可行性分析15779440

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1、可行性分析 15779440名目项目 媒体分析 市场分析 目标客户 营销治理 要紧栏目设置 公司简介 人力资源 投递方案 利润运算 进展规划 咨询机构 后续项目新城关作为展现政府形象的窗口，是传播政府新闻以及各类信息 的重要平台，如何让大众喜爱这一平台，认可政府各项政策，并关注到更 多喜闻乐见的信息，是我们努力的重点方向。将其与现在最流行的 DM 广告杂 志融合，是一条值得探究的创新之路。我们志在利用好这一新媒体，开发并逐步提升其在媒体市场的占有率， 不仅使其成为宣传政府形象的窗口，也要使之成为媒体广告的新亮点，还能 将其推向市场自负亏赢，减轻政府财政负担。媒体分析 在众多的广告媒体中，电视和

2、报纸是两种最要紧的广告媒体，然而在 媒体数量越来越多的今天，群众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放 的成效明显的被稀释。电视和报纸媒体存在着一定的局限性（1）电视： 电视广告尽管画面声像成效好，同时是企业商家最看好的媒体，然 而它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的咨询题。据有关机构分析，一般电视广告成效在三秒钟的时效之后便开始淡化。 （ 2 ）报纸：报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷 质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。往往随着报 纸的时效消逝而失去其注意价值。同时同一版面有多个广告同时出现，相 互之间有较强干扰度。DM 杂志的

3、优越性和补充性： （1）针对性强，实现精准投递：DM 杂志可直截了当将广告传递给真正的客户，有专门强的选择性， 可按行业，群体等条件实施定向精准投递，将商业信息或广告信息直截了 当送到特定的消费群体手中，使其亲躯体验企业单位的专门关怀。幸免大 众传媒在传播给所有受众时所造成的大量白费。由于 DM 杂志拥有较多优点，在各都市差不多广泛流行，被称为“异 军突起”的广告力量。市场分析中国居民消费将连续持增长状态，休闲类，服务类不仅是经济的新增 长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。和消费的繁荣相比， 媒体资讯的进展却不尽人意。尽管辉县有 DM 杂志以及电视媒体，但被消 费者喜爱的主力媒体还没

4、有生成。辉县现在的 DM 广告普遍缺乏新意，还 停留在简单的品牌形象展现上面，广告单调，没有多少策划意识，没有个 性，没有形成自己的文化品位，可读性不高，应该讲新创一份综合性的有 用类 DM 杂志有相当大的市场空间。因此，我们就能够以此为契机进入市 场。目标客户要紧客户定位在和大众消费息息有关的行业，如投资置业、投资理财， 家具装饰，时装饰品，美容化妆，旅行聘请，医药养生，影院娱乐，餐饮、 酒店、洗浴、大型商场、医疗门诊、教育培训、数码产品、汽车等人脉资源建设建立客户资源治理系统。与一般门店合作，资源共享。3. 吸取有良好人脉资源的专兼人员。营销治理1. 为打开初步局面，前两期广告客户免费（选

5、择性的） 。2. 为广告费用较大的客户提供广告费用金额 5% 的返点（以小礼品形 式）。3. 实施重点公关，培养一批大客户，与至少5家以上大型客户结成长 期战略伙伴，并培养客户忠诚度。4. 抓住重要节日经济。5. 建立客户资源治理系统。6. 定期进行市场调查，随时深入了解读者和客户需求。7. 每周至少两次以上销售小组会议。8. 推行会员制，年费折扣更大。9细致营销：针对潜在目标消费群体传递信息，不管在办公室、酒店、休闲娱乐、餐 饮等场所，新城关总会适时的显现在你眼前，只要放松、休息的时候都 能够翻阅。只要扫瞄它就能够让你了解最新的资讯，为你连接辉县的消费休 闲娱乐地点，举荐各类有用信息。除消费

6、之外，修身养性，闲情逸致，精美的文字，缠绵的故事，作为一种调剂，放松神经，增加刊物的人文化 色彩。它贴近生活，为你的消费提供方便。一个期望生活丰富的人的不可 缺少的朋友。品牌定位综合类时尚杂志 服务理念传播资讯，服务品牌 / 传播咨询，服务民生 服务宗旨以诚立信，用心服务 风格定位感性而生动，亲切而有用。着重体验性、文学性、观赏 性、有用性。品牌优势创意更新，品味更高，覆盖更广，全新理念，全新服务， 立体传播，精准投递。杂志形式 1.半月刊， 16 开， 40P 左右，封面 157 克双铜纸，内文用 80g 铜板纸，全彩印刷。2. 报纸式， 4 版面， 80g 铜版纸 ,全彩印刷。 要紧栏目设

