广告策划方案范文汇总6篇

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1、广告策划方案范文汇总6篇广告策划方案篇11、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工 作当中。当然，络一词对于我们也并不陌生。但络广告还是个新 型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的络世界中，让络人目 不暇接，不得不看。络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且 普及全球的诸多优点。在设计络广告时当然也要遵循络广告的特 点而加以突出和再现。络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页 (Homepage)以及连接(Link)三个部分。(1) 广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner 使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要 是数据格式不符

2、合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。(2) 主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信 息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设 计主页时要考虑其的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。(3) 在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项 工作必须借助所需的ISP的服务。2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、 户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且 成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起注意力的能力。(2) 创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。(3) 趣味：让观众愿意继续看下去。(4) 信息：信息传达

3、的是否准确是多媒体广告最关键的标 准。(5) 感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是 唤起行动的能力。广告策划方案篇2清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：一、前言虽然无线络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广 告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉 稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智 慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意， 加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为 创作主流。二、计划纲要清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。清远国际酒店20_年观光层改造完毕，还有外餐、产品创 新、

4、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。20_ 年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知 新活动，使酒店经营得到基本保证。根据董办20年投入50万（含25万现金），其中餐饮占 40%,客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将 依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有 良好的规划、步步到位的策略。鉴于此，全年电视广告方案如下：广告策划方案篇3当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作 为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老 百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统

5、、憨厚、甚至于 有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号 如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实 业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二一世纪的高科技产 品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与 赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象 代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用 费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青 春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感， 能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天 里的一把火”，就连广告词也自然

6、而成：冬天里的一把火。事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅 戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装 类品牌的代言人。接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品 牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析 认为还不错。联络后，宁静档期又排出。这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵 本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么 解决，就请你们想想办法吧。”赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们 并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有 责任帮助客户解决问题。项目小

7、组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语， 通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将 这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍 案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来 表现了。记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个 解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至 半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态， 赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈 窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、 时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵 本山一个全新的、别致的形象联

8、想忽而，感觉一束光线划过 眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有 了！ “让赵本山被一群外星人劫持如何”？我推醒高小 明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！ ”匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会 谈。在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说 “这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说 的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词 并不容易：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说 的。从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员 兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店， 将和

9、赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语 言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出 来了。创意说明：藉以一句充满悬念的句子：18时5 8分8秒赵本山被外星 人劫持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目 中幽默、亲切的形象，引发受众对品牌的好感度，并以代言人的 角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品 牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并 以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！影视制作，忙中出细活遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片幸福时 光，7月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。

10、 第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答 复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家 企业商量，最后只赶出六套，六套就六套吧！搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛 洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我 们美术组的人正挥汗如雨的赶活。7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司， 我仔细地和他最后一次沟通创意。下午一点，我们来到北影特技棚。棚里热的要命，赵本山穿 上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多 好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒 了。赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，

11、很快就进 入了角色。下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨 台词，体现出一个专业演员的敬业精神。拍摄一直持续到晚上 十二点半。十九日上午，进平面拍摄。第二天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二 十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又 与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的， 不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过 于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对 比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果 更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星 人寒冷

12、的感觉。为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突 出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科 技融入生活的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元 素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。 这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面 悬念广告，标题就是x月X日，赵本山被外星人劫持。来配合 广告的播出。片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。广告策划方案篇4清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年 环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前 茅，是广东省自然生态环境最优越的

13、地区。清远具有突出的区位 优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广 阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源， 发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新 课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃 发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8 个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中 国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称 号。一、前言本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手， 根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清

14、远漂流进行 项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良 好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远 漂流”就是最理想的上上之眩我们所要做的是让游人多方位、多 层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的 假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、 民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运 做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。二、市场分析1、市场环境分析：清远山清水秀，环境优美，旅游资源具 有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包 括学生、白领、教师等）1）、20年，广东省普通高校总数达到112

15、所，全省普通 本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而 武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就 有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之 旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅 游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、 旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金 融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计 划，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学 游。3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活， 对外面的世界可谓知之

16、甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为 导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃 苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以 锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开 发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳 的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营情况分析1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、 清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家 市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新 精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访 的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降 及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比