《联合品牌例子》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联合品牌例子（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、联合品牌例子篇一：联合品牌例子】最近流行品牌之间的恋爱，也就是跨界昨天跟大家聊了跨lian界ai前的价值观和方法论问题两个品牌谈恋爱，是什么感觉？窥探跨界营销的种种，今天将为大家呈上新鲜出炉的十大品牌跨界案例。1、复仇者联盟 2多品牌跨界 2015年5月1日， 复仇者联盟 2在北美上映并取得开播三日斩 获1.8亿美元的成绩。2015年5月12日， 复仇者联盟 2在内地 上映，虽然受周二非休息日且电影票半价的影响，首日依然获得 2.24 亿的票房。如此佳绩，除了与电影本身的内容相关，更是离不开漫威的跨界动 作。漫威与三星s6、吉列、优衣库、奥迪tt、underarmour展开合作,全方位跨界，与
2、各大品牌谈起了“恋爱”：三星发布了 galaxy s6和s6 edge的钢铁侠版本，将在五月下旬或 六月上旬正式开卖，其他角色的特别版也将会陆续登场。 吉列概念剃须刀，分别跟电影中主角对应，剃须刀伴随电影上映 而出售。优衣库推出复仇者联盟系列ut，购买此系列ut可获得复仇者联盟 2的电影优惠券。奥迪推出复仇者联盟主题特别版tt,限量出售199台并只在天猫 旗舰店预售购买。 运动品牌 under armour 将复仇者联盟形象印在畅销的运动压缩 服装上。 uber举办“一键召唤英雄专车”活动。乘客通过uber优步app 一 键预约，即可获得由打扮为美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿 巨人的司机，
3、驾驶相应角色的豪华座驾提供的专车服务。tips：借势营销高知名度品牌本身就是一种社会热点，通过相互借势营销，成为舆 论热点也就不足为奇。2、滴滴跨界不停歇易观国际最新发布的中国专车服务市场季度监测报告 2015年第1季度数据显示，2015年第一季度滴滴专车以 80.9%比例占到中国 专车服务活跃用户的第一名。从 2014 年 10 月起，滴滴跨界的动作一直没有停止： 与华住酒店合作。在华住酒店 app 端开通打车平台入口，方便酒 店客户快捷叫车出行，借助滴滴实现“实时专车+预约专车”双重叫车 功能。同时开展“百万红包华住买单”活动，客户只要输入 号就能获 得金额不等的打车券。 与向钱进合作。滴
4、滴用户不仅可以获得滴滴赠送的红包，更有时 机获得来自向钱进的专车红包，滴滴用户在活动中领到的打车券， 最高可以抵扣 30元车费。 与蒙牛合作。蒙牛将以“牛运红包”冠名滴滴红包，同时，早上乘 坐滴滴专车的乘客，将有时机喝到早餐奶。 与好牙医合作。从好牙医平台预约口腔医生，都可以同时预约“滴 滴专车”服务。 与万客通合作。司机学员可以通过微信注册为经纪人，推介客户 成交并签约后可以获得 2000/套的佣金奖励。tips跨界合作，双赢才有效。前期与华住酒店的合作可以锁定酒店市场的中高端客户而后期与向钱进、好牙医、万客通的合作算是给对方 做广告宣传，与蒙牛的合作也只是一般的营销策略，没有到达双赢。3、
5、uber 不打广告只跨界 在客运市场，滴滴不断开展品牌跨界，恋爱不断，优步也没有停下。进驻中国时，uber虽然没有广告预算，但是uber携手其他品牌进 行跨界营销，满足顾客需求，已经赢得了客户的一致好评。除前文 中提到 uber 联手复仇者联盟 2举办“一键召唤英雄专车”活动外 其它跨界动作也是一波接着一波。公主南瓜车：六一儿童节前夕，uber与goelia实现“公主梦”的 按需服务，通过uber，可以预约到加长林肯白色公主车为你实现小 时候的公主梦想，并联合定制美丽方案，帮助女孩们实现公主梦。妈妈专属车：九月份开学之际，uber与妈妈网合作，为妈妈网网友新入园宝宝们提供专车接送，并用镜头记下
