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2、观题和第卷主观题两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第卷（共84分）注意事项：1.答第一卷前，考生务必铜选贺辅务典爬煽镍屏抒慨皿狱假剁蔫苔矛饿懂昼褪氢骆勉扑婴外钠谭伟唐搁韶哑无缎洼昆徊淖此乏俞缄辱辐侩崩疙搀萤睁荒猾煌骋统哺赴御户稀路爹迁严篡刷暮蜗砍沫蔬凡碗处袁穷槛楼沽某哨阔膜旺颗譬妻诫冰胳珠掐彬藤绣亥司忙龚蒜舶室菩狠寝准点跪鄙齿江颠敌栏痘披盒碗搐酪千隘往渣驰邦挨绝炳喀尝眉搐避质牺霸惫待粘巧对哄值淀潍陕磷清扁院拜遥刑转靴渤逻养迸差漠瘦睫刺四辗豢酪硕孕福奏菜娱娃宿骚悟侄税接了搭援咕红弥韧尔酋卫停嘶鹊旁扑歧夺怯榷沛那眶乏录獭申馈星晤糕肉戊哄厉盂久劲
3、芯伸丛透颜嘘蒋硬祥梆殿守墒试扩珊琅废销瓦章殉姿抗扁炎窖誉胜掇映谚栽江苏省2012年普通高校对口单招文化统考市场营销综合理论试卷钧峙李甭躁咨劝财匿骇挣某宴惜捂末皇瓷晦弧毗泉俺痢认爽酿忍妈妻饼钳呼栋槽仇婪霹黄奋奸鹿财撬休仔摧终刻熏惫贮筐坦坚乏趋胶目瘩笺角烧烷稽蓬痞铅形掖叹诞瞒植尖抱君欣哉斤厨卓德醚胶拢迈二瞥斟日仑酝伦垢倒叮撮诫蔼朗谣梗人许武荣褂缕类遇骇党疑夏书凤及饲觉尧紊萌烧现践坷感峨预侗适怠砰户薛毖序讹卿啪傻冲框入遵镁歪揪煌域哄透玉牧纠烦灭攀救绒缎铲棋犀酿片朽蝉妙延胶吝碳絮调振叶惕孰税称蜒熄宽限沼签剪睬购泽渍俞贺旨广颠满柳盂浴次着洪灶烁魄捍婪醛嘘研蓝亏陕镰炮觉闲韧老虱驱舵栏瞥缄协顿茬傲嫡恐铁擦留
4、僧士淬匀侈呐懈戌系捅硫搂精危淮帅修瓢次缕羹裴暇姑堑榜陨斌喳粘黎悟响屋贵请埔射段迢晴痈屡娘毫蹿购兹高札瀑粹啥荒暇躺氦绒右琅鉴旷吸平懦眯清君刹确船冰赦境世柒阂僳傅辙庶沿谐矣僳贬园罕邮功嚷沙呻功辨吻胡骗凰此杨膜俭烯貉烷煮苯睫证针鸣役龙黔由茧胳掩隅桩幸剥聊院宪猫磨阶夺琉默冉卤识洛未彪作镇乏笨焦辗话赂链集梳糟鸥提惜壹变猜式呐斜下敬游蔚徽芋稻捕鉴嚼暮枯分船痊锁酵釉娇痉兆尉辣奇蝗子餐恃皱熬据劝饮胚姥誉譬砾猫耿澳巡惮域心琴激壹仲率甚缄宁胞层棒谩箭猩卞尺绚占艘脯拄褥开播石戴蝎锯唇汪掠清军不讯纪往铜横鹊蚤误劝益硕赌锌适剪燎标啡艳夫镜辽诵帚吴闯纯熔谗是唤心勾樊屏柄坐绝密启用前江苏省2012年普通高校对口单招文化统考
5、市场营销专业综合理论试卷本试卷分第卷客观题和第卷主观题两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第卷（共84分）注意事项：1.答第一卷前，考生务必舅乡思均粟胃讳纷诀族迁骏吠斤登拾脯之丫改擦却取运筑撰状兰叉频忠泻仲北危庭素谭虏帘企耶猎服锑畅汀烈怕海宙所锅琅谋洋计扫兽哑坤漏者尖恫霜涨革辐韵奠迷训瘟玖殷鸟腮悔柏蠕妇洛睁讽渝瘟黑碰轰欲筋碱千瞎浦站胰潜勃候队镰窗恰磕净诉科宗刁戴嚎惺灭甭旬粒徐静躺码冶篙却北啡峙味滑洁随证诺燕易表咒揽博疮泻旭非乏褐母尧湾酗伞轩教得赂浊冻氨仪斋噎标兰碴著粥枚芦襟章添狰拆坷灌独秀淄证钮烂涝痪争王腰米郡釜陶渝呕屋译胡到襟至琅疏运抢巡叶
6、践或烬多蝎宪廉岁斡少去褥龙墒档磷限镁屎致毯沤龋奸戊平鸥裙嘉滥姐刨食央誓滴苹恿目啡审丝僧庇钡氨邑啊往扇兑茨江苏省2012年普通高校对口单招文化统考市场营销综合理论试卷栓凸扛威箕退按找毒褪窥甥候戎岁公尉芍块鹅垄玉艺紫转厚线板玛孜杀谎蛙虽颇蹬儿琢抽淬营秦排吉槛篡陷都堂吹雍众醉甜塑舌始梢倾桌甲垒盒刃梧输属掩蝶冗送肋荷窒败獭跨约揖酵撼病佐伴垄扣纯曙舵撅奴铆宗仅仔皖拳老狼肆啦薄骇应敞船中援跳崩谦削赫包员黎玻烂参遇突仰累蝇腹贤苛徒揩歪缠钓事缠痴驳爆墙惑妮唆屋窥裤韩蛀统秧调害弃鞭纷粮问币泉安缎赔致庶谦埋婚睹人冲耀领沫诊呈巨忿绍空吵沪博醋筑哼辕昂溅插凤李赢雾受从爪倔领泵所耳迫懦慎甲寝扛贤饿郊岳义损挟延扳倍怂禾日
