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1、某食品 VI开发设计摘 要本课题运用所学视觉识别的基础理论与方法，针对威虎山食品 进行VI设计。通过设计将企业文化、理念以视觉传达的方式，更有效、更直接的传达给消费大众。通过对威虎山食品 的设计调研分析，在企业的文化、经营理念的基础上，以企业的产品特性和地域特色为创意的切入点进行设计，以中国草书图形化的表现方式来表现威虎山地域特性的优点。对企业名称、标志、标准字、标准色、象征图形、吉祥物等视觉识别的基础要素进行设计,完成基本要素各部分的组合规范设计。然后，将基础要素的设计应用到办公文化用品、环境、车体、服装、包装等方面。通过这些媒介，有效的将企业文化、理念融入到产品信息里，展示企业形象，与公众
2、进行视觉形象上的沟通，达到记忆的目的。从而让消费者了解企业、了解威虎山。将威虎山食品 独特的企业文化、理念以一种完美、规范的、统一的识别表现形式表现在大众面前。进而达到企业形象宣传、品牌推广和产品销售的目的。 关键词：VI设计；威虎山；企业形象ABSTRACT This paper uses the basic theory and methods to design the VI of the Weihushan food limited company. The design uses the visual communication way to express the enterpri
3、se information to the public more directly and more effectively.Through the research and analysis of the Weihushan limited company , the paper design the visual identity on the base of the companys business philosophy and culture according to the two creative entry point - product characteristics an
4、d geographical characteristics. On the one hand, the design use the Chinese graphical cursive to performance the advantages of the Weihushan geographical features. On the other hand, in order to finish the specification design of each basic elements, the thesis complete the design of the basic eleme
5、nts of visual identity for company names, logos, standard word, standard color, symbol graphics, mascots, etc. Then, the design of these basic elements can be applied to office stationery, environment, body, clothing, packaging and other aspects. These media can transfer the product information effe
6、ctively, display corporate image, communication with the public, achieving the purpose of memory and cognition. So that consumers can understand the corporation of Weihushan. The design expresses the unique corporate culture and philosophy of the Weihushan food company to the public in a unified ide
7、ntification manifestation which is perfect and specification. Finally, achieve the purposes of advertising the corporate image, promoting and marketing the product.Key words: VI design; Weihushan; corporate image目 录第1章绪论11.1VI设计的历史发展及趋势1威虎山食品 VI设计的背景和诉求2威虎山食品 产品概述3威虎山食品 VI设计的内容3第2章威虎山食品 的市场调研错误！未定义书
8、签。现代白酒行业的市场分析5威虎山酒业的内部调研5企业的发展概况及主要产品5企业的企业文化及经营理念6威虎山酒业的外部调研62.3.1与竞争企业相比较所存在的优势6与同行业相比较所存在的优势与不足 7设计调研82.4.1其它酒业的VI设计 82.5本章小结9第3章威虎山食品 VI基础系统设计10企业名称10威虎山酒业的标志设计113.2.1标志图形的设计定位 123.2.2标志草图分析与推敲 123.2.3标志方案的深化和确立 15威虎山酒业的标准字设计173.3.1企业简称中文标准字 173.3.2企业英文简称标准字 19威虎山酒业的标准色设计20威虎山酒业的辅助图形设计213.5.1辅助图
