公共关系活动策划

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1、公共关系活动策划公共关系活动策划1意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美 好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全 面、快速，发展成为全国知名高校。一、公关策划的目的一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学 校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的 了解与认识，形成荣誉与自豪感。三、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化 长廊”等信息交流平台。四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意

2、 见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。五、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联 系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校 园活动奠定基础。二、校庆活动时间及内容（一）启动阶段（20xx年5月21月）1、成立筹备领导机构和工作机构2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动（1）“今天是你的生日一我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文 活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师 与学生的情感交流。（3）针对“扬州大学大学成立x

3、x周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的 是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它 校园进行区别与突出。（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标 志，也为了去体现校园在社会的认知基础。（5）“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园 120xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。4、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动 和校园建设5、研究确定规划项目和校园景观项目6、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。（二）筹备阶段（20xx年7月一一校庆日前2个月）1、建立各地校友

4、联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站2、编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确 定校庆纪念品，出版发行校史3、布置校史陈列馆4、组织校园环境美化，校舍整修5、组织文艺活动排练和师生活动布展（1）“二十年荣誉与梦想”xx大学20xx年的发展历程主题图片展。突出 “成就”“荣誉”。（2）准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6、制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛7、组织实施规划项目和校园景观项目。8、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10、制订校庆活动具体实施方案11、完成学校校庆领导小组确

5、定的其它任务。（三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日）1、邀请领导、来宾、校友2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集（1）在校庆日举行首发仪式3、起草校庆文稿，印制文字资料4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度（1）邀请新闻媒体参加 校庆活动5、登记接收礼品和钱物并进行展示6、在校庆日举行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参 加，全球校友出席具体安排：（1）a、唱校歌b、校长致辞，市领导，知名校友致贺词c、学校举行校庆纪念封、邮票首发式d、举行全球校友会，由知名校友回忆历史e、举办校友大型酒会（2）“庆祝扬州大学成立一百一十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团 结”“

6、梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝 聚校园情感的一个重要组成部分。（3）扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活 动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以扬州大学为荣”的自豪感。校庆筹备 工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校 友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生 活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。三、人员组织各级校领导各级院团委各级院学生会四、经费预算1、人员费用：100000元；2、媒体费用：100000元；3、通讯费用：10000元；4、材料费用

7、：50000元；5、客人消费：50000元；6、租借费用：10000元；7、娱乐费用：30000元；机动费用：200000元。五、传播途径：1、前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给 政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。2、中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国 环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。3、后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月 内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述， 以进一步扩展活动的影响。六、问题预测与应急预案1、安

8、全风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专；2、财务风险：扬州大学财务管理；3、人员替换：扬州大学；4、天气变化：天气预测，可适当调整校庆时间；5、医疗救护：扬州市中心医院；6、客人奇多：公安局协同管理；7、其他注意事项：机动小组负责全场。公共关系活动策划2前言最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份 详细的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都 小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医 院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出 一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其

9、独到的特点吸引病人入住。在这 次策划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来 获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知 度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。一、护康综合医院背景医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体 素质水平，因此，他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成 立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一 流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活 机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到

10、人性化的医疗环境。来了这家医 院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小， 不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。二、同地区的医院概况通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的 资料。了解其他医院的概况。(1) 大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。(2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重 大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。(3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。三、项目目标(1) 知名度的提高护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过

11、的 病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康 医院。(2) 吸引患者入住护康医院在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医 院。更好的使护康医院被公众知道。四、项目策划为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、 和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进 行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。1、医院市场营销在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语 对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务， 公众要评价这些服务到底给他们带

12、来什么好处就需借助市场营销。(1) 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出 院后的情况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。(2) 收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让 公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。2、医院向大众进行医疗知识教育现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗 知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道 护康医院。活动安排：(1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回 答公众对一些疾病的疑惑。(2)

13、在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。3、运用新闻媒介医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉 影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电 话号码、接待时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部 门，并通报有关新闻机构。五、项目预算(1) 媒体预算初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。(2) 调查与活动预算初期预算15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元。六、项目效果评估通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，

14、举行医疗知识教育 活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都 会选者入住护康医院。七、附件(1) 活动筹备工作进程表(略)(2) 经费开支明细预算表(略)公共关系活动策划3一、活动前言：1、活动目的随着社会的快速发展，人们在追求快捷便利的生活品质的同时，也越来越加强 对公关，礼仪，社交问题的关注，近来来，公关礼仪在日常的生活，求职，商务谈 判等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用，并发挥着重要的角色，当代大学生不 仅要拥有扎实的理论基础，不拘一格的创新精神没，而且要有良好的社交礼仪方面 的素质，加强公关技能的锻炼，可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深入细致的 了解和

15、研究，为了增进大学生对这方面的了解，提高认识，展现大学生的风采，我 学会特筹划举办：首届江西省大学生公共关系形象大赛，通过我们针对性的培训， 专业的指导，给出他们专业的标准，在比赛中不断提升自己公关素质2. 活动宗旨“内强素质，外树形象，展现魅力，铸造辉煌”充分展现当代大学生的形象 和礼仪，素质与品格，为我省大学生树立标杆。4、活动预期效果我们将继续继承公共关系学会的优良传统与理念，希望能在同学心中树立一种 公关礼仪的观念，能达到震撼他们感官的效果，以一系列的招募过程与一台视觉盛 宴让他们主动地去关心和了解关于公关礼仪的有关信息，而不是被动的灌输一些他 们不感兴趣也认为很枯燥的东西，我们相信活动将掀起一股“公关形象风”！二、综述1、活动单位主办单位：江西省公共关系学会承办单位:文化服务中心协办单位：江西交大公共关系学会等评委会由：企业赞助单位代表，参与学校的代表，公共关系学会专家，政府有 关领导，协办单位专家和领导，有关媒体领导2、活动时间xx年（）月（）起至（）月（）日报名（）月初赛（）月决赛3、活动地