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2、袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆
3、袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆
4、袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇
5、羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅
6、羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆
7、肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆
8、肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄
9、蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀虿聿莅葿螁芅莁蒈羄膈芇蒈肆羁薆蒇螆膆蒁蒆袈罿莇蒅羀膄芃薄蚀羇腿薃螂膃蒈薂袄羅蒄薂肇芁莀薁螆肄芆薀衿艿膂蕿羁肂蒁薈蚁芇莇蚇螃肀芃蚆袅芆腿蚆肈聿薇蚅
10、螇袁蒃蚄袀膇荿蚃羂羀芅蚂蚂膅膁蚁螄羈蒀螀袆膃莆螀罿羆节蝿蚈膂芈螈袀肅薆螇羃芀蒂螆肅肃莈螅螅芈芄莂袇肁膀蒁罿芇葿蒀肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈
11、膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆
12、膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇
13、节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄
14、芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈蚈薁肈蒀蒁羀肇膀莄袆肇节蕿螂肆莅莂蚈肅肄薈薄膄膇莁袂膃艿薆螈膂莁荿蚄膁膁薄蚀膁芃蒇罿膀莅蚃袅腿蒈蒅螁膈膇蚁蚇螄芀蒄薃袄莂虿袂袃肂蒂螈袂芄蚈螄袁莆薀蚀袀葿莃羈衿膈蕿袄袈芁莁螀羈莃薇蚆羇肃莀薂羆膅薅羁羅莇莈袇羄葿蚄螃羃腿蒆虿羂芁蚂薅羂莄蒅袃肁肃蚀蝿肀膆蒃蚅聿芈 腾讯公司战略分析2一、背景介绍2(一)愿景2(二)使命2二、腾讯公司的四项关键要素简析3(一)业务组合3(二)资源配置3(三)竞争优势3(四)协同优势3三、腾讯的外部环境与内部能力分析3(一)腾讯
15、的外部环境分析31.网络游戏的一般环境分析32.网络游戏的产业环境分析43.对外部要素的量化分析10(二)腾讯的内部能力分析111.确定内部战略要素112.评价内部战略要素12(三)腾讯的业务组合分析13(四)SWOT综合分析结果16四、公司战略及选择18(一)区域一战略产品开发战略18(二)区域二战略集中战略18(三)区域三战略中心多样化战略18五、业务战略及选择基本竞争战略19六、职能战略产品战略19(一)产品发展战略19(二)产品竞争战略191.产品差别化战略192.价格战略203.时间战略20腾讯公司战略分析一、 背景介绍：腾讯公司：历史、愿景及使命 腾讯公司成立于1998年11月，是
16、中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件-“腾讯QQ”。经过数年发展，于2004年6月在香港上市。腾讯目前已形成了互联网业务、无线和固网业务、广告业务、企业服务和品牌授权等五大业务体系。并逐步向个人即时通讯、企业实时通讯和娱乐资讯三大战略方向发展。 腾讯的QQ游戏中心在2003年8月推出，提供包括棋牌类游戏、休闲游戏、竞技游戏和QQ秀聊天室等。现在腾讯推出了QQ幻想、QQ音速、QQ三国等大中型多角色网络游戏，同时，腾讯还代理了韩国的游戏凯旋。(一) 愿景：成为最受尊敬的互联网企业超前性远景 企业的方向：在全球互联网行业、全球华人社区不断强化腾讯的影响力，保持综合实力在全球前三名。 实现企业方向的方式：通
