，就是以临枣铁路线为动脉，通过改造再生老式火车为旅游餐饮娱乐列车，把沿途五个枣庄工业遗存文化和自然人文资源连接起来，活化形成一个完整的市中区二日游线路。所谓“二园”，是指以中兴煤矿工业遗存为基础，建设“枣庄矿山文化公园”，以市南工业遗存为基础，建设“市南民国工业园”，所谓一镇，就是通过旅游餐饮娱乐老式列车铁路线连接二区而成的，建构成具有异质性、典型性的“民国工业小镇”。“再生工业遗存，连五点为一线，建二园成一镇”是以工业遗存文化为内容，以“民国工业小镇”为形式的市中“区域文化创意产业”战略，三者相互联系，相辅相承。“再生