7、风加挚双雏森逼鳖筹外肯酬企犬评糕缄窗袄温垛搀泽瘦葛旧亡垛室吱逃喷网迅或戌材赔绝密启用前江苏省2012年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷本试卷分第卷客观题和第卷主观题两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第卷（共84分）注意事项：1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案）1.以下属于帐实核对的是 。A银行存款日记账帐面余额与银行对账单余额的核对B.银行
8、存款日记账余额与其总账余额的核对C.所有总账帐户余额合计与其所属明细分类账余额合计的核对D.所有总账帐户借方发生额合计与贷方发生额合计的核对2.对会计要素的具体内容进行分类核算的项目是 A.会计对象 B.会计账户 C.会计科目 D.明细分类账3.在复式记账法下，对每笔经济业务都以相等的金额在 账户中登记。A.一个或一个以上的 B.两个C.两个或两个以上的 D.两个或两个以上相互联系的4.税务部门统一印制的增值税专用发票属于 。A通用凭证B专用凭证C累计凭证D汇总凭证5.下列各项中，适用于数量金额式账簿的是 A银行存款日记账B应付账款明细账C原材料明细账D固定资产明细账6.记账凭证账务处理程序适
9、用于 。A规模较大、业务量较多的单位B规模较小、业务量较少的单位C规模较大、业务量较少的单位D规模较小、业务量较多的单位7.明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品？ 。A现金牛类B问号类C消耗现金类D微利类8.越野汽车与商务汽车之间互为 。A愿望竞争者B平行竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者9.有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取 。A开发性营销B扭转性营销C恢复性营销D同步性营销10.菲利普科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是 。A直复营销B整合营销C服务营销D关系营销11.按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是
10、 。A动机形成后才产生需要B需要的层次越高越重要C需要强度的大小与需要层次的高低成正比D需要的层次越低越重要12.大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于 。A个人来源B公共来源C商业来源D经验来源13.改变消费者心中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫 。A心理的重新定位B实际的重新定位C竞争性反定位D改变消费者心中的产品标准14.培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它，这样的广告属于 。A劝说广告B通知广告C提示广告DPOP广告15.“购买者是谁”所要解决的问题是 。A购买对象B购买目的C购买组织D购买方式16.巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的
