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1、新形势下广电行业发呈现状及对策探究摘 要随着市场经济的迅速发展，经济全球化、信息化的趋势日益加强，国家之间的经济往来和交流也日益频繁,其中文化产业已经成为目前国家与国家之间新的竞争领域，而广电行业作为文化产业的重要构成部分，其发展限度的高下直接关系到国家文化产业的发展,关系到“三网融合”背景下国内媒体事业的发展,也关系到国内的综合竞争实力的提高。自从改革开放以来,随着国内经济市场化的速度不断加快，国内的广播电视产业也迎来了良好的发展机遇，实力正在逐渐增强。特别近几年来，广电行业的发展如火如荼。而随着互联网技术的发展，电信、联通、移动三大运营商和某些互联网公司也进入了视频传播领域，广电行业在迎来
2、发展机遇的同步也面临着更大的挑战。社会经济和技术的迅速发展使得广电行业的内外发展环境变得日益复杂，因此广电行业也必须要随着内外环境的变化而不断调节其方略。加强对广电行业的理解,特别是新媒介背景下分析其发展概况,有助于推动广电行业的可持续发展,提高广电行业的整体实力,使得广电行业可以朝着更好更快的方向发展。本文重要着重分析了广电行业的发展概况以及存在的问题,并采用文献资料法、个案分析法、SOT分析法等研究措施来进行具体的探讨。一方面分析了本课题的研究背景与意义,简介了国内外学者的有关研究成果,并以迈克尔波特的竞争理论、杰克特劳特的定位理论、菲利普科特勒的市场营销理论作为全文分析的理论基本。在上述
3、基本上细致探讨了目前国内广电行业的发呈现状,以ST分析法研究了广电行业的优劣势、机遇、威胁,提出了目前广电行业发展过程中所暴露出的种种问题,结合有关理论并借鉴国外广电行业和其她运营商发展的经验提出增进国内广电行业发展的对策建议。以新疆广电和浙江华数为个案分析对象，论述了她们在发展过程中所遇到的种种障碍及采用的对策。最后则得出全文结论,并对课题的研究提出了将来展望。本课题的研究以理论结合实际，探讨了国内广电行业的有关状况，所得到的研究成果的科学性、客观性较强,因而有着较大的理论价值和实践参照意义，可觉得国内广电行业的健康可持续发展提供相应的借鉴,实现新形势下广电行业与时俱进的迅速进步。核心词：广
4、电网络；SW分析;浙江华数;新疆广电；措施.研究背景及意义1.1研究背景自从改革开放以来,国内逐渐加大与国外各个经济体之间的往来。经济全球化的迅速发展推动了国内的经济市场化改革，也加快了国内的市场经济体制转变的速度。广电产业作为传媒产业的代表性产业之一，近些年来在国家的大力支持下发展十分迅速,基本设施建设方面也日益完善，在各个方面的努力下已经形成了初步的规模,并获得了较好的成果。近年来国内的市场竞争机制不断完善,国家也出台了大量的产业政策进行引导,信息技术水平也不断提高,使得国内的广电行业迎来了十分良好的发展机遇，呈现出日新月异的发展势头。在国内的文化体制改革的过程中,众多广电媒介纷纷结合市场
5、发展的需要进行公司剥离改革,积极加强自身的创新，不断扩大整个产业的规模,其自身的经济实力不断增强,国内浮现了大量的广电网络公司。广电产业在实行产业化和市场化的过程中逐渐形成了以广电媒介为核心的价值链和产业链，对整个产业的发展起到了极大的带动作用。在种种有利因素的推动下,国内广电网络公司自身的赚钱能力不断提高，其投资回报率和资本吸引度体现极大的潜力,因而受到了社会各界人士的大力关注,已经成为社会资金关注的热门行业。虽然在多方推动之下国内的广电行业呈现出良好的发展势头,然而其内部的管理体制和运营机制却仍然未能满足市场的需要，仍然被束缚在原有的框架之中,仍然保存着筹划经济的影子,两种制度互相冲突，导
