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1、主题乐园筹划实用范例主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐工程的新型公园，是现代旅游业在旅游资的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是由自然资和人文资的一个或多个特定的主题组成，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和效劳接待设施于一体的现代旅游目的地。以下整理了主题乐园筹划精选文案，仅供参考。主题乐园筹划1一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建立也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销筹划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢?主题公园营销筹
2、划从以下九个方面完善主题乐园的营销筹划方案。营销筹划方案策略一：营销策略规划的成功化策略经过年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常剧烈的场面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必需要有完好而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比方淡、旺季的差异-旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额;淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的筹划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销筹划方案策略二：广告宣传方案完善化策略广告
3、宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传方案，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告方案中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析p ，以做为下(季)年度广告宣传方案的调整根据。值得强调的是，广告宣传方案完成之前，要充分分析p 主题乐园自身的目的客户群体。受众最广的媒体不一定是最合适的媒体。我们要根据筹划活动的不同而选择相应的媒体。比方：我们筹划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒
4、体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销筹划方案策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以浸透到日常经营的每一个环节中，比方，在我们提供的导游图里，包含着主题乐园根本上所有的游乐工程设施。不仅可以帮助游客在玩耍的时候对主题乐园有更明晰的理解与认识，还可以被游客带回去从而起到免费宣传的作用。另外，主题乐园本身的vi视觉传达系统要充分贯穿在整
5、个园区和所有的宣传信息之内，使游客处处可以感受到。营销筹划方案策略四：节庆促销活动丰富化策略节庆促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。主题乐园在营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费构造来看，门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品或门票上的促销，更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为主题乐园带来更为丰富的收益。做节庆促销活动筹划时，我们要根据不同节日，筹划特有的节庆游园活动。值得一提的是，圣诞节、情人节、万圣节等各种西洋节日在主题乐园的活动筹划中越来越多的被运用，并给这种商业气氛带来了更多的人潮，应受到重视。营销筹划方案
6、策略五：淡季折价促销策略休闲产业尤其是游乐园型的产业受天气、季节性气候影响有明显的淡旺季之分。主题游乐园在客流量少、设备利用率不高时，可以实行门票打折的策略，以吸引游客上门。游客因门票折价吸引来到主题乐园，花在餐饮、娱乐或购置旅游商品上的消费却不一定会降低。这也是刺激游客消费欲的又一个营销策略。事实证明，淡季门票折价促销策略可以有效缓解淡季营业额降低的状况。营销筹划方案策略六：旅行社结合营销策略主题游乐园与旅行社有着共同的利益根底。主题乐园可以与旅行社的其他旅游景点结合组成经典旅游线路，成为旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常会为与之有亲密合作的主题乐园带来顾客，且这些游客都有较强的消费力。因此，
7、在营销推广上两者应互相结合，共同推进，以到达互惠互利的目的。国内许多主题游乐园已把这项合作营销视为推广营销的重点之一。营销筹划方案策略七：营销业务开发策略虽然主题游乐园常和旅行社有结合营销的情况，但也应该翻开自己的营销渠道，做业务的营销及开发。主题乐园是一个具有特色的旅游产品，它可以很容易的做产品的包装或与其他业种业态相结合，使自己的营销业务更加广阔，营销渠道更为畅达。例如：它可和铁路局、航空公司等做策略结盟，形成一个主题之旅;也可以和shoppingmall做组合营销，让顾客在购置商品的时候获得主题乐园赠与的门票优惠券。主题乐园的精彩画面也可以在shoppingmall广为传播;亦可和饮料公
8、司结合，使自己产品的特色，通过饮料的营销渠道再次传播。总之，主题乐园假设已经开展到一定规模、具有较高的品质和较好的企业形象后，就已经拥有了一种无形资产，要善用这种无形资产，结合其他业种、业态，做关联业务的开发。一方面可以为公司塑造形象广告，另一方面也可以开发相关性衍消费品。营销筹划方案策略八：旅游卡和会员卡推广策略目前，休闲度假旅游的风气日益兴盛。相关的企业及旅游公司已经开场发行旅游优惠卡。甚至有些主题游乐园或休闲产业也发行自己的会员卡。这些优惠卡或会员卡不仅是流通于市场上的一种无形货币，也是营销推广公司产品的一种宣传媒介。但是，需要强调的是，旅游优惠卡或会员卡的发行，必须让持卡人或消费者有物