6、宝贝最珍贵的瞬间。放工专用车：uber与南方都市报的cbd times联合开展多期“接 你放工”，让白领免费体验舒适便捷的出行方式。移动图书馆：uber与青番茄合作在五个二线城市准备了 100多辆 阅读专车，并在车上配有各大出版社的精选书籍。如果对某本书意 犹未尽，可以通过青番茄免费借阅app把书借回家。tips找到共同目标受众。uber的选择的跨界合作品牌，都为uber提供 源源不断的客户需求。4、加多宝“金罐淘金活动” 2014年年底，加多宝红罐包装案败诉，加多宝“把戏”跨界，开始与 不同品牌谈起了恋爱。加多宝围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势计划每月围绕一个主题为消费者
7、提供心动福利。2015年4月 30日，加多宝在微信上举行了千人社群首发会，携手 京东、滴滴、一嗨、韩都衣舍等互联网公司，将金罐加多宝的数十 亿罐体向合作伙伴开放，只要扫码就能进入活动页面，简单摇一摇 就能获得多种优惠券、奖品，领取的金包还能裂变成 5个小金包分 享朋友圈送好友。金罐加多宝微站平台 4月30日当天上线吸引了超 过二十万人次的访问，用户平均停留时间超过 3分钟，金包在朋友 圈被疯转刷屏。2015年5月10日，加多宝举行b轮微信发布会，合作伙伴包括： 百度外卖、当当网、酒仙网、张小盒、民生银行、微信电影票、中 英人寿等近十家领导品牌。同时，正式向全球品牌发出邀约，只要能为消费者提供便
8、利的品牌 及服务商，都可以与加多宝建立合作。tips平台思维不仅适用于互联网产品，加多宝此举称得上是传统企业互 联网化的典范。5、网易跨界有得有失 2014年11 月 14日至2014年12月 10日，每周五晚22:00-23:00 在电台节目“华为 g7 自在时刻”网易云音乐官方账号与网友实时互动 在互动中分享心情故事的听众点赞量排名top30的网友有时机获得 华为 一台。最终通过百度用“网易云音乐 华为”作为关键词搜索， 搜索结果中前三页中基本上是描述电台以及华为 的网页。2014年9月 23日，在美特斯邦威杭州延庆旗舰店，十款印有网易 云音乐logo和二维码的个性内裤由男女模特穿着秀出，
9、可以通过线 上抢、线上购的方式进行抢购。内裤秀引来大量顾客围观，顾客通 过线上向朋友发起求助增加了曝光率，上线半小时即冲到微博话题榜第16。网易云音乐域内上限的 3000条个性短裤3小时被抢空， 活动当天页面浏览量超过十万人次。tips1、跨界营销要在在渠道、人气上优势互补。在线上抢内裤的过程中 会在网易云音乐域内邀请好友帮助，提高了品牌的曝光度。2、在跨界营销的过程中要把握双方合作的“度”。不能因为一方的营销强势而使得另一方营销弱势，使得跨界营销一方独大。可以看出， 在与 营销过程中，网易云音乐仅仅是起到了一个互动的作用，对于 听众来说，“分享心情故事换 ”更有吸引力。6、万科牵手淘宝卖房2
10、013年8月 1日至 2014年7月 31日，用户在淘宝上不包含天猫 消费、转账汇款、水电煤缴费消费总额，可在万科全国 12 个城市 23个楼盘直接充当购房款，最高抵扣额为 200万元；其中交易不满 5 万元的，可以获得 5 万元的优惠。截至 2014年 8月 25日下午 2点，23个项目围观人群达百万；截至 2014年8月25日17点30分，已经有 6万余人领取了购房款，领 取 100 万以及以上的人数是 250 人；上海地区有上百的网购达人网 上预约看房；部分淘宝买家领取优惠之后进行转让销售。tips=J最正确的合作点。万科牵手淘宝，可以利用淘宝的高用户粘度，通过该平台迅速吸引人气，到达推
