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1、基于移动互联网的手机资源服务平台中小企业创新基金资金申请报告*市*科技公司2010年8月12日目 录第一章 项目建设背景和必要性11.1国内外现状和技术发展趋势11.2 对产业发展的作用和影响51.2.1 对产业的经济效益51.2.2 对产业社会效益51.3市场分析61.3.1手机上网用户结构特征71.3.2手机上网网络应用81.3.3 用户对各类移动搜索产品的使用情况91.3.4 用户使用移动搜索主要搜索内容91.3.5 免费的网络应用选择101.3.6 网游101.3.7 手机上网的粘性分析-频次、时段、场景111.3.8 手机上网的使用对比12第二章 项目承担单位的基本情况和财务状况14
2、2.1 公司简介142.2项目负责人简介14第三章 项目的技术基础153.1 成果来源及知识产权情况153.2 模块研发情况和运营状况153.3技术或工艺特点163.4设计概述173.4.1设计简述173.4.2软件体系结构173.4.3 产品技术特性183.5 产品研发过程概述193.6业务展现213.6.1品牌专区介绍213.7技术描述及技术特性333.7.1 技术描述333.7.2 技术特性：343.8 突破对行业技术进步的重要意义和作用35第四章 建设方案364.1 建设内容364.2建设规模364.3设备选型及主要技术经济指标404.4 产品市场预测424.5建设工期和进度安排43第
3、五章 各项建设条件落实情况445.1环境保护445.2电气系统455.2.1系统说明455.2.2 机房总配电系统455.2.3不间断电源系统UPS(Uninterrupted Power System)455.2.4照明系统465.2.5 电线电缆465.2.6 线路敷设465.3节能475.3.1能耗分析475.3.2节能措施47第六章投资估算及筹措486.1建设投资估算表486.2分项投资见下表496.3 工程投资估算506.4 项目总投资规模51第七章 项目财务分析、经济分析及主要指标527.1营业收入估算527.2成本费用估算527.3财务分析537.4 项目风险分析及控制风险措施5
4、57.4.1 项目风险分析557.4.2 防范和降低风险对策567.5 应对风险对策577.6 经济效益和社会效益分析597.6.1 经济效益597.6.2 社会效益59第八章 附件59第一章 项目建设背景和必要性1.1国内外现状和技术发展趋势2010年是中国3G移动通信技术商用的第二年。3G技术的成熟与智能手机的普及使得手机移动终端逐渐成为天然的媒介融合代表，并受到广泛关注。在3G时代和三网融合媒介环境下，手机新媒体的研究的重要性日益凸显。1、手机媒体之技术研究：技术驱动，从3G到4G手机媒体即通过手机终端，进行各种媒体内容的传播。3G时代下，手机从一种通信终端日益演变为一种信息终端，越来越
5、媒体化了。项立刚指出，“三网融合”加上3G时代的到来，使手机成为一个媒体平台。精准化、定制化、个性化的手机媒体平台将打破旧的传媒格局，产生新的媒体体系。有研究者指出，随着3 G技术的发展，其商用前景越来越明朗。3 G技术不仅对传统移动通信业的盈利模式和产业价值链产生了深远影响，也开创了一个新的传媒时代。手机新媒体的发展搭建了一个完全可与互联网相媲美的“信息高速公路”。3G时代下，手机媒体的优势愈加凸显，信息传播的即时性，变革传统新闻模式；信息传播的个性化，切合当今“碎片化”传播语境；传播形态的多媒体化，体现信息传播的整合优势；呈现低成本的传播特征；手机呈现“电脑化”趋势，手机媒体自身不足得以改
