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1、蒙牛公司网站专业性诊断分析报告一、上机目的1、加深对“网络营销导向的公司网站”的结识；2、用“基于网络营销思想”的理念对大型公司网站进行评价；3、提出评价网站的优化方案。二、蒙牛公司网站简介网站首页网站共有个网页,涉及:首页、有关蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动。蒙牛网站属于一种信息发布型的网站，重要是为了通过网络这个途径，简介尽量详尽的公司信息,达到宣传公司,提高公司出名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过简介蒙牛发展史、公司荣誉、公司文化,以及蒙牛的公益活动信息,全面展示和提高了蒙牛的公司形象。同步通过展示产品和活动信息,可以达到增进产品销售的目的。伊利首页 伊利首页一级
2、目录共六个，分别是：健康伊利，社会责任,优越品质，投资者关系,客户中心，人力资源蒙牛网站的主页与伊利主页相比，存有局限性之处。 （）伊利主页上有标有“Engli”的标记,网站可以在中英文间进行切换，是对顾客的优化,便于各国消费者浏览产品信息。鉴于此,蒙牛也应当有自己的英文网站或者使网站进行中英文转换。 (2)伊利网站有专门的顾客登录，主栏目上有“客服中心”,设立了顾客登记、信息反馈、反馈跟踪许多有关可、与顾客进行交流的机会：而蒙牛在网站建设中并没有设立在线客服,在线客服手段没有得到足够的注重,这使得网络营销的在线客服功能远远没有发挥出来，因此要设立在线客户栏目,并加强在线客服的服务能力,从而更
3、好地服务于顾客。三、 在线工具检测与分析运用网络工具中国站长分析网站，得到成果：（一)网站基本信息蒙牛伊利(二)ALEXA排名Alexa排名是指网站的世界排名NT流量,重要分两种：综合排名和分类排名，Alxa提供了涉及综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多种评价指标信息,大多数人把它当作目前较为权威的网站访问量评价指标。蒙牛伊利从上面显示的排名数据看：蒙牛的全球综合排名为1389,中文排名为3782;伊利的全球综合排名为1974，中文排名为1434。中文排名比伊利低0多名,充足阐明蒙牛网站在国内的吸引力还不够，网站建设有待改善,需要不断创新和改善。(三）网站日平均LEX排名走势蒙牛伊利从Al
4、ea趋势图分析 蒙牛网站半年的访问量中,六月和九月的访问量较多。而伊利半年的访问量中六、七、十一月较多。阐明，蒙牛网站的在各方面建设还并不抱负，有些数据与伊利的差距还明显。公司网站管理者应当在加强自身网站的建设的同步,积极扩展与外部的链接，只有这样,才干在Alexa上争取更好的排名。(四)死链接 成果显示，蒙牛网站中死链接为:，这阐明蒙牛网站的个网页间都可以进行互链，以便了顾客。（五） 友谊链接蒙牛伊利蒙牛、伊利网站的友谊链接数都为零，阐明这方面蒙牛可以去开发。因此，蒙牛网站应当注重网站在功能、内容、构造等方面的建设，礼尚往来,互相推广,提高排名。才干争取更大限度的吸引访问者，才干更好地开展网
5、络营销。（六） 网站访问状况蒙牛伊利 成果显示，蒙牛的日均IP、V都要比伊利高,但网站访问比例及页面浏览比例比伊利要低。蒙牛在网站建设中有自己的可取之处,也要取人之长，补己之短。（七）PR值P值全称为geRan（网页级别),用来体现网页级别的一种原则，级别分别是到,是Gogle用于评测一种网页“重要性”的一种措施。蒙牛伊利 从上图可得，蒙牛的PR值为7,是一种很不错的数据。（八） 百度权重 百度权重是爱站,站长工具等网站推出的针对网站核心词排名估计给网站带来流量，划分级别0-10的第三方网站欢迎度评估数据。蒙牛伊利在这里可以清晰的看到蒙牛百度的排名与伊利不分伯仲,可伊利的从百度来访次数要远远高
6、于蒙牛，蒙牛要加强自己在百度的收录以及排名，给网站带来流量。（九） 网页META信息蒙牛伊利（十)搜索引擎收录 通过在线工具查询，得到蒙牛、伊利网站在百度、Gogle、搜狗、搜搜、360、有道网站的收录状况，蒙牛的收录数据较高的,由此可见,蒙牛公司网站的搜索引擎可见性是比较抱负的。运用搜索引擎来推广本公司的网站是每一种网站推广自己的最佳推广方式,从上述表中可以看出,蒙牛在十大搜索引擎中的收录与反向链接方面做的比较好。蒙牛网站管理者还可以就好好运用在各大网站中的链接，通过诸如与同类网站链接、或其他有关网站链接等手段增强本公司的可见性，增长访问率和点击率。在推广公司网站的措施里,搜索引擎是最直接也
7、是效果最佳的方式，蒙牛应当加快脚步去改善本公司的网站,并且不仅仅注重公司自身的发展，更应注重网站的发展,在将来的日子，网络营销会占据大部分的市场,因此蒙牛要想有更好的发展，就应将其网站的发展推向一种高潮，提供更多更好的网上服务四、人工评价（一）信息更新不及时目前已是、1、2,圣诞节即将来到,各大网站已开始进行圣诞活动,而蒙牛的网站信息还停留在中秋时期，没有对信息进行及时更新,网络营销意识不强。(二）网站信息蒙牛网站类似一种模板站，在网站建设时，有些细节处并未改动,如上图，该页面只有一种页面还设有上一页、下一页，这增长了网页的不必要内容，应删除。 在营养与健康网页中，虽有提出奶酪与酸奶的区别，但
8、打开链接并没有对问题实行回答,这会减少网站的可信度,丧失顾客。既然问题已经列出，就要回答,便于顾客理解产品信息,增长购买欲,提高产品销量。五、总结 在网络营销不断发展的今天,公司信息化的不断完善，充足运用网络,发展网络营销来提高公司的竞争力成为必然。而开展网络营销的第一种也是最基本的条件就是建设较完善的公司网站。然而,公司建立了自己的网站，也并不就能阐明其实现了网络营销,只有使其功能不断完善。通过对蒙牛网站的分析发现，蒙牛公司在网络构造、内容,功能方面是做得很不错的,页面清晰,颜色搭配合理,布局紧凑，个性突出,特别在网上商城这一块是同类公司网站所不具有的。但蒙牛在产品信息简介、与顾客沟通、顾客
9、管理得问题上也还存在比较突出的问题，同步，网站应当更加注重mea和derpti的建设，让更多的搜索引擎收录，才干更好的实现网络营销的目的。总体来说，蒙牛网站的建设在公司信息发布上做的比较合理,但是在其她方面的建设还是有许多需要加强和完善,增长网站的管理，使之更为完善。正所谓，细节决定成败，认真做好每一种小的方面,注重积累方能成功。网站的营销效果没有得到全面的体现，网站的推广意识不够强烈，蒙牛能在网站建设这一块做的更好，我相信更能推动公司在商业的道路上去的更加辉煌的业绩。作为致力于成为人类健康的牛奶制造服务商，应当更加注重自身网站的建设，运用好网络营销这一营销手段，才干在将来的市场竞争中占据有利的位置。
