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1、 睿盛品牌策划有限公司TOPD33品牌策划划项目合作清清单及报报价睿盛品牌策策划（中中国）有有限公司司二零一零年年二月前言睿盛本着与与威妮华华长期合合作的诚诚意，全全心为威威妮华旗旗下的TTOPDD3成为为国内一一流的饰饰品品牌牌贡献心心力。本本次合作作睿盛将将从TOOPD33的品牌牌战略策策划入手手，从三个部分为TOPPD3服服务。第一部分品品牌规划划：为TOPPD3进进行系统统的品牌牌定位，建建立品牌牌文化内内涵，并并结合品品牌核心心价值制制定品牌牌策略。第二部分品品牌形象象VI：围绕TTOPDD3的品牌牌核心价价值结合合行业特特点与目目标消费费者偏好好进行品牌牌形象设设计VII（包括括品
2、牌形形象稿、品品牌画册册、DMM、产品品画册、海海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。第三部分品品牌传播播策略：针对TOOPD33的消费费群体的的特点制制定行之之有效的的推广策策略，运运用针对对性的广广告媒体体与广告告形式进进行广告告宣传，让让有限的的资源，精精准投放放，达到到效率最最大化。针针对饰品品行业的的特点，结结合TOOPD33消费者者的消费费行为，进进行有效效的活动动推广策策划，提提升目标标消费者者的品牌牌忠诚度度，形成成TOPPD3良良好的口口碑。第四部分专专卖店形形象设计计SI：根据TTOPDD3的品品牌定位位，进行行全方面面的专卖卖店形象象
3、设计，包包括标准准店、旗旗舰店的的形象设设计。第一部分：TOPPD3品品牌规划划基于TOPPD3的的发展战战略，打打造科学学完善的的品牌体体系，对对TOPPD3品品牌核心心价值、品品牌文化化、产品品规划等等形成清清晰明确确的描述述，规范范品牌特特质及风风格等，打打造成熟熟的富有有生命力力的品牌牌；分析TOPPD3的的目标消消费群与与潜在目目标消费费群体的的购买习习惯，并并围绕TTOPDD3的行行业特点点进行品品牌定位位、并确确立TOOPD33的广告宣宣传语。1、市场调调研收集研究资资料和数数据，了了解威妮妮华的历历史背景景、发展展历程、气气质特点点、经营营目标、愿愿景、客客户需求求以及TTOP
4、DD3的未未来发展展规划等等，为TOPPD3项项目的开开展奠定定认知和和分析基基础。通通过行业业比较研研究，进进行经营营环境和和产业链链竞争者者分析，深深入挖掘掘中国饰饰品的市市场机遇遇，为TTOPDD3品牌牌规划打打下基础础。2、品牌定定位基于品牌核核心价值值、目标标受众、沟沟通目标标、品牌牌优势等等进行品品牌定位位陈述。l TOPD33品牌及及服务定定位l TOPD33品牌的的市场定定位l TOPD33品牌目目标消费费者定位位l TOPD33品牌的的价值、价价格定位位l TOPD33品牌的的形象定定位3、品牌核核心价值值体系从消费者价价值需求求、TOOPD33品牌现现状等多多个层面面科学地
5、地提炼出出打动消消费者的的品牌核核心价值值。围绕核心价价值结合合中国饰品品行业历历史、文文化发展展赋予TTOPDD3产品品文化，拉拉升TOOPD33的品牌牌价值。4、产品规规划通过对TOOPD33的产品品进行系系统归类类，并为为每类产产品进行行产品定定位，对对他们进进行文化化塑造，赋赋予它品品牌故事事背景。5、TOPPD3品品牌传播播语围绕TOPPD3的的核心价价值与文化，结结合消费费者的行行为，提提出具有有独特创创意、有有深刻内内涵并易易于传播播的品牌牌宣传语语。6、项目成成果：TOPPD3品品牌规划划报告第二部分：TOPPD3品品牌形象象设计VVI对TOPDD3现有有的标志志进行修修整，通
6、通过品牌形形象的直直观的表表现为TTOPDD3的高高端定位位提供强强有力的的支撑。为为TOPPD3建建立一套套全面的的、可实实施的、科科学完善善的企业业视觉识识别系统统。并通通过规范范的形象象管理统统一传达达TOPPD3的的品牌形形象。1、TOPP D33 品牌牌形象VVI清单单项 目内 容视觉识别系系统（VVI）（一）基本本要素企业标志设设计1. 品牌标志2. 品牌标准字字3. 品牌标准色色4. 基本要素组组合5. 品牌辅助图图案6. 标准品牌主主画面7. 品牌名称及及品牌口口号规范范8. 主画面与品品牌名及及品牌口口号组合合规范（横横 竖）（二）应用用要素包装风格化化设计9. 产品内包装装
