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1、电子商务环境下的企业品牌建设在发展过程品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，政府对 视，I这一现状将得到改善。一、品牌在电子商务的：题。虽然我国企业在如何实施品牌策业的略，发展自己的 府对互联网的重随着互联网的发展，电子商务的优势越来越明显，对于中小企业来说，匕化了企业内部的组织结构，缩的出现与发展帮助企业降低了市场入住的门槛,子商务|短了企业产品的生产周期，加速了企业与市场的对接时间，减少了库存对企亚的 中小企业能够更好务的敏捷性和适应性,负面影响，有助于提高企业生产或服面对市场的变化一。然而由于大多中小企业管理者对互联网运作机制缺乏真正的理解，中小企业电子商务的开展扔处于初
2、级阶段。互联网中的海量信息对企挖掘客户的过程繁琐，费用的产生,推广效果的不确定性，在一定程度上企业的积极性。美国著名营销学者菲利普科特勒则把品牌看作性、使用者。:业来说 程度上影响了 -个符合概念,牌能够 给消费者在产品选择上起到导向作用，是企业无形资产的一部分。在电子商务环 境下，品牌的出现容易使消费者在海量的信息中有寻找的方向，他归纳出品牌的六层意思：属性.、产品或服根据CNNIC中国互联网网络发展报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49联网普及率为47.9%。中小企业占我国企业亿，全年共计新增网民 3117万人，总数的99%，对我国的经济发展起着不容忽视的作用。品牌问题已成为中
3、小企业二、中小企业品牌建设存在的问题1品牌认识存在误区。我国在经济发展初期主要侧重于制造方面，而对品牌的建 设的重要性认识较晚。在这种大环境下也影响了中小企业对品牌建设的认识，很 多弭企业错误的认为产品或服务进行商标的注册就形成了品牌，对企业品牌的 定位和战略发容易忽略自身的核心价值，使中小企业品牌的成长缓慢务脱颖而出，让企业更加具有竞争力。加狈 关键1重于产品的生产与销肖售，不重视品牌的内涵建设，也不利可于培羔中小企业F的F和忠诚客户。2企业规模与资金影响。在传统商业模式t下，企业或产品的品牌是靠日积、月累的营销（和经营形成的，企、上在:这个过程中可丁以适当的进行品1牌资金的分配,降低品牌推
4、广过程中资金的压力。-而随着互联网的发展，品牌在塑造过程中时间却大弋大缩短1,而帀资金的限制宀rJ使中=!小企业在品牌创J立;7 /士】初期承担了较大勺风险，企业宀舛【需要-TTU Y更在产口更短口j时间内推丿口j4牌。而中小企业为了、r、. .11? /、 U/ /、- Lr使资金回笼，更愿意专注J丿口对丿口口tl 一 Lt 局 十 j r亠 亠厶 .a Lt rtr-t S f 亠厶 、九或服 中小1务的宣传，企业的规模以销在-P售额为- 定程度主要 乜会参考 影响依据对品IIJ容 t设易忽 的投略培 入1养丿从而口口,0影服务 响品旳美 牌的:誉度1市场艺。齐占有率 进而束缚了企业品牌口
5、白传播.-3.文化与传播渠道存在差m异i问题。企业文.化是殳企、业的基石，也2影向着企业.品牌啲建立与推宦广。在电子商务环境下，品牌在传播番过7程中面临着全I球沟通的问题。不同地区,不司民族,不li习国家会有着不司I的彳話爱:禁忌、宗教当仰、风俗习惯、文化理 跨国孑念、 |企业消费意 /也曾受识和 到过冰平:由于F等 /口*丿 J SZXH J |ij 丄 |ij 口 j H人八4 口” ij /1二才厂,ivqTkij建设过程中 企业更也没有明确规划，这部分的缺失导致中小企业在品牌建设 丨同时，大多I中小中小企业的消费群体的差异也会影响到传播渠道的选择。、电子商务环境下中小企业品牌建设对策分
6、析I1正确树立品牌形象。中小企业管理者需要认识到，在电子商务环境下消费者的 心理与消费习惯都在改变，品牌战略的实施会影响向到企业市场份额的争夺，也会影响到企业的发展。中小、企业上应结合自身特点，把握|消费者心理和感情，选择目 确的对品牌进行定位，并且有针对性的进行品牌战略的计划,|塑标消费群体，准j造品牌的个性，打造品牌的形象。哥产品质量。力加剧，借助于互联面对还是负面的网络评价将业间的宀2.向买方市场转变 产品的评价也会随之出现。影响中小企业企业的品牌形象宣传，I从而影响产品的销售。也使市场价将会长期大范围的 而高质量的产品和服方市场务有助于中小企业客户对产品的正面肯: 济利益，降低企业网络
7、品牌推广的成本,企业品牌,提高在定，可以为中小企业带来长期、稳定度经 ,|有利于中小|企业电商环境下的竞争力。3文化策略。中小企业在品牌战略过程中,明确自身的消费群体，了解消费结合企业自身的群体共有的特点；消除可能存在的文化冲突，建立有效的沟通方式，从而使企业 能够在电子商务环境下有效的对企业品牌进行宣传推广。同时，企业可借助行业 协会或政府对地区品牌的建设推广,借助已有的地区品牌优势， 特点，寻找企业品牌的突破口，有效地进行品牌文化的制定与推广。I I4用现代化信息技术推广企业品牌。随着互联网技术的发展，为中小企业品牌 的宣传推广提供了更多的资源，更广的受众群体，较低的成本，和便捷的方法。中小企业应该更积极主动地利用|网络平台，通过搜索引擎优化，口碑营销，竞价 排名，网络广告等方法对品牌进行宣传。而注重网络环境下的营销推广，也可以 使企业品牌形象快速的烙印在消费者心理，达到快速传播的目的。同时了解企业 在目标消费者心中的属性和价值，通过互联网营销能对客户进行精确的定位，从而进:行精青准营销。
