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1、为了快速增加现有市场份额，吸引大量的购买者，小企业故意将产品或服务的 价格定得较低，这种定价策略就是（ ）选择一项：A. 市场定价厂B.跟踪定价* C.渗透定价D.撇脂定价反馈正确答案是：渗透定价题目2不正确获得 5 分中的 0 分题干当市场上同类产品减少，短期内也无竞争者时，小企业的定价策略可选择的是 （）选择一项：* A.渗透定价B. 随行就市定价厂C.跟踪定价D.撇脂定价反馈正确答案是：撇脂定价题目3正确获得5 分中的5 分qaid=65379132&标记题目题干购买决策过程的第二个阶段是（ ）选择一项：A.信息收集B.方案评价C.问题认识D.购买决策反馈正确答案是：信息收集题目4正确获
2、得5 分中的5 分题干我不是在销售牛排，而是在销售咝咝声”，这里的“咝咝”声应该属于 ）选择一项：A.期望产品B.附加产品C.形式产品D.核心产品反馈 正确答案是：附加产品题目5正确qaid=65379134&获得5 分中的5 分标记题目题干在以下营销组合因素中，能够直接产生收入的途径是（ ）选择一项：* A.定价B. 销售促进C. 广告D. 分销渠道反馈正确答案是：定价0qaid=65379135&0信息文本标记题目二、多项选择题（下列各题中有 25个选项是准确的，请将这些选项的序号填 入括号中。）题目6正确获得7 分中的7 分0qaid=65379136&0题干标记题目企业市场营销组合的内
3、容包括（ ）。选择一项或多项A.信用审B.促销审C.分销联D.价格* E.产品反馈The correct answers are:产品，价格，分销，促销题目7正确获得7分中的7分题干产品的整体概念分为（ ）层次 选择一项或多项A.形式产品* B.核心产品“ C.潜在产品* D.附加产品E.期望产品反馈The correct answers are:核心产品，附加产品，形式产品，潜在产品，期望 产品题目8正确获得7分中的7分题干小企业适宜采用的定价策略主要有( )。选择一项或多项A.撇脂定价B.渗透定价C. 组合定价D. 信用定价E.跟踪定价反馈The correct answers are:撇
4、脂定价，跟踪定价，渗透定价题目9正确获得7分中的7分题干当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（） 选择一项或多项：A.市场改进B.快速扩张C.产品改进D.适时退出部分市场E.营销组合改进反馈The correct answers are:市场改进，产品改进，营销组合改进题目10正确获得7分中的7分题干促销组合包括（ ） 选择一项或多项A.广告B.公共关系C.销售促进D.制定价格E.人员推销反馈The correct answers are:广告，人员推销，销售促进，公共关系信息文本三、判断正误（下列各题有对有错，对的打V,错的打X）题目11正确获得6分中的6分题干对债权人来说，企业的
5、流动比率越高，说明企业偿还流动负债的能力越强，债 权人的权益就越有保障。而对企业经营者和所有者来说，流动比率也是越高越 好。选择一项：对*错反馈对债权人来说，企业的流动比率越高，说明企业偿还流动负债的能力越强，债 权人的权益就越有保障。对企业经营者和所有者来说，流动比率并不是越高越 好，流动比率高，有可能是因为企业的流动资产闲置，从而导致企业的盈利能 力受到影响。因此，流动比率过高或过低都不存在绝对的好处，它只是一个相 对的指标。正确的答案是“错”。题目 12不正确获得 6 分中的 0 分题干3 I利息周转倍数，也叫利息保障倍数，是指企业息税前利润与利息费用的比率， 用以反映企业利润偿付借款利