6、观。所以，从某种意义上来说，3G技术的应用催生并促进了手机新媒体的发展，也正深刻地改变着媒体传播格局。同样手机新媒体的发展也成为3G前进的推动力。正如彭兰所指出的，对3G与移动互联网的关系，需要从短期与长期两个不同阶段加以认识。从长远看，移动通信网与互联网、手机与电脑等渠道与终端所承载的业务，的确在进行着相互渗透，未来它们的界限也将进一步模糊，手机网与电脑互联网可能会逐渐融合。无论未来手机网与互联网将如何融合，在3G的起步阶段，探索手机网的独特发展方向和业务模式，是必要的。与此同时，研究者对于4G技术的发展和应用也予以关注，并对国外4G发展情况进行了持续跟踪。2、手机媒体之市场研究：应用为王，
7、构造移动服务产业链手机媒体有五大传播形式：手机报、手机音频广播、手机视频电影、手机电视和手机小说。随着手机带宽和速度逐渐提升，手机业务的新应用也在不断跟进，如在线手机游戏、手机支付、在线手机地图等。根据艾瑞咨询的调研数据显示，手机广告在移动互联网用户中的接受度良好，但目前的情况，手机广告主要以文字链和图形广告为主，广告形式单一，且并未形成的理想的商业运作模式。潜力业务由于流量资费和网络传输速度等因素的限制，目前仍没有得到普及应用，一旦突破发展瓶颈，将会迅速成长为明星业务。有研究者认为，在媒介形态高度发达的今天, 媒介的内涵和外延都有了更大的扩展。各种媒体之间相互交融，衍生出各具特色的拟态环境。
8、特别是在中国拥有数亿用户的手机媒体，在3G技术的推动下，已经呈现出与其他媒体不同的拟态环境。因此，如何从手机媒体独特的拟态环境中找到传播者和受众的关联，施行恰当的媒体定位，无论对于手机媒体的运营商还是手机用户，都具有一定的实践意义。有学者分别从微观的业务应用与宏观的产业链两个方面剖析3G时代手机媒体的盈利模式，选取了手机短信、手机电视、手机支付三个最具代表性的业务类型来解读，并在产业链上发现了“平台+服务”、“终端+应用”及“软件+门户”三种盈利模式。对比日美两国手机媒体的发展历程和特色业务，匡文波指出，目前手机媒体的盈利模式主要有以下几种：(1)信息服务收费模式；(2)手机广告模式；(3)提
9、供增值服务；(4)挖掘手机媒体新应用，获取经济效益，如手机搜索业务。其中，手机广告和手机搜索都属于“免费”型的盈利模式。通过对日本移动运营商DoCoMo所提供服务的进化历程的分析，业内人士认为手机媒体大概应经历“传播工具-信息接入工具-娱乐方式-行为助理”四种角色演变，而对于移动价值网而言， 服务多样化意味着每一项新服务要想获得成功都必须创造自己的用户临界规模。这种思维模式意味着手机新媒体在未来的市场中必须努力创新，根据受众的需求细分市场，真正做到精准化、个性化、私密化服务。彭兰也认为，3G手机网面对的是相关技术与应用的重重包围，而它在目前还不能提供“杀手级”的应用或产品，更多地提供的仍是锦上
10、添花的服务，所以它在现阶段业务发展不尽如人意，也就是必然的。她还指出，缺乏“雪中送炭”式的应用，是3G手机普及缓慢的重要因素。以手机为终端的3G业务的拓展，必须充分研究其终端的特点，淡化屏幕弱势所带来的影响，充分发挥便携性、移动性优势。从这年的手机新媒体研究现状来看，研究者普遍认识到手机新媒体在我国广阔的市场前景，对手机报、手机电视、手机微博、手机广告以及手机用户都进行了分析和解读，并试图从手机新媒体自身的特性努力探索出独特的发展模式，具有很强的理论和现实意义。3、手机媒体之受众研究：手机人，成为移动传播研究的关注对象2010年针对受众的研究主要集中在大学生和农民工两大特定群体中。事实上手机对