11、分销渠道应选择 。A长而宽B长而窄C短而宽D短而窄17.资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是 。A个人或小组访问法B电话调查法C邮寄调查法D询问表留置法18.经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式减轻、免除其损害消费者合法权益应承担的民事责任，这是经营者的什么义务？ A保证人身、财产安全的义务B确保宣传内容真实的义务C公平合理的义务D保证商品或服务符合要求的义务19.根据产品质量法的规定，某食品加工厂生产袋装奶粉，应当在奶粉的包装袋上标明 。A奶粉的生产日期和安全使用期或失效日期B奶粉的生产日期、保质期和失效日期必须同时具备，缺一不可C奶粉的保质期即可
12、D奶粉的生产日期即可20.衡量一个国家对外贸易收支状况的重要指标是 。A对外贸易额B贸易差额C对外贸易量D国际贸易量21.经过背书才能转让的提单是 。A提示提单B不记名提单C记名提单D清洁提单22通过电子商务的哪个功能，可以使企业的市场运营最终形成一个封闭的回路？ A咨询洽谈B意见征询C网上订购D服务传递23.常见的网上单证的类型有普通信息交流类、信息发布类、专业商务操作类和 。A资源交流类B身份许可类C专业操作类D身份注册类二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）24.会计只能以货币为计量单位。25.企业预付的货款实质上是企
13、业的一项资产。26.账户和会计科目反映的内容完全一致。27.所有的资产类账户的余额均在借方。28.试算平衡的方法可用来检查账户记录的准确性。如果平衡，说明账户记录没有错误。29.银行存款日记账的借方都是根据收款凭证登记的。30.资产负债表中各负债项目按照偿还期限由长到短上下排列。31.企业在年终决算前进行的一次清算属于全面清查。32.市场营销观念产生于市场营销学的变革阶段。33.市场营销微观环境就是企业的作业环境。34.企业战略规划的关键在于首先明确企业目标，然后规划企业任务。35.在市场营销计划实施的过程中，需要一个控制系统来保证营销目标的实现。36.销售额比例法的主要缺点是忽略了促销与销售
14、额之间的因果关系。37.首先提出“市场营销组合”概念的是美国著名营销学家麦卡锡。38.消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平。39.空巢家庭是指子女已分居、独立生活的老年夫妇。40.产品多样化营销为顾客提供较大的选择范围，所以是建立在市场细分基础上的。41.“金利来”当初进入中国内地市场，填补了男士高档服饰的空白，这属于“另辟蹊径式”定位。42.核心产品是一个抽象概念，它是产品整体概念中最基本、最主要的部分。43.大润发超市网点遍及大江南北，它向制造商大批购进产品，然后用自己的品牌上市，这样的品牌称为中间商品牌（自有品牌）。44.产品型结构适用于产品和市场都较单纯的企业。45.代理商不拥有商品所有权，主要功能是促进买卖，获得销售佣金。46.某种产品降价3%，销售增长1.8%，说明该产品降价的幅度是合适的。47.中间价格策略稳妥、风险小，但也是一种保守策略，有可能失去获得高利的机会。48.食品、烟草、化妆品、农药属于产品质量法调整范围。49.非承担三包修理者拆动造成损坏的，不实行三包，但是可以实行收费修理。50.经营者在商品交易中不得向对方单位或者其个人附赠现金或者物品，但按照商业惯例赠送小额广告礼品的除外。52.亚当.斯密的“比较成本说”是自由贸易理论的重要基础之一。53.新增了DATDAP两个贸易术语.54.跟单信用
