2022传媒产业分析报告

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1、2021传媒产业分析报告传媒产业分析报告二零一五年五月目录（五监管部门政策变化和制度创新带来行 业新机遇20（六）国外媒体集团进入中国仍将受限.20六、海南省出台政策支持文化传媒产业开展20七、传媒产业投资风险分析21（一）政策性风险（二）投资本钱风险融资渠道局限（四）（五）21投资资本短缺，21科技含量缺乏22跨媒体、跨地域拓展难22影响行业的因素多，不确定性强23传媒是指“群众传播媒介。广义的群众传媒包括报纸、杂志、电视、播送、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网 络。在市场高度细分的今天，传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化, 传媒产业大范围出现“转型“移动 “大数据 “并购等热点。

2、本分析报告旨在通过对目前传媒产业的开展状况与趋势进行深入分 析根底上，解读未来传媒产业开展亮点及风险预评。一、我国传媒行业的现状和模式（一）传媒产业的现状近年来，中国传媒产业开展迅速，从传媒产业内部各行业的增 幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。 2022年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长152%。从传媒产业各行业的市场结构看，2022年，报纸电视占据了传媒产业 总体市场的31%，互联网业务规模到达传媒产业总体市场的42%， 几乎占据了传媒产业的半壁江山。播送、期刊、音像等媒体的市场 规模有减缩趋势。据中国传媒产业开展报告显示， 2022年中国传媒 产业总产

3、值规模是8902. 4亿元，同比增长16. 2%。2022年我国国民 经济的持续稳定开展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业开展奠 定根底。二 传媒产业开展模式2.1 以主业为核心围绕核心发散的产业结构例如：默多克的新闻集团，默克多新闻集团的主业很突出，产业 板块主要集中在新闻传播领域，覆盖了新闻传播业的各个局部。其下 属产业分为七大板块，分别是：电影娱乐业、电视、有线电视、杂志 与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的 范畴，从新闻集团2022年公布的报表来看，占了总营业额的95.66%。 而“其他项占的营业额比重很小，这局部只有4.34%，并且还包括 一些网络、传播技术等

4、新闻传播业内的产业。新闻集团产业的核心是 “内容制作T传播渠道。新闻集团的产业紧紧围绕着这一核心有层 次地展开。在第一个层次，内容制作方面有美国、澳大利亚的电影制 片厂，福克斯电视制作公司，动画制作公司等。通过无线电视、有线 电视、卫星电视、报纸、杂志、网络等不同的传播渠道在全球各地形 成了一系列的公司；围绕第一个层次，形成了大量的第二层次的公司。 在内容制作上，分别针对这些公司生产的产品，又形成了一系列相关 的开发、版权和发行公司，如电影电视档案馆、20世纪福克斯相关产 品开发及贸易公司、福克斯互动公司、福克斯音乐和出版公司等。在 传播渠道上，第二层次的公司包括消费品零售业、保健业、体育业、

5、 工程技术等，但新闻集团在这些行业的开展模式上与一般的消费业、 体育业等的模式不一样，新闻集团有自身的核心优势；依托自有传播 渠道来实施市场推广战略。我国的中视传媒主营“影视、旅游、广告 三大主业，目前运营着央视科教频道全频广告业务及 CCTV-1、 CCTV-8黄金时段广告业务。同时，该集团依托影视节目投资工程， “以戏带建开展影视旅游产业，目前经营着无锡影视基地三国城、 水浒城、唐城、南海影视基地太平天国城作旅游景点，每年接 纳游客多到达400万人，门票收入突破1.5亿元。2.2 以多种经营为主导的产业结构传媒集团的多种经营是指其主业不止一种，而是以两种或两种以 上的工程作为自己主要经营的

6、业务。从盈利方式的角度来看，维亚康 姆集团的盈利类型又可分为六大类：广告收益、零售租赁业务收益、 加盟费收益、节目授权收益、剧情片拍摄收益、其他收益包括了出 版、电影院线、主题公园等业务的收益。综合各项业务的营业收入 构成和不同盈利类型的营业收入构成比重，可以看出维亚康姆最主要 的收益来自电视节目的广告，这是维亚康姆集团最主要的途径。广告 销售的收益比率较高，整个维亚康姆集团80%的盈利来自于广告业 务。但过于倚重广告市场也具有弊端，一旦广告市场不景气就会对整 个公司的盈利情况造成较大的影响。在维亚康姆的非广告营收工程中 租赁和零售营收所占比重最大，仅次于广告销售，近年来维持在21%22%之间

7、。租赁和零售收益主要来自于全球最大的录像带、DVD、游戏光盘的租赁销售连锁店百视达。其余的几项营收类型一 加盟费、节目授权、剧情片拍摄以及其他收益，在整个影视中各有不 到10%的比重，大多属于营收状况稳定，环境变动的影响因素较少的 业务，对整个集团的营运起到平衡和稳定作用。因此，维亚康姆集团 的不同种类企业之间形成了一种相互弥补、平衡的结构，有不同的特 征，面对不同的市场和风险，不至于因为某个外在因素的变动就使整 个集团出现巨大的危机，从而增强了整个集团的抗风险能力。在我国， 表现突出具有代表性的有光线传媒，光线传媒由于在中国成功实践了 传媒与娱乐一体化、传媒与娱乐品牌化而在传媒与娱乐行业名声

