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1、电子商务文案写作课程标准适用专业：电子商务、市场营销学 制：三年制教学时数：64学时学分：3学分1课程定位1.1课程性质电子商务文案写作是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，使学生系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。1.2 课程目标（1）能力目标提高学生商务文案写作的专业素质。电子商务营销活动整体策划的综合能力。创新能力和实践能力。（2）知识目标了解商务文案写作的基本概念、理论。了解各类商务文案的用途。掌握各主要类型商务文案的基本写法。（3）情感与素质目标要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。具有良好的职业道德和高度
2、的敬业精神。遵纪守法，具有良好的文化素养。2. 课程内容模块项 目任 务学 时基础知识商务文案写作概述了解商务文案的概念、用途、基本思路等22商务业务文案企业简介掌握企业简介的写作方法412产品介绍掌握产品介绍的写作方法2备忘录掌握备忘录的写作方法2商务函电掌握询价函等常用商务函电的写作方法2会谈纪要掌握会谈纪要的写作方法2商务总结掌握商务总结的写作方法2 商务策划文案市场调查报告掌握市场调查报告的撰写要求和方法416可行性研究报告掌握可行性报告的撰写要求和方法4商务计划掌握商务计划的撰写要求和方法4商务策划文案掌握商务策划文案的撰写要求和方法4广告文案广告传播媒介及文案特点了解常见的广告媒体
3、的优缺点及相应文案的特点66商务公关文案商务邀请函和回复函掌握商务邀请函和回复函的写作方法28商务祝酒辞掌握商务祝酒辞的写作要求和写作方法2商务贺信掌握商务贺信的写作要求及写作方法2商务新闻掌握商务新闻的写作要求和写作方法2企业形象识别系统文案企业理念识别系统文案掌握企业理念识别系统文案的写作方法24企业视觉识别系统文案掌握企业视觉识别系统文案的写作方法2商务契约文案商务合同掌握商务合同的写作要求和方法48招标书掌握招标书的写作要求和写作方法2投标书掌握投标书的写作要求和写作方法2VIII商务电子文案电子邮件文案掌握电子邮件文案的写作方法26企业网页文案掌握企业网页文案的写作要求和方法4合 计
4、643.能力训练项目设计模块项目任务能力训练项目名称拟实现的能力目标相关支撑知识训练方式及步骤结 果（考核评价）一1基础知识 了解商务文案写作的基础知识 确定本课程学习和考核方法 商务文案的概念 商务文案的用途本课程学习方法讲授、案例习题一1商务业务文案写作 掌握商务业务文的写作要求 掌握商务业务文案的写作方法 商务业务文案的特点 商务业务文案的写作方法讲授、案例提问、习题一1商务策划文案写作 掌握商务策划文案的写作要求 掌握商务策划文案的写作方法 策划的相关知识 商务策划文案的写作方法讲授、案例提问、习题一1广告文案写作 了解广告媒体 能够把握各种广告媒体的文案特点 广告媒体的分类介绍 广告
5、媒体的文案特点介绍讲授、案例提问、习题一1商务公关文案写作 把握商务公关文案的特点 掌握商务公关文案的写作方法 商务公关文案的特点和写作要求 商务公关文件的写作方法讲授、案例提问、习题一1企业形象识别系统文案写作 了解企业形象识别系统的要素构成 掌握企业形象识别系统文案的写作 企业形象识别系统介绍 企业形象识别系统文案的写作方法讲授、案例提问、习题一1商务契约文案写作 掌握商务契约文案的基本格式 掌握商务契约文案的写作方法 商务契约文案的写作要求 商务契约文案的写作方法介绍讲授、案例提问、习题VIII一1商务电子文案写作掌握常用的商务电子文案的写作特点掌握常用商务电子文案的写作方法电子邮件文案
6、的写作方法企业网页文案的写作方法讲授、案例提问、习题4. 实施建议4.1 教学建议本课程在教学过程中，应立足于加强学生实际动手能力的培养，采用校企合作、工学结合项目教学，以任务驱动型项目提高学生学习兴趣。本课程教学须充分利用学校和企业的两种资源，学校专职教师与企业兼职教师教学相结合，采用现代多媒体教学与企业现场实践教学相结合，注重学做结合，边讲边学，“教”与“学”互动，做中学，学中做，强化学生实践能力和岗位职业能力的提高。 4.2 教学评价建议1、平时成绩（30%）：到课率+作业4、期末考试（70%）：实操考试5.教材、资料教 材：李雨珊 等 主编， 商务文案写作 高等教育出版社， 2014.8参考资料：1 曹英梅主编商务文案写作，辽宁人民出版社，2016年版 2 廖敏慧主编电子商务文案策划与写作，人民邮电出版社，2016年版3 杨德慧主编现代广告学商务策划文案写作， 首都经济贸易大学出版社， 2015年版6. 教学设施与实训环境（1） 普通教室、多媒体教室、电子商务实训室