11、人的影响绝不仅仅在行为层面, 它将更深刻地改变人的思维方式甚至人的无意识。有研究者提出，与互联网类似，“数码沟”同样存在于手机使用之中。即便在手机接入上的“数码沟”会随着手机的进一步普及而被填平，手机功能的使用方面的不平等并不会随之消失，社会经济地位高的人群处于更充分利用手机资源的优势地位正在重构这社会关系网络。脱离新媒体使用的具体社会结构场景而谈新媒体的影响难免会步入“技术决定论”的泥沼。日本学者林雄二郎曾经提出“电视人”这样的概念，伴随着手机的普及而成长的一代人，可以称之为“手机人”，手机媒体的娱乐功能还将继续发展，娱乐化趋势也将越来越明显。但是，这种娱乐化的趋势是一把双刃剑，我国应该根据
12、自己的国情，制定一些相应的政策法规来指导手机媒体娱乐化的发展，使手机媒体的娱乐功能能够朝着健康的，有利于受众的方向发展下去。这也为手机媒体的可持续发展敲响了警钟。4、手机媒体研究之研究：移动式嵌入，为传播学研究拓展新的理论空间有研究者通过对传统媒体的比较和分析，得出手机媒体的主要特征，并讨论了手机媒体目前存在的主要问题、解决办法及未来走向。有研究者从人民网手机媒体的发展历程出发，对中国主流传统媒体向手机新媒体平台延伸与发展进行探求。有研究者从媒介的社会作用角度，对手机媒体发展过程中的公共服务和社会影响进行了研究，认为在公共服务领域，手机媒体扮演的是社会信息“把关人”的角色，在传播信息时将对社会
13、人群的认知、判断和社会行为产生巨大影响。也有研究者从危机传播管理学视角，分析手机媒体在公共危机处理中的效能，解读制约手机媒体处理效能的因素，并提出相应的建议和对策。喻国明也认为，将“嵌入性”这一概念的内涵延伸到传媒领域，用来描述和评价传媒的价值活动同样适用。媒体对于社会生活的“嵌入度”的考察意味着从社会关系的维度上来考量传媒的影响力价值。通过对2010年我国手机媒体研究的回顾可以发现，随着3G移动通信技术的发展，在三网融合的媒介发展背景下，手机的“内容”和“使用”依然成为这年研究的热点，且多数研究都基于大众传播、媒介生态和广告营销等方面展开。同时也应该看到，手机实质上具有双重使用功能（工具性使
14、用和表达性使用），但是当前学界和业界对于技术发展所带来的负面影响和危机意识重视度不深，“工具理性”研究相对缺失。不过，总体来看，我国新闻传播学界在手机媒体研究方面已经形成了多方面的研究成果，手机媒体研究正在成为移动互联网时代我国新闻传播学研究中最为重要的研究领域之一。5、移动互联网优势（1）中国移动互联网的优势和国外相比，技术上不占优势，无论硬件、软件操作系统，包括传输技术标准上，都不是有优势的。我们最大的优势是我们有全球最大的无线市场，这么大的需求一定会产生很多的商业机会，市场决定需求。中国的无线用户的总数可能超过很多国家的总人口数。另外，中国无线的互联网用户与国外还有一个明显区别，是中国很
15、多用户上网条件因为收入水平原因等等，上网设备先天上存在一些没有能被满足的情况，也因此，中国用户对无线的需求更强烈。（2）广告通受众数量明确，便于市场统计分析，宣传效果直接。（3）传统媒体大多是针对多个对象同时展开宣传，受外界干扰因素较大，其收视率、收听率，经常阅读率均很难有准确的统计数据，宣传效果更难衡量。手机短信息广播业务媒体则运用其独特载体，采取一对一的宣传形式，通过系统的统计分析，将已接受宣传对象的数量精确到具体数字，达到与众不同的宣传效果。（4）中国移动互联网广告通信息发布费用透明化，可控性强，便于跟踪服务。（5）手机广告业务的客户可自主选择信息发布区域，自主控制信息发布费投放金额和数量；并可用自己的帐户上网查询当前已向多少用户发送过该条信息；系统平台还可自动记录已发送过该信息之用户的手机号码段，发送日期、时间以及发送内容等数据，以便信息发布客户随时查询；该平台还可按客户要求对其经营的产品或服务进行市场调查、问卷统计和分析，并提供分析结果，使信息发布者不仅可以实现理想的投入产出比，还可以实现对目标消费群体的跟踪服务和调查，实现信息发布费用和营销管
