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1、 判断题：（共20题 每题2分）判断题。（共20道试题，每题2分）、“非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众 正确错误公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略 正确错误1消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点 正确 错误 2营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征 正确 错误 3恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高 正确 错误 4自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协
2、商、共同出资开办一个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态 正确 错误 5明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展 正确 错误 6随着企业间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新焦点，企业的竞争很大程度上是业态的竞争 正确 错误 7博客营销：是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题 正确 错误 8在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心 正确 错误 9在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额
3、的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权 正确 错误 10.如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是其面容和体型 正确 错误 11营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 正确 错误 12在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性 正确 错误 13营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果 正确 错误 14某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率
4、、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略 正确 错误 15相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 正确 错误 16广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 正确 错误 17如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破 正确 错误 18“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或
5、代理费 正确 错误 19微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析 正确 错误 20某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略 正确 错误判断题：（共20题 每题2分）1生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道系统 正确 错误 2市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将递减，直至丧失 正确 错误 3明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展 正确 错误 4自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一
6、个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态 正确 错误 5渗透定价策略也称为低额价格策略：是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采取薄利多销的方式，以便消费者增加对于新产品的认可度，较快打开和占领市场 正确 错误 6如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破 正确 错误 7广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 正确 错误 8现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营
7、销理念 正确 错误 9对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略 正确 错误 10某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略 正确 错误 11通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略 正确 错误 12消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点 正确 错误 13在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心 正确 错误 14营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果 正确 错误 15
8、营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道 正确 错误 16营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征 正确 错误 17如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，企业必须做出有力的反击，必要时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率 正确 错误 18垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩 正确 错误 19某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求
9、，该企业实行的是差异化策略 正确 错误 20恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高 正确 错误判断题：（共20题 每题2分）1.如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是其面容和体型 正确 错误 2设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重 正确 错误 3现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 正确 错误 4“佣金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费 正确 错误 5消费者应该
10、是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点 正确 错误 6.企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据 正确 错误 7策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标 正确 错误 8对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略 正确 错误 9某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略 正确 错误 10按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划 正确 错误 11相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大
11、的竞争者市场占有率之比 正确 错误 12如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破 正确 错误 13业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。一般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖 正确 错误 14微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析 正确 错误 15恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高 正确 错误 16随着企业间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新焦点，企业的竞争很大
12、程度上是业态的竞争 正确 错误 17策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程 正确 错误 18某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略 正确 错误 19对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品 正确 错误 20通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略 正确 错误判断题：（共20题 每题2分）1在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采
13、购的商品通常不具备所有权 正确 错误 2相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 正确 错误 3现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 正确 错误 4营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道 正确 错误 5恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高 正确 错误 6某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略 正确 错误 7营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 正确 错误 8在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心