6、致了大量错位问题的浮现。加入到WT后来国家对外开放领域加大,广电行业也不例外。国外大量实力雄厚的广电集团纷纷进入到国内,对国内的传媒行业导致了较大的冲击。在鲜明的对比下，国内广电网络公司所存在的种种缺陷显得更加明显，如体制不顺、运营机制和管理机制不灵活、缺少系统性和统一管理，发展后劲局限性,发展层次低下等。综合而言,目前国内的广电行业仍然处在发展的初级阶段,产业未能实现充足发育。如何实现广电行业的又好又快发展,如何选择合适的产业发展道路，已经成为国内广电传媒必须要谨慎考虑的问题。面对此种状况，国内在中共十七大上明确提出必须要站在时代的高度去推动文化内容形式、运营机制、管理体制以及传播手段的创新
7、,尽一切力量去解放和发展生产力,最后实现文化繁华；必须要自觉自主的去推动文化产业的深层次发展,这为广电网络公司的发展指明了方向。因此加强对广电网络公司发展的研究，有助于实现新形势下广电行业的健康发展，有助于推动社会经济的可持续发展,为社会主义小康事业的进步奉献力量。12研究意义本课题的研究有着较大的理论意义和现实意义。 (1)理论意义 本课题在研究的过程中以有关理论为指引，以新疆广电和浙江华数为个案分析对象,阐明了推动国内广电网络发展的对策,从理论角度论证了广电网络发展的重要性和必要性，加强了人们对广电行业发展的结识,不仅丰富了国内广电行业方面的理论文献，也从宏观和微观角度提出了如何有效增进广
8、电行业的发展,对新形势下的广电网络公司的发展有着较大的理论指引意义。 (2)现实意义 本文在研究的过程中探讨了目前国内广电网络公司的发展概况,存在问题，并结合有关理论提出了增进其发展的对策建议,并以浙江华数和新疆广电为个案分析对象,理论结合实际，所得到的研究成果对目前国内广电网络公司的发展有着十分强的借鉴意义,可以推动国内广电网络公司的健康可持续发展。12国内外研究现状2.1国外研究现状广电产业属于文化产业的代表性产业之一，关系着人们生活水平的提高和社会经济的繁华发展。从这个方面来说,广电行业的迅速发展与整个社会经济的发展之间有着紧密的关系。西方发达国家有着雄厚的经济基本，而广电行业的发展历史
9、也比较悠久，因此其广电行业发展的经验丰富,有关方面的理论研究成果也比较多。从全球范畴广电行业的发展状况来看,以美国、英国和日本等为重要代表的西方资本主义发达国家的发展水平最高,这与以上国家在广电行业投入大量的人力、物力并出台政策支持是分不开的,为广电行业的发展注入了动力和活力。国家学者也从多种角度对广电行业的发展展开了研究，获得了丰硕的理论研究成果，也代表了目前世界上广电行业研究的先进水平。纵观其理论研究成果,国外学者的研究焦点重要集中于国家的广电行业发展趋势、影响广电行业发展的因素等方面。美国出名学者詹姆斯沃克通过长期的研究,明确指出在广电行业的技术发展、技术传播等方面，经济因素起着核心性的
10、作用。她通过长时间的研究对美国广电行业发展所存在的问题和面临的挑战进行理解析,并对美国国内的全国性广播电视网和地方性的广播电视网在运营方面进行了细致的比较,还细致分析了不同历史时期美国广播电视的功能,最后则在上述分析的基本上提出在新时代必须要以媒介产业的全新理念与战略思想来全面推动其国内公共广播电视事业的迅速发展。 James Walker.Convergence Culture:Where Old and New Media Collide. 美国出名的学者托马斯则觉得在广电行业的发展过程中，政府起着非常重要的作用。广电行业要想获得持续迅速健康的发展,就必须要有政府政策的支持,还需要去打造合
11、理的产业模式、构建合理的产业规模并不断完善产业设施来推动整个产业的发展。与此同步,政府还肩负着对广电行业发展监督的任务,并不断引导广电行业朝着健康的方向发展。 Thomas.Convergent Journalism:The Fundamentals of Multimedia Reporting. 西方学者布朗在前人研究成果的基本上借鉴典型管理理论,将该理论与广电行业的发展进行融合。她通过对多种国家广电行业发展概况进行了细致的调查研究，将其焦点集中于影响广电行业发展的要素。通过长期的研究，她觉得影响广电行业发展的要素重要集中于节目受众类型和数量、节目的质量、销售渠道、人才体系的构建、政府所出