7、风格化化设计10. 产品外包装装风格化化设计11. 手提袋风格格化设计计媒体广告风风格化设设计12. 报纸广告风风格化设设计13. 杂志广告风风格化设设计14. 车体广告风风格化设设计15. 户外灯箱风风格化设设计16. 终端灯箱风风格化设设计POP风格格化设计计17. 海报风格化化设计18. 悬挂式P00P（串串旗、吊吊牌）风风格化设设计19. 立地式P00P风格格化设计计20. 横幅（单色色、四色色）风格格化设计计21. 竖幅（单色色、四色色）风格格化设计计促销与活动动风格化化设计22. 遮阳伞风格格化设计计23. 背景板风格格化设计计陈列展示风风格化设设计24. 商品陈列规规范风格格化设
8、计计25. 展示台、柜柜风格化化设计礼品风格化化设计26. 促销礼品风风格化设设计27. 公关礼品风风格化设设计28. 常规礼品风风格化设设计29. VIP会员员卡风格格化设计计同时包含：TOPPD3主主体形象象画面、品品宣传单单张、产产品宣传传折页、品品牌宣传传画册等等具体实实施成果果。2、项目成成果：TOPPD3品品牌形象象VI手手册第三部分：TOPPD3品品牌传播播计划一、TOPPD3品品牌传播播推广围绕TOPPD3的的品牌定定位、核核心价值值与广告告宣传语语，针对对传播媒媒体确定定广告主主题策略略。并分析TOOPD33目标消消费群与与潜在目目标消费费群体的的媒体接接触习惯惯，制定定TO
9、PPD3广广告宣传传推广的的推广策策略与媒媒体推广广组合，并并依据广广策略进进行广告告创意。1. TOPD33品牌传传播分析析饰品行业品品牌传播播分析主要竞争对对手品牌牌传播模模式分析析2. TOPD33品牌目目标受众众选择TOPD33的市场场细分（包包括产品品品类的的细分 市场的的细分 消费者者的细分分）TOPD33饰品目目标市场场选择3. 品牌传播总总体计划划根据对行业业及企业业的分析析，做TTOPDD3全年年的品牌牌传播规规划，包包括品牌牌传播的的目标、资资源投入入、达到到的效果果，各年年传播的的重点、传传播内容容选择、传传播媒介介选择、传传播方式式等。4. 品牌营销推推广计划划 营销推
10、广往往往是品品牌销量量提升的的关键手手段，是是快速抢抢占市场场的必要要方式，是是传播品品牌的重重要途径径。睿盛盛将为TTOPDD3制定定行之有有效的推推广策略略。包括TOOPD33品牌营营销推广广计划、公公关活动动策划、促促销活动动策划、软软文包装装等内容容及策划划，并提提供具体体的时间间安排计计划。l 营销推广计计划（包包括整年年的营销销活动策策划配合合TOPPD3市市场销售售，并制制定相应应的营销销执行计计划及时时间安排排）l 公关活动策策划（包包括TOOPD33品牌塑塑造活动动、品牌牌推广活活动策划划，并形成成相应的的活动策策划方案案及时间间安排）l 促销活动策策划（包包括TOOPD33
11、节日促促销、时时常销售售活动的的策划与与时间安安排，并并形成相相应的活活动策划划方案及及时间安安排）l 软文包装（包包括TOOPD33网络软软文炒作作、新闻闻报纸软软文炒作作）2、项目成成果：TOPPD3品品牌营销销推广方方案第四部分：TOPPD3品品牌专卖卖店终端端形象设设计SII1、TOPPD3品品牌专卖卖店终端端形象SSI清单单项 目内 容终端形象（SSI）SI要素1. 标准店堂效效果2. 标准店平面面布局图图3. 标准旗舰店店效果4. 标准单店面面效果5. 店面立面图图6. 标准店平面面布局图图7. 商场专柜规规范（岛岛柜）8. 天棚及地面面规范9. 店堂天棚及及地面施施工要求求10.
12、 店堂天棚布布灯示意意图11. 墙面特效射射灯12. 橱窗特效射射灯13. 天棚照明筒筒灯14. 三店面门面面招牌规规范15. 双店面门面面招牌规规范16. 单店面门面面招牌规规范17. 橱窗陈列规规范（单单橱窗）18. 橱窗陈列规规范（双双橱窗）19. 主体形象墙墙效果图图20. 主体形象墙墙立面图图21. 主体形象墙墙剖面图图22. 长展柜应用用规范23. 中区展柜规规范24. 靠墙型展柜柜规范25. 墙面展示架架效果图图26. 墙面展示架架施工图图27. 收银台应用用效果图图28. 收银台施工工图29. 中区展示架架效果图图30. 中区展示架架施工图图31. 靠墙型展架架效果图图32. 靠墙型展架架施工图图33. 展示台效果果图34. 展示台施工工图35. 不规则空间间处理规规范36. 超高空间处处理规范范37. 空间展示平平面布局局图38. 专卖主场墙墙面组合合配置示示范39. 左右展示墙墙配置示示范40. 卖场人流动动线规范范2、项目成成果：TOPPD3品品牌专卖卖店形象象系统SSI第五部分：项目费费用模块成果部分费用合计第一部分TOPD33品牌规划划15万55万第二部分TOPD33品牌形形象设计计VI12万第三部分TOPD33品牌营营销推广广计划13万第四部分TOPD33品牌专专卖店形形象系统统SI15万7
