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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页千年帝都燃情奥运-秦皇岛形象策划案 工作小组： to 3目录：活动前期准备4项目背景4项目调研4项目策划与实施7公关策略总述7公关目标：7公关策划：8活动描述简表：9具体活动描述以及传播策略10第一阶段：前期宣传阶段10阶段目标：10活动描述简表：10活动细则：11媒体选择以及整合传播：12经费预算：12第二阶段：预热阶段12阶段目标：12活动描述简表13活动细则：13媒体选择以及整合传播：14经费预算：14第三阶段：活动阶段15总活动主题：15阶段目标：15活动描述简表：15具体活动细则：16活动一：16活动二：
2、17活动三：19备注：20效果评估：21附录：22调查问卷：22问卷一：22问卷二：24第一阶段：平面广告图示26活动请柬图示：26第三阶段：活动一赠品，明信片图示27第三阶段：活动三心意卡图示27活动前期准备项目背景北京成功承办2008年奥运会是国人跨世纪的梦想。举办奥运会，发展奥运经济，将在未来很长时期内对城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。秦皇岛作为2008年奥运会足球赛事的举办地之一，成功办好此次足球赛将为城市的发展、城市形象的提升带来新的契机和良好的平台。秦皇岛，中国惟一以皇帝名号得名的城市，是著名的历史文化名城。秦皇、汉武，魏武、唐宗，都在此留下壮丽的历史一幕，毛泽东也两度前来纵
3、笔挥毫壮丽诗篇。“往事越千年”，改革开放后，秦皇岛“换了人间”，开始了新的起跑，继1998年被评为中国优秀旅游城市之后又荣膺“中国旅游竞争力百强城市”的殊荣。根据北京奥组委的安排，秦皇岛赛区将举办9场至11场足球比赛，届时将有20多个国家，1000多名参赛选手、随队官员和新闻记者来秦皇岛。赛会期间，来秦皇岛直接观赛人数可达12.2万人，国内外游客可达221.6万人次。项目调研如何把秦皇岛“历史之城”、大气磅礴的魅力与奥运会、足球赛的气势融合是本次调研的重点。鉴于其他周边城市还有举办其他赛事，所以如何能走出一条与众不同的路线是关键所在。有利因素： 1. 秦皇岛丰富的历史、文化资源。秦始皇曾东游寻
4、药驻跸得“秦皇岛”；汉武帝刘彻封禅泰山之后来到秦皇岛；曹操曾写下大气磅礴、流传千古的观沧海；唐太宗李世民也在秦皇岛留下了许多美丽的传说；毛泽东曾两次来到秦皇岛并写下了著名的诗篇浪淘沙北戴河。2. 秦皇岛在国内较大的知名度。在我们随机抽样采访的数十名被采访者中，每个人对秦皇岛都有较好的印象。3. 政府机构的大力支持。奥运会是当今世界最具价值的无形资产，不管是国家还是举办奥运会的城市，政府都以这次盛典为契机发展经济，提高城市形象。秦皇岛政府对这次活动给与了非常高的重视，自身也制定了很多公关活动和前期准备。 4. 秦皇岛比较发达的媒体资源。秦皇岛本土报纸有秦皇岛日报和秦皇岛晚报；秦皇岛电视台有新闻综
5、合频道、社会生活频道、影视文艺和网络信息频道及秦皇岛广播电台。另外，燕赵都市报、河北卫视在秦皇岛也有很大的覆盖率和影响力。5. 大众对奥运会的巨大热情和支持。我国能举行奥运会，是近百年来每个中国人的梦想，每个中国人都以这次奥运会而自豪。不利因素：1. 同时举办足球比赛的还有上海、沈阳和天津，可能导致游客量的分流。2. 青岛同时举办帆船比赛，香港举办马术项目。3. 大型活动的复杂性和重要性。此次活动将有市领导人、运动员、贵宾、嘉宾参加，同时，参加现场报道、采访的媒体11家，记者近百人，群众上千人。所以协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安全、卫生、消防等多项事务。调查方法：（注：调查问卷