12、台的法律法规以及有关的基本设施等方面，并对这些影响因素从多种角度进行了十分进一步的分析。她的研究成果的意义在于以大量的数据作为基本，为广电行业的发展提供了理论性的、扩展性的实际应用措施，从而从经济层面和社会层面极大地推动了广电行业的发展。 Brown. Thinking about relationship marketing: where are we now?J . Journal of Business & Industrial Marketing . (7)英国出名学者霍利尔德则指出随着时代的发展,整个世界已经发生了明显的变化。在此背景下，广电行业也受到极大的影响并呈现出如火如荼的发展
13、态势,最为明显的就是从事广电行业的公司越来越多,而老式的广电产业模式也正在被新的模式所取代。信息技术的发展与新媒介的发展使得广电行业呈现出新的变化态势，重要体现如下几种方面。一方面是互动性的变化,将来媒体环境下的广电行业的需求将会变得越来越复杂,这就规定广电产业必须要与节目受众之间实现良好的互动。另一方面是传播的信息更加多样化,互联网的发展与信息技术的发展使得社会需要越来越丰富的信息,这就使得广电产业必须要为社会大众可以提供更多更丰富的信息。最后则是移动媒体则将会成为时代发展的主流，将来将会有更多的节目受众倾向于在移动的过程中获得所需要的内容信息，这就使得将来的广电产业必须要着力增强其移动性。
14、Holliday .Rethinking Media Change: the Aesthetics of Transition. 西方出名学者勒文总结了其她学者的研究成果,并以西方各国广电产业的发展概况为根据，具体探讨了欧洲各个国家广电产业的发展趋势。她明确提出欧洲已经拥有数个广播协会,这些协会中有着为数众多的广电媒体成员，这就为欧洲广电行业的发展奠定了十分坚实的基本。根据她的研究成果,目前欧洲的广电行业市场重要是由电视和广播进行控制,而这两个方面的价值链是很明显的。移动互联网的发展和信息技术的迅速发展则将会打破这种市场控制的局面，而将来的欧洲市场也会受届时代元素的影响而浮现新的媒介，而市场控
15、制方面则将会呈现出多元化的发展态势，特别是每个大众都会真正参与到广电行业的市场控制中来。从这个角度来讲，将来的广电市场不仅仅局限于电视和电脑,而是真正从整体的角度去谋求终端。她的研究成果为将来广电行业的发展指明了方向,也从新的角度提出了如何有效增进广电行业的发展。 Levin . Television and new media audiences.199912.国内研究现状国内的广电行业相比较西方发达国家来讲，起步相对较晚，真正发展是在上个世纪末期。通过大半个世纪的发展,目前国内的广电行业已经呈现出明显的规模化、数字化、网络化的发展形态，为社会经济的发展做出了突出的奉献。为了满足国内广电行业
16、的发展需要,国内学者在大量引入国外研究成果的同步也对广电行业的发展展开了十分进一步的研究,从多种角度、多种方面进行了大量的研究。其中特别是部分学者从微观的角度以具体地区作为研究对象，为国内各个地方广电产业的发展奠定了极为坚实的基本。国内出名学者李广昌以现代战略管理理论为基本来分析国内广电产业的属性，并对广电产业发展战略的有关内容、具体原则、具体环节以及所采用的措施进行细致的论述，然后则对目前影响国内广电行业发展的有关因素从多种方面进行了细致的论述。与此同步，她还借助波士顿矩阵对采用何种战略来推动广电行业的发展进行了论证,并提出了推动目前状况下国内广电行业发展的有效方略,重要涉及产品开发方略、品牌经营战略、集团化发展战略、市场竞争战略、人力资源战略、资本运营战略、媒体扩张战略等七个方面的发展战略。 浅谈IPTV安全与应对方略J. 李广昌.,13(3)：24-28.国内学者张玉平