8、显 赫，现在光线传媒已经成为当之无愧的中国最大的民营传媒娱乐机 构。光线传媒除以电视节目制作为业务外，还营运广告、发行、大型 活动、电视包装、娱乐网站、影视剧制作、演员经纪、传媒出版等多 项娱乐与传媒业务。另外，星美传媒有限公司也是中国第一家大型民 营的传媒娱乐产业集团公司。星美传媒通过收购兼并和自建的方式将 电影、电视节目制作、网络媒体、影视发行、技术支持等行业内的高 品质高价值公司纳入旗下，已经成为拥有影视节目和数字节目制作与 发行、电影院线、影视基地、卫星数据传输、音像制品连锁、演艺经 纪等业务的大型跨媒体公司。2.3 以品牌为乘数的产业运营结构 “品牌乘数型企业是用传媒集团本身的品牌做

9、乘数，在后面乘 上各种经营手段以获得最大的利润。迪斯尼公司是世界第三大娱乐 公司，主要在美国、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、加拿大等国家运 营。公司的主要业务有四项：影视娱乐，媒体网络，主题公园和度 假村，消费产品。该集团利用其强大的“迪斯尼品牌优势开展了迪 斯尼主题公园、品牌特许消费品经营、迪斯尼专卖店、迪斯尼影视 动画的全球多轮销售等等。它依靠一个品牌，通过品牌的价值链来 构筑一个商业模式：它不追求主题公园在世界第一，也不追求电视 节目在业界是第一，它所追求的是每个商业活动都有迪斯尼品牌， 通过品牌把各种商业连接起来。在传媒产业集团化模式中，传媒产业价值链的构成决定着整个 传媒产业集团化开展模

10、式的构成以及将来开展的趋势，对于价值的 开发和利用是拓展传媒产业集团化开展创新模式的关键。实际上， 将延伸了的价值链作为整体盘活，才能良好建构和运行整个传媒产 业集团，这才是传媒经过内部整合、条块延展和整体延展后所经历 的外部整合的高级阶段。因为它所整合的不仅是作为传媒的传媒资 源，而是作为以传媒为主体的多产业经济复合体互构相长的经济资 源。二、国际传媒业的四大开展趋势一 跨地域世界传媒集团新闻集团、时代华纳、迪士尼、贝塔斯曼、VIVENDI 的业务均是全球化的，覆盖欧洲、北美、南美和亚洲。音乐三大国际 唱片公司索尼、环球和华纳有超过 80%的收入来源于本国之外。传 媒产业的世界性整合是过去世

11、界传媒整合开展的一大特色。全球化的 媒体市场让媒体公司提高收益并降低投资风险，法规的逐渐放松，为 媒体产业跨地域、全球化提供机遇。案:1:遍布全球的迪士尼主体公园:城市建成时间占地面积公顷每年游客人次洛杉矶19552072000 万奥兰多1971122281600 万东京19837801730 万巴黎199219511200 万香港2022126450万上海20221000=案例2：新闻集团在全世界的业务收入占比飛 大 国洲洲人洲国拿 美亚奧S欧英加 n n 二）跨媒体在电视媒体行业中，内容制作、传输平台和播出平台间不断出现 纵向整合；迪斯尼、时代华纳、新闻集团成功地通过电视、电影、互 联网等

12、多种形式传播内容。例3：大型媒体通过外围整合成为综合性跨媒体集团：线7 卫星影电视 网出版7印刷时代W有W有华纳华纳WB最大世界电影电视的杂主题公司网和志体公和多个系，1园、New有线出版华纳Line电视业务音乐Cine网占总集团ma包收入括10%，TBS、涵盖TNT图书、出版CNN时、代华HBO纳图等）书出版公司、贝塔斯曼RTL24家新闻拥等）拥RTL92%容。拥旗下劳。进集团最大FOX广泛体育的电电视的报产业影公网和纸和拥有司之23家期刊洛杉一 ,美国资矶棒拥有电视产，球设于台175队、美国种报纽约和澳刊，步行大利每周者队亚的有等著二十400名品一世 界福 克斯 影业 公司万份 发行1，在全 球的 销售 额和 发行 量居 世界rfrft 牌。第。迪斯尼在澳迪斯主题洲、BuenABC尼是公园欧洲a电视世界是该和拉Vista网和最大公司美拥和有线的儿重要有多Walt电视童读的收个有Disne网物出入来线和yESP版源，卫星StudiN商，拥有网os80在74很多络。%个国卡通全球等家以形象卫星55种的衍电视语言生产网拥发行品市有书籍场，8500和杂包括多万志，服用户拥有装、每个玩月T 亿多 的读 者具饮料、 儿童 食品 等。维亚通过Simo在康姆派拉CBS、Infinin&Sc美的