李宁品牌介绍

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1、小组名单：肖建茂 熊国强李宁品牌介绍名称：李宁定位：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用 品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的 专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。 李宁公司目前旗下 拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌一艾高AIGLE、国 际领先的乒羽品牌一红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌一ZD0新动。印象：是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中

2、心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用 品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的 专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。 李宁公司目前旗下 拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌一艾高AIGLE、国 际领先的乒羽品牌一红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌一ZDO新动。个性：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中 心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品 品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆

3、有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专 业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。 李宁公司目前旗下拥 有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌一艾高AIGLE、国际 领先的乒羽品牌一红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌一ZDO新动。质量：李宁牌受欢迎的不只是它的地位，还因为它超好的品质，它的产品做工精良，外观 设计美妙，李宁公司非常重视产品的质量，质量监控严格，步骤繁多。价值：“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌魅 力，：“体操王子”李

4、宁的人格特质和魅力形成了李宁公司及其产品的“核心价值”与“终 极区隔”，固化为李宁企业核心而永续的竞争优势，并成为NIKE、ADIDAS、匹克永远无法 制赶超的USP!没有英雄的营销是无力的，没有内涵的产品是无趣的。文化：独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供 应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。 运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我有这样的品牌观，并始终不渝 地付诸实践：1990 年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企 业；1992 年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，

5、成为第一个赞助奥运会的中国体 育用品企业；1993 年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998 年，李宁公司率 先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公 司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004 年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005 年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。资产：我国老牌乒乓器材企业“红双喜”终被“体操王子”李宁纳入麾下。根据本月15日香港联交所公告，李宁有限公司已与四位卖方达成协议，

6、以人民币3.05亿元（约港币3.21 亿元）收购著名乒乓球品牌“红双喜”合计57.5股权。 收购完成后，红双喜将成为李 宁集团的间接非全资附属公司。 公告称，李宁有限公司将从红双喜的四名民营股东手中 购买股份:其中三家注册于上海，一家注册于香港。另两家未出售股权的老股东仍持有红双 喜集团42.5的股权。财报显示，截至2006年末，红双喜集团净资产约为1.34亿元，当年 税前盈利为3848万元；而李宁公司总资产为21.65亿元，当年税前盈利为4.01亿元。全球化：产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了

7、本土公司第一家服 装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司； 2004年，李宁公司 与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力 学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步 提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运 动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品 牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有 了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国

8、家和地区，真正的实现了全球化。广告语一切皆有可能(An yth ing is possible)“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的 “中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享” “出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限 公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始， 李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。通过对消费者的调研，一个关

9、于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一 个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力 的，时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于 体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有 可能”(Anything is possible)。一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌 经理张庆说：“一切皆有可能是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中， 我们的品牌就是无法战胜的。”独特的企业文化，是李宁

10、有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供 应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。 运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我我们有这样的品牌观，并始终 不渝地付诸实践代言人王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球 队西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，叶琳娜?伊辛巴耶娃，伊万?柳比西奇，安贝瑟?特罗萨，巴朗?戴维斯，沙奎尔?奥尼尔， 何塞?卡尔德隆，哈希姆?塔比特09秋冬装 张翰，郑爽，朱梓骁（平面）李宁 Lining 的集团

11、品牌李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的 国际领先的运动品牌公司。事实上李宁公司现在已经发展成了一个多品牌的大家族。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌一红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌一ZDO 新动。李宁体育用品有限公司连锁调研报告题目：李宁品牌战略与管理调研调研公司：李宁体育用品有限责任公司调研主要内容：一、李宁有限责任公司发展历程1990 年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作， 透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

12、1995 年，李 宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005 年，李宁公司继续保持行业领先 地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008 年 12月 30 日，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008 世界 品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力， 荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。发展阶段1990年，李宁(Lining)成立于1990年，经过二十年的发展，已逐步成为了 代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining) 现在已经发展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌

13、包括：知名的李宁 (Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、国际领先 的乒羽品牌一一红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌一一ZDO新动。1990年-1992年-创立阶段1993年-1995 年-高速发展阶段1996年-1998年-经营调整阶段1999年-2001年-二次发展阶段2002年-2003 年-品牌重塑阶段2004 年至今专业化发展阶段2008 年，李宁(Lining)、淘宝网()和潭友网()三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段；2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮 的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际

14、大鳄采用类似的区分方式，加速李宁海外 发展布局。一、李宁logo及口号2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change（来 改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李 宁交叉体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直 指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。切皆有可能原标眾及口号关于李宁新标志新口号，李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、 “国际感等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重 新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。按照李宁公司的说法，新标志

15、以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的 经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁 本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透 过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和 力量感。”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为MakeTheChange （让 改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化， 鼓励每个人敢于求变、勇于突破。李宁公司CEO张志勇透露，目前全国已有500 家李宁店面更换了新标识，到明年将完成3000家店面的更新工作。“原有标识 和一切皆有可能口号并非退出舞台

16、，而是将作为经典品牌资产另有适当的应用 规划”，张志勇称，“历史总是最宝贵的，几年后我们或许新做一条产品线，重 新启用原有的标识。”“品牌重塑战略的开始，预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步”，李 宁公司方面表示，2004年公司在港上市后重新规划了发展目标：2005年2008 年专注于国内市场；2009年2013年为国际化准备阶段；2014年2018年为全 面国际化阶段。 “我们的路线是先打造国际品牌，再开拓国际市场”，张志勇 表示，公司将在东南亚和美国这两大海外市场开始试探性延伸。在东南亚，李宁 品牌的羽毛球产品和装备行销不衰，而今年初，公司在美国开了第一家专卖店。 对于接下来具体的国际化市场策略，张志勇表示要等到