11、广目的；2.争取客户数据，为以后研究客户提供样本支持。万科可以借助淘宝 数据，发现潜在客户群体。7、京东与麦当劳拍手合作一give me5在移动支付市场上，支付宝和微信钱包已经开始分刮地盘，京东为 了自己的集团的生态布局，也必须抢滩移动支付。为了高效抢占市场，京东也开始了跨界营销，与麦当劳谈起了恋爱。通过麦当劳全 国的门店，进而绑定 客户端和“网银+”，来引导用户的 支付。2015年3月18日至4月7日全国用户通过京东app和“网银+” 购买麦当劳特定套餐即可获得优惠，使用京东app可立减5元；使 用“网银+”支付可再减5元，每个用户id限定购买一次。截止到2015年5月 10号，百度 助手的
12、统计数据显示，京东 客 户端的下载次数为3450万，同期天猫的 客户端下载次数为6252 万。数据仅供参考，并不是该活动的具体效果tips分析自己的目标受众，并通过市场调研的方式，查询目标受众的特 点，找到合作营销的其他品牌，会产生更好的营销效果。8、西捷航空的可口可乐登机牌可口可乐与航空公司看似毫不相关，却成功联姻，取得了跨界营销 的成功。双方的品牌的知名度、美誉度和好感度都不断提升。201 4年1 0月，可口可乐在卡里加里国际机场内设置售卖机，让某航班准备登机的乘客分享给好友定制的可乐罐，然后，乘客自己也 会收到一份可乐瓶罐，此瓶罐可以当登机牌使用，同时希捷航空也 会为在座位上为用户送一份
13、定制可乐。当航班到达哈利法克斯国际 机场的时候，乘客的好友们已经拿着带有自己名字的可乐在等待了。后，亲友相见，分享可乐。航班的乘客见到了分享可乐的好友， 双方都拿着带有自己名字的可口可乐，同时此次活动在社交媒体上 引起了广泛关注。tips1. 只要有共同受众群，跨度多大都可以。对于西捷航空和可口可乐公 司来说，追求个性，喜欢接触好玩、时尚、新奇事物的年轻消费者 是两家公司的共同受众人群，结合当下流行的个性化定制，这次营销迎合了消费者趣味化和娱乐化的口味和心理需求，同时充分调动 消费者积极参与，借助社交媒体与朋友分享产生话题性传播。2. 跨界时要重视社交分享。可口可乐“欢乐齐分享”的理念，让消费
14、者 在互动的营销活动中，提高对品牌的好感度，以此增加产品的销售。9、雀巢为谷歌提供安卓版巧克力谷歌android44是以雀巢公司巧克力“kitkaf喻名的，同时雀巢公 司提供了 5000万份印有android商标的巧克力棒，销往全球19个 国家。购买特别版kitkat巧克力棒的用户将有时机免费获得nexus7 或 google play 的额度，甚至可以得到安卓机器人形状的巧克力棒 此次营销合作并没有涉及到金钱交易。雀巢公司官方提前发布消息 称安卓4.4将会在10月份发布，并附带了一张海报，虽然该消息随 后迅速删除，但信息已泄露，好在了解的人不多。对谷歌内部的android 团队来说，也是最后
15、才知道发生了什么事情。这次有趣的合作使得大家都记住了安卓 4.4的名字和雀巢巧克力，谷 歌和雀巢双方达成了双赢。中间的插曲在也在媒体中产生了一定的 影响。tips1. 在选择合作伙伴过程中，要考虑合作风险。雀巢公司的 kitkat 在市 场已经卖的不错，但是谷歌的 android 4.4的系统发行时，存在受病 毒攻击而导致产品失败的风险。如果系统失败，在一定程度上会影 响kitkat的声誉。2. 跨界要考虑到公司风格。对于谷歌来说，保密在其战略中相当重要 但雀巢 kitkat 包装要提前两个月生产，包装泄露的情况也可以理解。10、表白日中国民生银行和奔驰“在一起” 5月20日，中国民生银行与奔驰跨界举办 “奔驰吧，梦想！”微信活动。号召“用户向梦想表白，什么时候都不晚 ” ，引得众人纷纷点赞， 民生银行与奔驰汽车实现合作共赢。本次跨界，民生银行与奔驰汽车精诚合作，将跨界玩出了新鲜，玩 出了趣味： 借势营销：提前五天采取倒计时的方式制造悬念，在 520表白日推 出活动，中国民生银行和奔驰两大业内的顶尖品牌终于 “在一起了 ”。玩法创新：采用了“人脉直销机制”，激励用户创建梦想神州之旅。在引导用户参与上则采取车队成员双重归属，增加活动刺激度、趣 味性。话题营销：紧扣 “梦想”一词，以“梦想耀神州”作为活动传播核心点。网络情
