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1、B 超前逻辑思维D 反思维思维包装设计一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正 确的。(每题2分，共2 0分)1、包装的最早的形式是(A)A 包裹 B 包扎 C 编筐 D 纸张2、制定了世界第一部成文的商标法是( C )A 1855 B 1856 C 1857 D 18583、中国改造纸得制作工艺是( B )A 张衡 B 蔡伦 C 刘征 D 刘熹 2、4、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现， 产品信息直观的传达的是( B )A 文字 B 图形 C 色彩 D 广告5、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是(C )A 整齐性 B 观看性 C 连续性 D 环保性6、消费者定位定义着重于产
2、品与消费者的情感交 流，强调人性化的功能性设计是( C )A 顾客的上帝 B 质量第一C 没有最好，只有更好 D 以人为本7、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指的是新工作中思维方 式是( A )A 非逻辑思维 B 超前逻辑思维C 常规逻辑 D 反思维8、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的 最多的是( B )A 木材质 B 塑料材质C 玻璃材质 D 金属材质9、产品或产品生产者的总特征的是(B)A 品牌和产品名称 B 产品名称与标志设计C 品牌和标志设计 D 产品名称和服务概念化10、电视广告的制作分三个时长的设计，分 别是( D)A 10 秒 20 秒 30
3、 秒 B 15 秒 20 秒 30 秒 C 30 秒 20 秒 10 秒 D 30 秒 15 秒 5 秒二、多选题：在下列各题的备选答案中选择2至 4 正确的。多选、少选、错选均不得分。(每题3分， 共15分)1、现代的包装必须具备两个功能是(AD )A 产品本身的保护功能B 产品本身的方便功能C 产品本身的携带功能D 产品信息的传达功能2、下属于包装流通性保护包装形式的是(BCD)A 罐 B 坛瓶 C 编 D 玻璃瓶3、现代产品开发的成功有两个重要的方向是( BD)A 服务市场 B 创造市场C 改善市场 D 满足市场4、器制造工艺的共同特点是( AC )A 模具成型 B 结构设计C 手工捏造
4、 D 机器制造5、塑料制瓶主要三种工艺是(ABC )A 吸塑 B 注塑 C 吹塑 D 捏塑三、填空：(每空1 分，共5分)1、正式建立了商标的国际保护制度是18并年.2、全球品牌中，价值最高的是可口可乐.3、商标象征的是生产者.4、海飞丝、潘婷、品客同属于宝洁系列产品5、一个可持续积累的无形资产是彌四、简答：(每题10分，共30分)1、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面？ 答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场消 费的诚信度、认知率。2、系列产品标志使用常规方法分哪几种？ 答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统
5、一；不同系列 的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的 系列关系。3、平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广 告形式？答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场 货架广告。电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告五、问答：(每题15分，共30分)1、标志定位定义、产品定位定义、消费者 定位定义三部分定位形式可以灵活运用归纳起来， 主体哪七种方式？ 答：标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定 义三部分定位形式可以灵活运用，归纳起来七种方 式是：1、标志独立定位2、标志与产品联合定位3、 标志与消费者联合定位 4、产品独立定位 5、消费 者独立定位 6、产品与消费者双联合定位 7、标志、 产
6、品、消费者三联合定位。产品标志哪具有哪七个方面特征？ 答：产品标志具有七方面的特征： 1、独一无二，与 众不同 2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连；3、有视觉冲击力 4、容易辨认；5、容易记忆 6、 设计严谨，寓意深刻；7、便于各种工具制作，用于 各个场地设置，尺寸大小收放自如。一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正 确的。(每题2分，共20分)1、正式建立了商标的国际保护制度是(A)A 1891 年 B 1892 年 C 1893 年 D 1895 年2、中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是( D)A 清朝河北萧记面铺 B 宋朝河南张记衣铺 C 唐朝四川王记药铺 D 北宋济南刘家铺子
7、3、商标象征的是( D)A 品牌 B 生产力 C 生产过程 D 生产者4、产品或产品生产者的总特征的是(D)A 品牌和产品名称 B 产品名称与标志设计C 品牌和标志设计 D 产品名称和服务概念化5、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现， 产品信息直观的传达的是(B )A 文字 B 图形 C 色彩 D 广告6、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是(C ) A 整齐性 B 观看性 C 连续性 D 环保性7、电视广告的制作分三个时长的设计，分别 是( D)A 10 秒 20 秒 30 秒 B 15 秒 20 秒 30 秒C 30 秒 20 秒 10 秒 D 30 秒 15 秒 5 秒8、影视
