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1、门店销售 7 大要素第一、导购人员。凡事以人为本，销售工作自然也是如此，导购人员作为企业的第一生产 力，其重要性不言自明。销售过程中导购人员首先要树立一种观念，就是把顾客当朋友，而 不是我们传统上说的顾客是上帝，只有这样买卖双方才不会有距离感，才能真正建立起他们 的信任度；第二要成为顾客的采购顾问，这样的导购在顾客面前才是一个专业的人士，能够 帮助顾客解决问题，信任你的程度也会更高；第三是要成为顾客最愿意与之交谈的人，愿意 和你沟通，有话愿意跟你讲，有问题愿意咨询你，这时的顾客俨然把自己的买卖完全交给了 你。顾客往往是因为喜欢你这个人而喜欢你介绍的产品；销售成功最首要的条件就是自信。 因此第四
2、个方面就是导购一定要建立自信心，必须把握住几个关键问题：一是丰富的专业知 识，对自己销售的产品了如指掌，熟记于心；二是反复的演练，只有将对顾客的销售演示达 到无懈可击，哪些话该说，哪些话不该说，有些话说到什么分寸，哪些要重点介绍，哪些要 一般介绍，这都要事先准备好；三是销售技巧，只有经过持久的不懈努力，具有真诚的敬业 精神，善于在实践中归纳和总结，比别人多一份思考，才能获得成功必备的技能；第五个方 面就是善于推销自己：做任何销售，顾客对销售人员的第一印象至关重要，导购员能不能让 顾客认同你这个人，很大程度上取决于给顾客的第一印象，所以导购随时应该注重个人的形 象和言谈举止。真正职业的导购人员，
3、应该非常注重自己的个人修为，对于跟顾客说什么把 握得极准，而且能够吸引顾客认真听下去。因为你讲的所有东西都让顾客感觉到你非常真诚， 而不是夸夸其谈，如果能做到这一点，你就成功了一半。所以，作为一名导购人员，一定长 期坚持，使自己锻炼出这种本领，并在销售过程中成功地推销自己。第二、顾客。每天光顾门店的人员很多，但并非人人都会采购我们的灯具，并非人人都 是我们的顾客，所以需要导购人员具有正确的判断力和良好的观察能力，善于发现你的真正 顾客。通常可以先对顾客做一个评估分析，听其言，观其行，分析身份，分析其需求，确保 他们是有购买需求的人，是能够做出购买决策的人。不要放弃任何一位顾客，包括潜在顾客，
4、但也不用浪费时间，去与自己认为可能是顾客的人啰嗦半天。事实上在还没进入真正销售进 程前，你不可能知道谁会买，谁不买，在这些人身上花费你大量的时间，有时候很可能是毫无收获的，只有最短的时间打发掉不是你的顾客，并用用最快的办法洞悉发现你的顾客直到 最后成交，这才能让你的销售效率大大提高。第三、产品。作为一名销售人员，你首先必须了解你要销售的产品灯具，必须深信，你要销售的产品能够满足顾客的基本要求，甚至还可能会带来的超值感受。那么要求我们首 先要热爱自己的产品，对自己的产品销售要有足够的信心，要知道自己产品的特点、优点和 带给顾客的利益点，及其与目标顾客之间产生的共鸣，当然还要随时观注竞争品牌的产品
5、， 对比自己的产品，总结优势和好处及产品的独特卖点。第四、现场讲解。聪明的导购人员会在顾客来到店里以后，先做些观察后再做一个简单 的开场白，大略讲解一下，然后根据顾客的反应，再做正式的推介。当顾客觉得能了解到对 自己有利而又新鲜有趣的信息时，就非常愿意花时间去听，给顾客详尽的产品信息，突出讲 解产品的优点和独到之处，这些都需要我们像做一个演员一样，事先背好台词，设计好自己 的一举一动，包括顾客刚一进店讲些什么，在查看产品时讲些什么，进行对比体验时讲些什 么，顾客有异议时讲些什么等等。一切努力都只为一个目标：向顾客推销你的产品。第五、带给顾客高附加值。顾客买产品不仅仅是为了满足基本的照明功能需要
6、，更重要 的是灯具应该与家庭装潢风格匹配，整体上形成完美的结合，同时灯具的光效和性能要符合 环境的光照需求，环保健康，使用安全。这些内容在你向顾客介绍你的产品时，就应该清晰 无误地告诉顾客，产品的价值何在，超值超在什么地方，因此，你得掌握将价值或超值的概 念融入你的产品介绍中，并时常加以演练达到熟练运用的状态。第六、销售建议。在销售过程中你无法成功的将产品推销给每个人，因为每个人都有自 己的消费观念和审美角度，但你肯定能、也应该能让每个顾客都明了你的销售建议。其实多 数顾客在买灯具之前并没有对灯具了解多少，因此导购一定要抓住机会尽量与顾客多做些沟 通和交流，让其真正明白自己到底应该买什么样的灯具，什么灯具才适合其家庭的装修风格， 让其明白后，即使他暂时没买我们的产品，但是一定会按照我们所讲的销售建议标准去选择 灯具，如果顾客最后并没有找到我们所建议的标准的灯具时，顾客自然会回来购买。第七、敢于成交。成交对于每个导购人员来说都是最喜欢的，它是你精心运筹、周密安 排、专业推销、辛勤努力的必然结果。当顾客的异议和疑问都已经被一一解决了，导购此时 千万不要不好意思说出口，而是要敢于成交，敢于让顾客做出购买决策，同时多给他信心， 鼓励其下定决心，尽量熟练地运用制造紧迫感，让顾客现场就购买你的产品。顾客对你产品有购买意向，而且又有了紧迫感，你的销售离成功也就不远了。
