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1、Brief是Accot的基本功这篇文章本来不应当由我一种Creiv来写的可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯同样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林我也只得越俎代庖一回了Acount童鞋们,就当是换位思考一下看看什么是raive心目中的好rif吧在这之前得说说什么是烂的Bief最烂的bref就是没有bref据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清晰,不说我怎么懂得你想要?何况就算你说想要我也不会给你的没有一份书面的brif打印出来,没有创意总监和Traffc的
2、签字光是嘴上说说,ceatve是不会帮你干活儿的对于创意人来说，接没有正式Brie的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套同样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口因此请可怜可怜她们,赏个brief吧另一方面,麻烦不要把客户的市场方案Cop&Past一下就拿过来当Brief给我们行吗?每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Bief”想到要在这几十页各式表格和调查成果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-；第三,我懂得大部分ccount都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才可是你们懂的创意人(特别是Arbase）都是些上学时吊儿郎当正经
3、事儿同样不会四级永远考但是5分的废柴因此,请不要总拿没一种中文字的Br来摧残ceative的金山词霸行吗?求你们了，写个能看得懂的。那么究竟神马是ceativ心目中的好bri呢?我觉得其实很简朴,只要说能明白几种问题就行了问题一：Bgrund项目背景是什么？我见过某些Account童鞋,同一种客户所有的ref里面backgrd这一项都同样几年如一日，雷打不动拜托，Brie不是人民日报客户虽然是同一种客户,可是她们目前面临的是如何的状况？为什么这次需要做个这样的campign总得告诉我们点背景嘛。问题二：bjecti客户要达到什么目的?虽然我们很理解客户都但愿品牌提高、新品大卖、竞争者都被小月月
4、黑掉但愿网络上人人都在讨论她们的品牌并且意见都很正面，个个参与活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡可是一种campi真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝,你一次也只能许一种愿不是?问题三:Srtgy你的市场方略是什么？再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参照你只要简朴地写出来从这些seach中得出什么结论并因此制定了如何的方略就足够了世界上最痛苦的事莫过于有时候客户没整明白自己的市场方略，Acot也没整明白然后就稀里糊涂地bef下来了一旦接下了这样的brief,Creaiv的杯具餐具
5、肥皂具就通通都来了这些可怜的家伙立即就会体验到A的真谛：Agan Again And Again问题四：Key Messe对消费者说什么？我们每天都在讲inle mined广告说的事儿越单纯消费者越容易记住如果你的Key Mesg是：“我信赖XX品牌刚上市的新品科技领先具有一二三四五个超级卖点目前注册参与我们的活动就可以得到赠品目前专卖店在8折优惠”之类的麻烦回到问题三重新再想想方略是什么问题五:Dlivrbe要做哪些东西？下一步,我们要提什么东西给客户?只需要Ide？还是需要出KV？还是需要活动机制?还是需要全套的lyut加脚本？连这种最最最最基本的东西都忘了写在Brief上的acont我诅
6、咒Ta每天出门都忘掉带钥匙问题六:Time&Dedline什么时候交？“什么时候交？”每当reative弱弱地问出这句话然后用佯装蛋定其实纠结而忐忑的眼神望着你,就像等待末日审判的迷途羔羊时其实她们心里已经准备好了满腹苦水和一腔义愤,随时准备拍案而起因此,请三思之后,再写下那个代表时间的数字请不要写没有交货时间的rie要懂得cretive不是和你活在同一种时间维度请不要写当天交货的rief创意人不是立拍得，就算是，也不是可以反复使用的立拍得请不要写下班后动工明早交货的bre创意人虽然睡得晚，但还没有进化到不需要睡觉的地步请不要写周五下班后动工,周一早上交货的bief创意人也是有老婆孩子的，就算没有，你也不能剥夺她们出去找老婆发明孩子的权利写明白这几件事的brie，基本就是create眼中的靠谱的bref了其实就这样简朴，人人都懂得,一页纸就能搞定,可是翻遍我案头的厚厚一堆还真找不到一张完全符合原则的因此诚惶诚恐写下来,供广大Account童鞋参照Creativ同仁们有爱好不妨打印出来，浮贴于Accoun的双眼从此天下太平，阿门文:何足道
