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1、重庆大学本科学生毕业设计（论文）社交网络平台在在电子商务中中的应用分析析 专 业：电子商务重庆大学经济与与工商管理学学院二O一六年六月月Graduattion DDesignn(Thessis) oof Choongqinng UniiversiityAnalysiis of the Appliccationn of Social Networrking Platfoorm inn E-coommercce Majjor: EElectrronic CommeerceSchool of Ecconomiics annd Bussinesss AdmiinistrrationnChongqiin
2、g UnniverssityJune 20016重庆大学本科学生毕业设计（论文） 摘要 摘 要 随着着社交网络技技术的快速发发展，社交网网络已成为WWeb200时代最广泛泛的应用，服服务的规模从从社交关系管管理向资讯信信息、综合应应用、电子商商务等方向拓拓展。电子商商务日益趋同同化和几何式式增长的信息聚聚集，使消费费者处于信息息爆炸的环境境，社交网络络技术与电子子商务融合发发展的社交电电子商务应运运而生。社交交电子商务的的应用越来越越广泛，比如如美丽说、什什么值得买、Pinterest、由微信、微博、淘宝催生的网红经济、粉丝经济、微商、代购、社群经济等等，社交电商为消费者提供好货精品，优化消费
3、者信息供应链，缩短了购物流程，社交电子商务正在改变着人们的生活方式和娱乐方式。并且，互联网技术的进步和智能终端的普及，消费者不断倾向于网络购物和社交网络，并逐渐向移动端转移，便产生了移动购物和移动社交，而步入碎片化时代和自媒体时代。社交网络成为电子商务的超级入口，社交网络、电子商务和移动端三者相结合的移动社交电商也成为新的潮流。关键词：社交网网络，社交电电商，微信微微博，网红经经济I重庆大学本科学生毕业设计（论文） ABSTRACTABSTRACCT Withh the rapidd deveelopmeent off sociial neetworkking ttechnoology, so
4、ciial neetworkks havve beccome tthe moost wiidely used in thhe Webb2.0 eera, TThe sccope oof serrvicess fromm sociial reelatioonshipp manaagemennt to inforrmatioon managgementt , inttegratted appplicaationss, e-ccommerrce annd othher diirectiions of ddeveloopmentt. Electtronicc commmerce increeasing
5、gly hoomogenneous inforrmatioon, prromptiing coonsumeers too facee the inforrmatioon expplosioon, inn thiss enviironmeent, ssociall netwworkinng tecchnoloogy annd e-ccommerrce inntegraation of thhe devvelopmment oof soccial ee-commmerce came into beingg. Sociaal e-ccommerrce appplicaationss are more
6、 and mmore wwidelyy usedd, succh as beautty, whhat iss wortth buyying, Pinteerest, We CChat, microo-blogg, Taoobao sspawneed a nnetworrk of red eeconommy, faans ecconomyy, miccro buusinesss, daaigou, sociial ecconomyy and so onn. Sociaal e-ccommerrce prrovidees connsumerrs witth goood gooods, sshort
7、een thee shoppping proceess, IIt is changging ppeoplees waay of life and eenterttainmeent. And wwith tthe poopularrity oof Intternett techhnologgy andd the progrress oof inttelliggent tterminnal, cconsummers iincreaasinglly in onlinne shooppingg and sociaal nettworkiing. AAnd coonsumeers grraduallly
8、 trransfeer to the mmobilee termminal, resuultingg in aa mobiile shhoppinng andd sociial, aand ennterinng thee era of frragmenntatioon andd the era oof thee mediia. Sociaal nettworkiing haas beccome aa supeer enttrancee to tthe e-commeerce, sociaal nettworkiing, ee-commmerce and mmobilee threee aree
9、 combbined to moobile sociaal bussinesss, It haas beccome aa new trendd.Key worrds：Soocial netwoorks, Sociaal e-ccommerrce, WWe Chaat, Microo-blogg, Red nnetworrking ecconomyyIV重庆大学本科学生毕业设计（论文） 目录 目 录摘要IABSTRACCTII1绪论11.1 研究背背景11.2 研究意意义21.3 文献综综述21.3.1国外外研究现状21.3.2国内内研究现状31.4 研究方方法41.5 研究内内容42 电子商务
10、、社社交网络及社社交电商基础础理论62.1电子商务务的相关理论论62.1.1电子子商务的概念念62.1.2电子子商务的分类类62.2社交网络络的相关理论论82.2.1社交交网络的概念念82.2.2社交交网络的分类类82.3社交电子子商务相关理理论112.3.1社交交电子商务的的概念112.3.2社交交电子商务的的分类123 社交网络及及社交电子商商务的发展现现状分析133.1社交网络络的发展现状状133.1.1社交交网络的现状状特点133.1.2社交交网络的盈利利模式153.2社交电子子商务的发展展现状164 社交网络平平台在电子商商务的应用分分析184.1社交化的的电子商务平平台184.1.