6、息的能力。利息周转倍数越大，企业的长期偿债 能力越强。选择一项：对反馈 利息周转倍数二息税前利润F利息费用利息周转倍数越大，企业的长期偿债能力越强，按照惯例，该指标的值至少应 该大于 1。正确的答案是“对”。题目13不正确获得 6 分中的 0 分题干3资产负债表、利润表和现金流量表共同反映了一个企业的财务状况、经营成果 和现金流量，都是以一个企业相同的会计账簿、会计凭证和其他会计信息编制 的。在编制过程中，往往先编制现金流量表和资产负债表，然后根据相应数据 编制利润表。选择一项：对*错反馈资产负债表、利润表和现金流量表共同反映了一个企业的财务状况、经营成果 和现金流量，都是以一个企业相同的会计
7、账簿、会计凭证和其他会计信息编制 的。在编制过程中，往往先编制利润表和资产负债表，然后根据资产负债表和 利润表中的相应数据编制现金流量表。正确的答案是“对”。信息文本四、思考题题目 14完成满分 16题干3 I小企业财务管理制度的内容有哪些？小企业财务管理包括两方面的内容：一是开展财务活动，二是处理财务关系。1.开展财务活动任何一家企业的创立都是从资本的获取开始的，亦即筹资。它是企业开展经营 活动的前提条件。筹集一定数量的资金后，企业就可以运用资本进行投资活动 和资金营运活动，实现资金的增值。财务活动是小企业进行财务管理的一项主要内容，以货币形式表现出来。一般 来说，小企业的财务活动包括筹资活
8、动、投资活动和利益分配活动。（1）小企业的筹资活动 筹资即获取资金，指小企业为满足经营需要而开展的获取资金的过程。目前，小企业可以从两方面进行筹资：权益资金和债务资金。这部分内容本课程第三、四章均有论述，这里不再赘述。（2）小企业的投资活动小企业可以通过投资活动谋得发展。投资的目的是使资金获得增值，以最大化 企业的经济利益。广义的投资既包括对外投资，比如购买其他企业股票、债券 或企业联营等，也包括企业内部运营对资金的使用；而狭义上的投资则仅指对 外投资。（3）小企业的利益分配活动小企业通过投资获得经济收益之后，可根据需要选择再投资，或者将所得收益 进行分配。利益分配是对企业投资和营运成果的分配
9、，分配比例以及分配方式 的选择是企业财务管理活动的主要内容之一。2.处理财务关系小企业虽然经营规模小，在行业中所起的作用有限，但是它牵扯的财务关系却 相当多。小企业财务管理的另一个主要内容就是要正确处理好企业的各种财务 关系。1 小企业与投资者之间的关系投资者按资分配利益，同时承担企业风险，构成了企业与投资者之间的财务关 系。2 小企业与债权人和债务人之间的关系企业通过向债权人借入资本来维持或扩大企业生产规模与债权人发生经济关 系，同时，企业还可以通过向其他企业提供贷款或购买其他企业的股票和债券 与债务人之间形成债权债务关系。3 小企业与国家财政税务部门之间的关系小企业必须按照法律法规及时向国
10、家有关部门上缴各种税款。由此与之形成了 财务关系。4小企业与企业内部各部门之间的关系企业内部各部门通过资金的使用与财务部门发生经济关系，形成企业与内部各 部门之间的资金结算关系。5小企业与企业内部员工之间的关系员工在企业内部供职，通过向企业提供劳动获取经济利益，企业在向员工支付 报酬过程中与员工形成了经济关系。6小企业与外部其他机构或单位之间的关系企业与外部机构发生业务联系，或参与合作，或与之竞争，与企业外部机构或 单位建立经济关系。题目 15完成满分 16题干3 I利润表的主要作用具体表现在哪几方面？（1）利润表能够表明企业生产经营的成果。它能够全面反映企业生产经营的收 益情况，确定企业的盈亏状况。（2）利润表是考核企业计划完成情况的重要依据。利润是反映企业生产经营情 况的综合性指标，能够为全面考核企业生产经营计划的完成情况提供依据。（3）利润表是分析和预测企业收益能力的重要资料。利润表所提供的企业营业 利润、投资收益和营业外收支等企业损益的详细情况，是进行财务分析的重要 资料。
