《广告学概论授课计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学概论授课计划（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012/2013学年第二学期授 课 计 划课程名称 广告学概论 适用专业 新闻学专业 适用班级 学期授课时数(周学时周数) 216 编制日期 2013年2月 编制教师 教研室主任 系 主 任 教学秘书 批准日期 学期授课计划编制说明书一、编制依据及教学目标本授课计划是依据学院2012版本科专业培养方案及新闻学专业广告学概论课程教学大纲编写的。广告学概论课程是一门专业基础课。学生通过本大纲所规定的全部教学内容的学习，应了解广告现象，了解广告学的基础概念、类型及相关理论，熟悉国内外广告运作的整体流程及相关规律，达到掌握新闻学专业所需相关广告学理论的要求。二、适用班级及开课时间新闻学专业：B121
2、306-09开课时间为：2013年2月27日三、学时安排总课时：40 其中课堂教学40学时；实验教学0学时四、考核方法考核方式：考查试。成绩评定方法：平时作业占20%，考试成绩占80%。五、教材及主要参考书教材：陈培爱. 广告学概论（修订版）M. 北京：高等教育出版社，2010主要参考书：1. 胡正荣. 传播学总论M. 北京：中国传媒大学出版社，2003.2. 李彬. 传播学引论M. 北京：新华出版社，2003.3. 邵培仁. 传播学（修订版）M. 北京：高等教育出版社，2007.序号教学内容时数课外作业教具模型1第一章 广告概论第一节 广告的概念一、广告溯源二、历史上有代表性的广告概念三、广
3、告概念的定义四、广告的构成要素2自选一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征多媒体2第二节 广告的分类一、按照广告诉求方式分类二、按照广告媒介的使用分类三、按照广告目的分类四、按照广告传播区域分类五、按照广告的传播对象分类2对日常生活中接触到的广告实例进行分类多媒体3第三节 广告学的研究对象及研究方法一、广告学的研究对象二、广告学的研究方法第四节 广告环境一、广告环境的概念二、中国的广告环境本章小结2思考在广告传播生态发生激烈变化的情境下，我国广告业应如何应对？多媒体4第二章 广告的起源于发展第一节 广告的起源古代广告一、古代中国的广告二、古代巴比伦、埃及的广告三、古代希腊、罗马的广告第二节
4、近现代广告的发展一、以英国为中心的欧洲近现代广告二、近代广告向现代广告的过渡 2思考中国古代广告发展的原因是什么？多媒体5第三节 世界现代广告的发展一、以美国为中心的现代广告二、日本现代广告的发展第四节 中国近现代广告的发展一、近代广告的发展二、中国现代广告本章小结2思考世界现代广告的发展趋势是什么？多媒体6第三章 广告学与其他相关学科第一节 广告学与市场营销学一、广告学与市场营销学的关系二、市场营销学理论在广告中的运用第二节 广告学与心理学一、广告学与心理学的关系二、心理学原理在广告中的运用第三节 广告学与社会学一、广告学与社会学的关系二、社会学原理在广告中的运用本章小结2举例说明名人代言广
5、告存在哪些风险，如何规避？多媒体7第四章 现代广告业第一节 现代广告业的性质与任务一、现代广告业的性质二、现代广告业的任务第二节 广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能二、广告的作用三、广告作用的两重性2怎样看待广告作用的双重性？多媒体8第三节 现代广告对社会的影响一、广告对产品价值的影响二、广告对价格的影响三、广告对竞争的影响四、广告对消费者需求的影响五、广告对消费者选择的影响六、广告对大众传媒的影响本章小结2结合实际谈谈对法国广告评论家罗贝尔“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”这句话的理解。多媒体9第五章 广告基本原理第一节 广告学说的发展一、广告学及其源流二、广告学的研究对