7、置共城新闻：辉县时事政治 美食收罗：举荐各家特色美食娱乐天地：（娱乐、休闲、 KTV 、旅行、旅行社信息、酒店信息） E 时代 ：（电脑、数码产品、手机、家电等） 女性频道：（时装，美容，化妆品，养生等） 教育培训：（驾校，艺术培训，幼儿园招生等） 投资置业：（担保，股票，黄金，外汇，期货，地产买卖等） 车行天下：（汽车美容、品牌店、汽车销售） 梦工厂 ：（婚纱摄影、婚庆服务、 MTV 制作等） 辉县拼图：（分栏信息、票务、广告信息公布、订送餐信息公布） 家具装饰：（家庭装饰、装饰材料、家具、艺术品等） 健康指南：（保健品、药店、专科，医院等） 搞笑图文：（搞笑漫画，图片，短语等）信息网络建设

8、1. 时政动态，新闻等栏目从政府有关单位猎取。2. 国内新闻从网络上摘抄。3. 加大本地民间信息渠道的建设，有酬劳的鼓舞读者投稿，或提供新 闻线索，最大限度加大与读者互动。4. 都市博客栏目信息从网络上和指定的个人博客上猎取。5. 搞笑图文等信息从网络上猎取。投递方案首期试刊能够少量试探性发行，发行（ 3000 ）份，每月 28 号 13 号下期 封稿， 15 号 30 号印出，一周内送达目标群体手中。先按区域划分：各工业区办公区，各行政事业单位，各公司单位办公 地点等。另外还有必要在一些银行大厅，酒店、快餐店、娱乐场所投放一定数 量的刊物，以供受众自由取阅。公司简介友道传媒服务有限公司将逐步

9、进展成为一家专业从事各类媒体运营的 团体。下设编辑部和市场部。公司提出传播资讯，服务品牌的理念，以诚 立信，用心服务的宗旨，致力于开发创意更新，品味更高，覆盖更广的传 媒载体。以全新的理念，全新的服务，立体的传播途径博取读者和客户的 认可。人力资源 针对新城关的运营，公司将配置以下人员 王广辉：运营经理治理公司日常运营事务。简介：曾任郑州锦融投资 咨询公司市场部主管，河南省爱乐民族乐团培训中心紫荆山校区主管。张 超：客户经理，开发并爱护公司客户。简介：郑州哇哈哈营销治 理公司二七区区域经理，三年客户开发体会。任莎莎：财务，兼任客户经理，负责公司各项财务税务治理，并协助开发新客户。简介：现任辉县

10、比亚迪汽车销售部会计田晓云：设计师，负责公司所有平面设计事务。简介：新乡学院艺术 设计系毕业，现任辉县太行书画研究院作家。硬件配置：一间办公室，电脑三台，打印机一台，连网支持，以及办公桌椅等。利润运算（数据来自印刷公司）1. 16 开， 36P ，封面 128g 铜板纸，内文用 80g 铜板纸，全彩印刷， 1 0000 份价格为 14000 元。假设有效受益页数为 26 页，每页广告费用 1000 元费用：印刷成本 14000+ 投递费用 700+设计费用 150+ 业务提成 6000=2 0850 元收入：每页广告费 1000*26=26000 元每期利润 =收入 -费用 =26000-20

11、850=5150 元2. 报纸式， 4 版面， 80g 铜版纸 ,全彩印刷。 有效收益为 60% ，每页广告费用 1800 元 费用：印刷成本 3200+ 投递费用 700+设计费 100+业务提成 1300=5300 元收入：广告收入 1800*4 页=7200每期利润：收入 -费用 =7200-5300=1900 元进展规划1.10 月 1 日进入正式运营时期2.半年内 30% 市场化，广告上画率达到30%3. 一年内上画率达到 50%4. 两年内上画率达到 70% ，实现成熟运营5. 成为辉县 DM 杂志第一品牌6. 跨区域进展，复制模式到其他地区咨询机构技术及编辑咨询机构：郑州迪斯彩印

12、广告公司。 营销治理咨询机构：辉县蓝天治理咨询有限公司。后续关于 DM 应该注意的几点：1.DM 创意与设计要新颖不致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确 保其有吸引力和储存价值。2.主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半， 好的标题不仅能给人耳目一新的感受，而且还会产生较强的诱惑力，引发 读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使 DM 广告的广告成效最大 化。3. DM 杂志不同与带刊号的公布发行杂志， DM 杂志的思想性、有用性 和深刻性专门大程度地决定着 DM 杂志的命运。每一期 DM 杂志都要有自己的 鲜亮的主题。上述一些理论部分通过网络得来，运算数据参考印刷公司报价，通过 对 DM 的了解和市场占有率都进行了研究，制作了此可行性分析报告，以 作参考。