9、形的草图方案223.5.2辅助图形的方案确立 23威虎山酒业的吉祥物设计243.6.1吉祥物的设计思路 243.6.2吉祥物的方案分析 253.6.3吉祥物的方案确立、释义 263.6.4吉祥物的动态延展 27本章小结28第4章威虎山食品 VI应用系统设计30威虎山酒业的办公系统设计30威虎山酒业的环境系统设计32威虎山酒业的制服系统设计34威虎山酒业的交通系统设计35威虎山酒业的包装系统设计354.6本章小结36第5章威虎山食品 VI手册设计37VI手册制作的注意事项37VI手册的设计内容37本章小结38结论39参考文献40致谢41第1章绪论VI设计的历史发展及趋势VI（visual Ide
10、ntity）即视觉识别，是指品牌识别或企业识别的视觉表现形式。VI设计作为企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，VI设计包括核心要素和应用要素两个方面1。在企业形象识别系统中，VI的传播力量与感染力也是最直接的，VI可以用生动具体的视觉形象来表现抽象的企业理念，是CIS中重要的组成部分。1VI设计在美国及欧洲国家的发展1851年，美国保龄公司老板威廉宝特发现负责货运的人总在装蜡烛的箱子上画图案，目的是为了分清哪些是蜡烛哪些是肥皂。后来才以固定的符号出现，并注册了商标。而最早认识这一点的公司是奥利威蒂（Olivetti）和德国的AEG通用电器公司。1907年著名建筑大师彼得贝汉斯
11、（peter Berhens）受聘为德国AEG设计顾问，为其打造企业形象，而就是这一设计成为实施品牌标志的举动，是统一视觉形象的CI雏形。20世纪20年代-30年代，意大利奥利威蒂为自己的打字机公司提出了“设计策略”的概念，表明了欧洲初步形成了一种系统的设计规范。20世纪50年代初，著名的平面设计家保罗兰德为经营了40多年并为有了有了一定规模的IBM公司设计出一直延用至今的清晰易读而造型优美的IBM标志，并用于产品系列、时空幻境等各个环节，将其贯彻在整个生产运营中。他们的作品无不表现企业的特征，在国际市场上树立企业鲜明的IBM形象，并在80年代中期成为世界上最大的计算机生产经营企业。美国著名的
12、设计大师CI专家索尔巴斯（Saul Bass）说过，“设计者的作用就是创造出更加有效的视觉传达工具，对某种观念、产品、服务、予以宣传，我们使用的工具不外乎线条、色彩、图形、结构和印刷技术而关键的问题是围绕着内容与意图反复推敲2。”由此可见，美国更看重VI的标准化、系统化、规范化。特别看重CI对外的视觉识别上，这也是美国视觉型的CI。2VI在日本的发展20世纪70年代，日本的一些企业纷纷导入CI。例如日本马自达、松屋百货、伊势丹等。日本是一个很善于汲取他人优点的一个国家。日本人汲取美国式CI的优点并结合本土的文化，创造出适合本民族文化的CI战略。这个CI战略和美国视觉型CI相比较可以称之为文化型
13、的CI。3VI设计在中国的发展20世纪80年代末，中国大陆的一些企业开始导入CI，如广东太阳神集团实施CI战略以来，从一个不知名的企业一跃成为全国著名的大型企业集团，其火红的太阳标志形象，经过全方位的宣传，人人皆知，给企业和社会带来的经济效益是有目共睹的。除了太阳神企业外，还有李宁运动用品、健力宝、科隆电器、999集团等。随着社会主义市场经济体质的健全，企业为了能在激烈的市场竞争下处于优势地位，导入CI，树立企业形象的策略将变得尤其重要。如何让我国的CI在企业应用中发挥其强大的作用，这需要我们国人要创造出符合我国本土国情的CI战略，虽然现在我国有大量的CI策划公司，但是，他们往往是照搬美国视觉
14、型CI或者是日本文化型的CI，就是没有发掘汲取本土文化的精髓而创造适于本国的CI战略。我们可以汲取美国式CI、日本式CI的优点，然后再结合本国的国情、自己本国特色来制定CI战略。建立中国特色的CI战略，可以从三方面入手，一是以中国的国情为基础，借鉴其他国家优秀企业的CI战略：二是从中国传统文化中发掘有利元素；三是总结和分析社会主义下成功的企业发展经验。1.2威虎山食品 VI设计的背景与诉求当前的社会，是一个信息大爆炸的社会，它以前所未有的速度迈进成熟的新时代。在这个信息多元化的今天，企业或商品很容易被这个信息的汪洋大海所淹没，失去自身特性，逐渐被社会大众所遗忘。但是信息多元化的今天也给企业宣传
15、商品和企业信息创造了前所未有的机遇，正所谓机会与压力共存，此时企业更需要与其他企业有明显的差别，需要创造一种能表现经营理念的独特形象，需要有效的传播策略，来强化社会大众对企业的记忆和认知，树立良好的形象。“威虎山食品 ”为了实现品牌扩张和增值，着手导入VI系统设计，来达到企业形象知名度，增进差异化的竞争能力，以适应企业的发展和竞争的需要。一个企业就像一个人，理念识别（MI）如同人的思想，行为识别（BI）如同人的举止与气质，而视觉识别（VI）就如同人的外貌与形象。威虎山食品 VI视觉识别系统，是该企业理念具体化、视觉化、统一化的一种表现，也可以说是企业的脸面，是一种静态的识别符号。某心理学家曾说过，人的记忆力具有连贯性，人们在认识新事物或再任事物时，往往能够感知这个事物的个性特征。就像是大名牌带来的效益一样。可能不仅仅是它的质量优良，而且因为其独特的、可信赖的企业形象，从而引导人们再认识再购买。而威虎山食品 恰恰缺少这个独特的、可信赖的企业形象。因此，导入VI系统设计是企业为谋求发展的必然选择，也是在这个信息泛滥的社会中占有一席之地的有效措施。 威虎山食品 产品概述黑龙江省海林市威虎山食品 白酒厂，成立于2