8、拍摄广告的最大好处是( D)A 视觉直观性 B 视觉冲击力强C 情节创意性强 D 视觉真实性9、全球品牌中，价值最高的是(D)A 百事可乐 B 麦当劳 C 宝马 D 可口可乐 10、一个可持续积累的无形资产是(C)A 质量 B 信誉 C 品牌 D 服务三、填空：(每空1分，共5分)1、包裹是包装的最早的形式2、中国的蔡伦改造了纸得制作工艺3、1857年法国制定了世界第一部成文的商标法4、海飞丝、潘婷、品客同属于宝洁系列产品5、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调“以人为本”的人性化的功能性设计 一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正确的。(每题2分，共20分)1、以下属于包装
9、的保护中自用性保护的是( B)A 编 B 酒坛 C 铁桶 D 罐2、以下品牌属于美国的是( A )A 星巴克 B 宝马 C 同仁堂 D 索尼3、最早的标识性传达起源于对产品的辨认， 最初的标识记录是刻划或贴在( A )A 容器和容器封口 B 服饰和服饰领口C 墙壁和墙角 D 劳动工具和牲畜4、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是(D)A 顾客的上帝 B 质量第一C 没有最好，只有更好 D 以人为本5、包装最早的形式是( B )A 编 B 包裹 C 扎 D 罐6、电视广告播放要产生记忆一般要播放(B)A 5 次以上 B 10 次以上产C 15次以上 D 20次以上
10、7、电视广告分为两种制作形式是(C )A 纪录片 直播报道 B 表演拍摄 直播报道C 表演拍摄 动画制作 D 动画制作 纪录片8、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指的是新闻工作中思维方式是(A)A 非逻辑思维C 常规逻辑9、人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在(A )A 包装形象 B 包装色彩C 产品名称 D 标志图形10、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是( B)A 具象、抽象 B 写实、写意C 抽象、写实 D 具象、写意二、多选题：在下列各题的备选答案中选择2至 4 正确的。多选、少选、错选均不得分。(每题3分， 共 15 分)1、
11、以下属于同一品牌系列产品的有(ACDF)A 玉兰油 B 旁氏 C 伊卡璐D 金霸王 E 力士 F 品客2、系列化产品标志分两种情况使用(BC)A 所有系列产品使用不同商标 B 不同系列产 品使用不同标志 C 所有系列产品使用同一 标志 D 不同系列产品使用同一标志3、包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断 与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三 个部分是(ABDA 销售战术 B 策略C 服务理念 D 包装战略4、传统容器的造型和现代容器造型设计分别是( CD )A 抽象的象形性写实 B 具象的象征性写意C 具象的象形性写实 D 抽象的象征性写意5、现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合
12、容器 特定的使用功能是(BCD )A 传达功能 B 灌装功能C 密封功能 D 坚固功能三、填空：(每空1 分，共5分1、现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜2、商标是生产者的象征.3、使用包装材料要准确地适用产品的需要和人类 环境保护要求，最大限度的节约人类资源,全面 环保.4、一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和 运输中装卸的抗碰撞力.四、简答：(每题6分，共24分1、包装结构设计中，如何作好形象塑造性设计？ 答：把结构的功能性与艺术性结合起来，形成包装的整体形象，是包装整体设计的最好方 式。(1 将结构的处理与美感相结合；(2 将美的结构塑
13、造成产品的形象；(3 整体成为有效的产品信息传达。2、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面？ 答： 许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场 消费的诚信度、认知率。3、为什么动画制作的广告能更多地传达产品的 真实性？答： 动画制作广告的最大优点是可以不受场景 限制，可以尽情想象，自由发挥。制作时要使之亲 近生活，更多地传达产品的真实性。五、问答：(每题13分，共26分 使用产品名称文字作为产品标志的最大特点及注意 方面？ 答：使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是 能使产品名称和标识最紧密地结合为一体，产品名 称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面
14、： 一是强调产品名称文字标识的可辨认性；二是创造 产品名称文字标志的特征，是产品名称文字与标识 达到真正的高度统一。品标志哪具有哪七个方面特征？ 答：产品标志具有七方面的特征： 1、独一无二，与 众不同 2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连； 3、有视觉冲击力 4、容易辨认；5、容易记忆 6、 设计严谨，寓意深刻；7、便于各种工具制作，用于 各个场地设置，尺寸大小收放自如。一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正 确的。(每题2分，共20分1、中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是(D )A 清朝河北萧记面铺 B 宋朝河南张记衣铺C 唐朝四川王记药铺 D 北宋济南刘家铺子2、商标象征的是(
15、D)A 品牌 B 生产力3、C 生产过程 D 生产者3、最早的标识性传达起源于对产品的辨认， 最初的标识记录是刻划或贴在( A)A 容器和容器封口 B 服饰和服饰领口C 墙壁和墙角 D 劳动工具和牲畜4、海飞丝、潘婷、品客同属于( A) A 宝洁 B 强生C 莱雅 D 联合利华4、5、产品在同一市场上竞争的胜负，取决于(C) A 产品质量 B 品牌效益C 包装的好坏 D 口碑好坏6、电视广告播放要产生记忆一般要播放(B)A 5 次以上 B 10 次以上C 15 次以上 D 20 次以上7、与金属材质相比，有造型多变、通体透明、 易制作、造价可高可低等特点的是(D)A 塑料材质 B 木材质C 纸材质 D 玻璃材质8、消费者在购买产品时，一般会做出的判断是(D)A 产品质量 B 产品的知名度C 产品的售后 D 是否物有所值9、标志