6、见附录）1.文献调查：对秦皇岛市的历史、文化、经济、人口作了文献调查与内容分析。通过调查，我们得知秦皇岛拥有“海、关、城、山、体”五大特色，包括北戴河、南戴河；天下第一关的山海关；位于万里长城东端起点的老龙头；国家森林公园长寿山等。秦皇岛是著名的历史文化名城，有丰富的文化资源、历史文化古迹和自然景色。历年来关于秦皇岛的诗词就高达200多首，秦皇岛浓厚的历史气息，独特的地理优势，吸引了许多诗人为其挥墨著诗，写下传世佳作。秦皇岛是全国首批14个沿海开放城市之一，是中国北方重要的对外贸易口岸，国务院批准的全国甲级旅游城市。该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有发展前景的综合性产业，是重要的农业经济区。截
7、止2004年底，全市总人口275.82万人，属于中小规模城市。其中非农业人口115.03万人，农业人口160.79万人。全市有汉、满、回、朝鲜、蒙古、壮等40个民族。人口构成较复杂。2.问卷调查法：对秦皇岛和全国其他了解秦皇岛的居民做了问卷调查。我们通过互联网，对秦皇岛本市居民和外市居民做了问卷调查。从他们口中，我们得知，大部分人对秦皇岛的感觉就是历史悠久、大气磅礴。在对外市居民做访谈的时候，被访问到的受众都知道秦皇岛这个城市，说明秦皇岛的知名度还是非常高的。而且所有被访谈的居民都表现出了对此次活动的浓厚兴趣。在媒体接触方面，秦皇岛市居民经常接触的媒体有CCTV-3、CCTV-5；网络方面秦皇
8、岛市居民和外地居民经常登陆的是新浪、搜狐；1/3的上网人群中都会看博客；但不是很多人有用手机看新闻的习惯。另外，收入、职位越高的人，对本次活动越支持；其中以3034岁的男性尤为突出。项目策划与实施公关策略总述公关目标：1.提升秦皇岛的国内、外知名度和美誉度。2.提升社会各界关注秦皇岛举办足球赛的热情，在全国甚至世界范围内激发公众对这次赛事的认同和支持。3.把秦皇岛“历史之城”的格调和奥林匹克的精神完美融合。4.在未来一个长时期内推动秦皇岛市经济、文化发展。目标受众： 1.长期：1）广大公众（全国人民、海外华人、其他国际友人）。 2）秦皇岛市政府潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商。2.短期
9、：1）因奥运会的举办而带来的大批游客。2）境内外媒体。公关策划：创意形成：我们了解到秦皇岛是是著名的历史文化名城，丰富的文化底蕴是它的一大特点，这恢宏的历史之城给人的感觉既是大气磅礴。足球是世界第一运动，它的力与美、劲健与气势让人心绪澎湃。因此，秦皇岛的恢宏之气与足球的澎湃之势是一个完美的结合点。秦皇岛举办奥运会的足球比赛项目既然是一个天作之合，那么，创意一场别出心裁的“婚礼”就可以巧妙地将两者联结以婚礼作为活动的亮点、主线，贯穿整个系列活动。通过整合传播让公众了解到秦皇岛的历史风韵，有完整性，连贯性，而又不失新意。以“千年帝都，燃情奥运”作为这次活动的总主题。切合秦皇岛的历史文化背景和旅游特