6、象三、广告学的基本原理四、广告学的学科任务第二节 广告定位理论一、定位的内涵二、广告定位理论的发展三、广告定位的意义四、广告定位的具体内容2谈谈定位理论的主要观点以及具体策略是什么？多媒体10第三节 USP理论与整合营销传播一、USP理论二、整合营销传播第四节 4P组合与4C组合一、从4P理论到4C理论二、4P理论和4C理论在实践中的互补应用第五节 5W理论与广告传播一、建立广告传播学的客观基础5W理论二、广告传播的特点三、广告传播的基本原理2试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。多媒体11第六节 6W+6O理论与消费者行为研究一、什么是消费者行为二、6W+6O理论三、消费者行为研究
7、的主体内容四、消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义第七节 认知理论与广告心理研究一、认知与认知理论二、认知理论与广告心理学三、广告的心理战术本章小结2认知理论在广告宣传中有何指导意义？多媒体12第六章 广告运作规律第一节 广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告活动环境发生的变化第二节 广告公司的运作规律一、广告公司的组织结构与职能划分二、广告公司的运作流程2简述广告代理公司的组织架构和运作流程。多媒体13第三节 广告策划的主要内容和程序一、广告策划的含义及特性二、广告策划的主要内容三、广告策划的一般程序本章小结2就某一产品，分组进行广告策划，并提交完
8、整的广告策划案。多媒体14第七章 广告主体第一节 广告组织一、广告公司二、媒介广告组织三、企业广告部门四、广告团体第二节 广告代理制度一、广告代理制度的产生与发展二、广告代理制的内容三、实施广告代理制的条件及意义本章小节2根据电通集团的发展实例思考其对我国本土广告公司发展的启示。多媒体15第八章 广告信息第一节 广告信息的构成与传播一、广告信息二、广告信息传播中的障碍第二节 广告主题一、什么是广告主题二、广告主题的构成要素三、广告主题确定的要求四、广告主题确定的方法五、广告主题理论与实践发展的几个阶段2总结广告信息的加工与传播过程中存在的障碍。多媒体16第三节 广告创意一、广告创意的涵义二、广
9、告创意的要求三、广告创意的过程四、广告创意的方法第四节 广告创意实施一、广告文案二、非文字元素本章小结2试用本章的相关理论，分析步步高OPPO MP3广告的得失成败。多媒体17第九章 广告媒体第一节 广告媒体概述一、大众传播媒体二、小众传播媒体三、网络新媒体第二节 媒体计划一、媒体计划概要二、市场分析和目标市场的确认三、确定媒体目标四、媒体战略的制定和执行五、评价与跟踪本章小结2通过奥美为联想所做的媒体推广，把其整体的策划思路作一个简略的分析和总结。多媒体18第十章 广告客体第一节 广告客体的概述一、广告客体的构成二、广告客体的性质第二节 广告与消费者行为一、消费者的特性和类别二、消费者行为分
10、析三、广告对消费者的作用第三节 广告与网络时代的受众行为一、网络广告受众的新特点二、网络广告观念的转变三、网络广告新策略本章小结2思考网络时代受众的消费行为发生了哪些变化，应注意什么问题？多媒体19第十一章 广告效果的测定第一节 广告效果的概述一、广告效果的含义二、广告效果测定的特征三、广告效果的测定方向第二节 广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定二、广告销售效果的测定三、广告社会效果的测定第三节 网络广告效果的测定一、点击率与转化率二、对比分析法三、加权计算法本章小结2思考网络广告效果测定的难题和解决之道。多媒体20第十二章 广告管理第一节 广告管理概述一、广告管理的定义及特点二、广告管理体制第二节 广告管理的内容一、对广告主的管理二、对广告经营者的管理三、对广告发布者的管理四、对广告信息的管理五、对广告收费的管理六、对户外广告的管理第三节 广告传播的社会责任一、广告传播的概念及特点二、广告传播社会责任缺失的分析三、广告传播的社会责任与经济效益本章小结2就加多宝和王老吉的广告侵权案例提出自己的观点和看法。多媒体总学时40