11、1社交交化的电子商商务平台概述述184.1.2 案案例:达令全全球扫货神器器184.1.3 社社交化的电商商平台现存的的问题及解决决措施194.2 电商化化的社交网络络平台204.2.1电商商化的社交网网络平台概述述204.2.2案例例:“豆瓣”兴兴趣社交平台台214.2.3 电电商化的社交交平台现存的的问题及解决决措施234.3 第三三方社交电商商平台234.3.1第三三方社交电商商平台概述234.3.2 案案例：“什么么值得买”品品质消费决策策平台244.3.3第三三方社交电商商平台现存的的问题及解决决措施254.4 社交网网络平台在电电子商务的应应用新探索264.4.1场景景化的社交电电
12、商264.4.2 温温暖的社群时时代274.4.3 BB2B的企业业级社交电商商275 结论2996 致谢300参考文献311重庆大学本科学生毕业设计（论文） 1 绪论1 绪论1.1 研究背背景互联网技术的不不断进步和智智能手机的应应用，使得近近几年电子商商务获得突飞飞猛进的发展展。电子商务务改变了人们们的生活方式式，线上购物物和消费不再再是奢侈，而而是一种十分分普遍的消费费习惯。例如如，在天猫上上购买时尚新新衣、在京东东上购买最新新电器，在当当当、亚马逊逊上选购书籍籍，新上映了了电影马上打打开手机APPP在线选座座，在网络上上预定餐位、酒酒店房间、机机票车票、景景点门票等等等，电子商务务活动
13、提供了了方方面面的的解决手段，在在线化和数字字化的交易使使得人们的生生活更加方便便快捷和丰富富多彩。但是，传统的电电子商务也有有显露出一些些弊端，例如如虚假广告、恶恶意低价吸引引消费者，使使得消费者难难以购买到满满足需求的产产品，并且消消费体验不佳佳。另外，如如今的电子商商务活动频繁繁，聚集在网网络上的卖家家不胜枚举，不不仅包括一些些品牌商还有有其他名不见见经传的商家家，竞争十分分大，都想获获得高的流量量和成交量是是难以实现的的。并且，消消费者面临着着商品过剩、信信息过剩、选选择过剩的场场景。因此，电电子商务还需需加强功能，促促进消费者信信息供应链不不断优化，如如何快捷地帮帮助消费者买买到最佳
14、体验验的产品和服服务是未来需需要思考的问问题。社交网络是伴随随着互联网尤尤其是移动互互联网迅速发发展起来的，在在线的交流互互动不断兴起起，已进入wweb2.00时代。在国国外Faceebook、TTwitteer、Pinnteresst、Snaapchatt等社交网络络运用地风生生水起。在国国内，BBSS论坛、贴吧吧、微博、QQQ、微信、人人人网等等，各各类社交软件件成为人们生生活娱乐的不不可缺少的重重要组成部分分。社交网络络的出现不但但改变了信息息的获取方式式而且改变了了信息的传播播方式。从根根本上来说，社社交网络是人人类社会关系系从线下复制制到线上的并并不断延伸和和扩展一种形形式。社交网网络的信息随随时共享性及及实时通讯性性等特征让人人们越来越多多的利用社交交网络进行交交流、沟通和和分享，极大大地影响了现现代人们的生生活方式。 虽然社交网络