10、色，从“山”与“海”两个角度出发。以“婚礼”作为整个活动的主线，使“婚礼活动”贯穿整个活动始终。并且可在以后几年举行“婚礼”后续活动，使其成为秦皇岛又一旅游品牌。活动描述简表：第一阶段第二阶段第三阶段“万众瞩目，盛世婚礼”新闻发布会凭澜思古国灵球闹帝都同贺祝良缘 阶段目标增添活动神秘感和吸引力为活动持续加温调动群众情绪点燃活动高潮创造群众口碑主要信息倒计时工具以古代计算时间的沙漏形式出现秦皇岛市长主持新闻发布会以婚礼作为切入点，活动拉开帷幕新郎“秦皇岛”迎娶新娘“足球”群众展示祝福，并表达祝福与希望具体活动描述以及传播策略第一阶段：前期宣传阶段活动名称“万众瞩目，盛世婚礼”-燃情倒计时活动创意
11、以倒计时的形式为系列活动造势宣传活动步骤1活动首发2公开招募活动赞助商3现场征集意见4现场预热5宣布活动开始预算费用35000万备注公交站台平面广告以及报纸倒计时广告请看附件（倒计时公车版倒计时报纸版）阶段目标：为即将展开的系列活动造势宣传，营造浓厚的奥运氛围，为活动增添神秘感和吸引力，并借此吸引海内外游客。活动描述简表：活动细则：沙漏出现：倒计时工具将以古代计算时间的沙漏形式出现，切合秦皇岛的盎然气势和历史古韵。巨型沙漏宣布活动首发：首发活动中，巨型沙漏倒计时在市中心落成，举行隆重的开幕仪式。“万众同心迎奥运”活动宣布开始：首发活动后主办方将宣布正式开始，公开招募活动赞助商。群众意见征集：现
12、场征集群众意见，保证群众的关切度。现场预热：届时现场将预热，进行一系列小活动激发群众的热情，如小型足球赛，抛绣球比赛等。“万众瞩目，同猜新娘”：市民可以通过手机把答案发送到指定客户端，通过电脑统计选出人气5强，并设“最具创意答案奖”（暂定），人气5强将在新闻发布会上公布，进行最终投票。此次活动的参与者均有机会获得婚礼喜贴和活动纪念品珍藏版，亲临婚庆现场，普天同庆。媒体选择以及整合传播：CCTV5、中国体育报、新浪网、QQ、MSN参与活动前期宣传。秦皇岛晚报、市内大型的公交站台、秦皇岛信息网在倒计时活动开始的前一个月开设专栏用以倒计时。秦皇岛电视台（例如新闻联播节目）、秦皇岛日报、燕赵都市报大众
13、媒介报道。活动主办方在新浪开博客，随时更新活动进程。整个事件连同无线服务提供商，如新浪、腾讯，在手机网页上发布移动新闻。经费预算：活动经费：1万大型沙漏计时器：5000元 媒介宣传（主要是每天报纸）：2万 合计：35000元第二阶段：预热阶段阶段目标：为活动持续加温，同时利用新闻发布会最大限度扩大活动消息的覆盖面，吸引潜在游客。活动描述简表活动名称新闻发布会活动步骤.邀请会议嘉宾出席会议2向各媒体公布本此活动的官方网站宣布竞猜“谁是新娘”活动中竞猜结果向大众公布本此活动的一系列限量版纪念品预算费用17000元活动细则：邀请会议嘉宾出席会议：新闻发布将会在秦皇岛电视台举行，由市长主持，邀请奥运会
14、成员以及市重要领导及海内外媒体工作者作为嘉宾。活动首先汇报前期宣传工作所获得的显著成果，并宣布特邀赞助商和协作媒体的名单。向各媒体公布本此活动的官方网站：发布会将透露各媒体公布本此活动的官方网站（包括博客连接，BBS，活动详情都会在网上公布，并设立群众意见区，对活动进行建设和投诉），婚礼以及与婚礼主题相关的一系列活动的时间、地点、以及参加活动的方法宣布竞猜“谁是新娘”活动中的竞猜结果：宣布竞猜“谁是新娘”活动中的备选答案中的人气5强，并把其编号1，2，3，4，5以方便进行最终投票。鼓励群众继续关注此次活动，并公布最新的投票方法，以求把信息传达到更广泛的受众-短信投票，官网上点击投票，以及通过qq程序点击投票，答中而被抽中的幸运儿可以获得婚庆大礼包（赞助商提供的丰厚的奖品，神秘大红包）及婚礼喜贴，鼓励大众积极参与，谜底将在系列活动之2（“齐举杯，孟姜女苑观礼贺新人”）中揭晓，获奖者将邀请出席婚庆活动的结束仪式，现场颁奖。同时公布前期活动幸运获奖参与者的名单，现场颁奖。向大众公布