9、超所值的感受。否那么，会适得其反，破坏企业的形象。营销筹划方案策略九：与其他品牌商品结合营销策略前面已谈到主题乐园本身假设到达一定的规模、特色、品质、形象以后，事实上就已经具备了无形的资产，可以考虑和相关行业做结合营销，一起到达双赢、多赢的效果。需要注意的是，这些结盟商品本身应具有正面的形象，且其形象与游乐园形象可以相得益彰，二者结合后可以起到互相提升和促进的作用，这样结合才会有意义。以迪斯尼乐园为例，主题乐园本身和可口可乐公司、松下电器、航空公司等都有结合营销的关系，这对彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一种互惠互利、共同促进的营销形式。主题乐园筹划2一个成功的主题乐园除了有好的设计
10、理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建立也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销筹划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢?主题公园营销筹划从以下九个方面完善主题乐园的营销筹划方案。营销筹划方案策略一：营销策略规划的成功化策略经过年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常剧烈的场面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必需要有完好而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比方淡、旺季的差异-旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额;淡季时应采取什么样
11、的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的筹划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销筹划方案策略二：广告宣传方案完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传方案，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告方案中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析p ，以做为下(季)年度广告宣传方案的调整根据。值得强调的是，广告宣传方案完
12、成之前，要充分分析p 主题乐园自身的目的客户群体。受众最广的媒体不一定是最合适的媒体。我们要根据筹划活动的不同而选择相应的媒体。比方：我们筹划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销筹划方案策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以浸透到日常经营的每一个环节中，比方，在
13、我们提供的导游图里，包含着主题乐园根本上所有的游乐工程设施。不仅可以帮助游客在玩耍的时候对主题乐园有更明晰的理解与认识，还可以被游客带回去从而起到免费宣传的作用。另外，主题乐园本身的vi视觉传达系统要充分贯穿在整个园区和所有的宣传信息之内，使游客处处可以感受到。营销筹划方案策略四：节庆促销活动丰富化策略节庆促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。主题乐园在营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费构造来看，门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品或门票上的促销，更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为主题乐园带来更为丰富的收益。做
14、节庆促销活动筹划时，我们要根据不同节日，筹划特有的节庆游园活动。值得一提的是，圣诞节、情人节、万圣节等各种西洋节日在主题乐园的活动筹划中越来越多的被运用，并给这种商业气氛带来了更多的人潮，应受到重视。营销筹划方案策略五：淡季折价促销策略休闲产业尤其是游乐园型的产业受天气、季节性气候影响有明显的淡旺季之分。主题游乐园在客流量少、设备利用率不高时，可以实行门票打折的策略，以吸引游客上门。游客因门票折价吸引来到主题乐园，花在餐饮、娱乐或购置旅游商品上的消费却不一定会降低。这也是刺激游客消费欲的又一个营销策略。事实证明，淡季门票折价促销策略可以有效缓解淡季营业额降低的状况。营销筹划方案策略六：旅行社结
15、合营销策略主题游乐园与旅行社有着共同的利益根底。主题乐园可以与旅行社的其他旅游景点结合组成经典旅游线路，成为旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常会为与之有亲密合作的主题乐园带来顾客，且这些游客都有较强的消费力。因此，在营销推广上两者应互相结合，共同推进，以到达互惠互利的目的。国内许多主题游乐园已把这项合作营销视为推广营销的重点之一。营销筹划方案策略七：营销业务开发策略虽然主题游乐园常和旅行社有结合营销的情况，但也应该翻开自己的营销渠道，做业务的营销及开发。主题乐园是一个具有特色的旅游产品，它可以很容易的做产品的包装或与其他业种业态相结合，使自己的营销业务更加广阔，营销渠道更为畅达。例如：它可和铁路
16、局、航空公司等做策略结盟，形成一个主题之旅;也可以和shoppingmall做组合营销，让顾客在购置商品的时候获得主题乐园赠与的门票优惠券。主题乐园的精彩画面也可以在shoppingmall广为传播;亦可和饮料公司结合，使自己产品的特色，通过饮料的营销渠道再次传播。总之，主题乐园假设已经开展到一定规模、具有较高的品质和较好的企业形象后，就已经拥有了一种无形资产，要善用这种无形资产，结合其他业种、业态，做关联业务的开发。一方面可以为公司塑造形象广告，另一方面也可以开发相关性衍消费品。营销筹划方案策略八：旅游卡和会员卡推广策略目前，休闲度假旅游的风气日益兴盛。相关的企业及旅游公司已经开场发行旅游优惠卡。甚至有些主题游乐园或休闲产业也发行自己的会员卡。这些优惠卡或会员卡不仅是流通于市场上的一种无形货币，也是营
