市场营销网络作业答案

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1、市场营销学作业1 试题总分：100单项选择题：共10道试题，每题4分1市场营销学最早出现在 。 A中国 B英国 C日本 D美国 2市场营销最早出现在 。 A中国 B英国 C日本 D美国 3市场营销观念的中心是 。 A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 4一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 5企业市场营销管理过程的第一步是 。 A规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场时机 6市场增长率是20%，相对市场占有率是

2、2的战略业务单位叫做 。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 7市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做 。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 8面临的时机水平低，威胁水平也低的企业叫做 。 A成熟企业 B理想企业 C风险企业 D困难企业 9当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这种策略就是 。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 10一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平 。 A越稳定 B越低 C越高 D比拟波动 多项选择题：共5道试题，每题4分1从以下口号中选出市场营销观念的代表 。 A酒好不怕巷子深 B质量是企业的生命线 C皇帝

3、的女儿不愁嫁 D顾客是上帝 E顾客是企业的真正主人 2从以下观念中选出以产品为导向的观念 。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念 3多角化增长战略包括 。 A市场开发 B复合多角化 C市场渗透 D水平多角化 E同心多角化 4以下哪些属于企业战略的特点 A长远性 B不可控制性 C全局性 D抗争性 E指导性 5根据企业面对的不同风险水平和时机水平，可以把企业分为哪几种 A理想企业 B风险企业 C困难企业 D成熟企业 E明星企业 判断题：共10道试题，每题4分1市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 正确 错误2社会市场营销观念要求求得企业利

4、润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡及协调。 正确 错误3社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡及协调。 正确 错误4推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。 正确 错误5制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。( ) 正确 错误6相对市场占有率是指业务单位市场占有率及同行业最大的竞争者市场占有率之比。( ) 正确 错误7企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。( ) 正确 错误8面临的时机水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业 正确 错误9面临的时机水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业 正确 错误10减轻策略是指

5、企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 正确 错误市场营销学作业2 试题总分：100单项选择题：共10道试题，每题4分1消费者购置以下哪种商品的购置行为属于选择性购置 A日常生活用品 B家用汽车 C服装服饰 D商品住宅 2以下哪一个是探究性购置的特点。 A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购置经历 D商品购置频率较高 3影响消费者行为的主要外在因素是( )。 A动机 B学习 C相关群体 D感受 4一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下方面进展 。 A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润 5

6、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是 。 A重点调查法 B全面调查法 C抽样调查法 D典型调查法 6寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种 。 A不完全竞争 B联合竞争 C非市场竞争 D有限竞争 7市场领先者主要采用的竞争策略是 。 A进攻策略 B专业化策略 C跟随策略 D防御策略 8价格低廉、无差异性的日用消费品适用于 。 A密集销售 B独家销售 C选择销售 D联合销售 9在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为和对企业营销策略的反响都相似，这些产品的市场被称为 。 A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 10企业决定同时为好几个细分

7、市场的不同需要，分别设计不同的产品、效劳和营销方案这种目标市场营销策略是 。 A产品多元化 B无差异性营销 C差异性营销 D集中性营销 多项选择题：共5道试题，每题4分1消费者购置行为中，探究性购置一般有哪些特点 。 A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高，购置频率低 E消费者一般对该类商品没有购置经历 2随机抽样包括 。 A任意抽样 B判断抽样 C分层抽样 D配额抽样 E分群抽样 3补缺基点的特征主要有 。 A有足够的市场潜量和购置力 B生产和消费都比拟集中 C对主要竞争者不具有吸引力 D产品的需求具有较强的季节性 E企业具有占据该补

8、缺基点所必需的资源和能力 4以下哪些是地理细分变数 。 A地形 B气候 C城乡 D交通运输 E购置动机 5生产者市场细分的变数有 。 A生产规模 B用户规模 C用户要求 D企业类型 E用户地点 判断题：共10道试题，每题4分1相关群体对消费者的影响因购置产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人发觉的商品影响小，反之影响大。 正确 错误2马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 正确 错误3消费者对于其购置的产品满意及否，直接决定着他以后的购置行为。 正确 错误4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。 正确 错误5

9、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 正确 错误6选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进展还击。 正确 错误7公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 正确 错误8市场产品供给的多元性是市场能够细分的前提条件。( ) 正确 错误9如果市场上所有顾客在同一时期偏好一样，对营销刺激的反响也相近，宜实行无差异性市场策略。( ) 正确 错误10市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 正确 错误市场营销学作业3 试题总分：100单项选择题：共10道试题，每题4分1对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 策略。 A等级包装

10、B分类包装 C类似包装 D配套包装 2电冰箱的核心产品是 。 A型号 B保鲜 C包装 D制冷设备 3品牌资产是一种特殊的 。 A有形资产 B潜在资产 C附加资产 D无形资产 4当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是 。 A认识了解商品，提高知名度 B促成信任、购置 C增进信任及偏爱 D满足需求的多样性 5在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开场出现 。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 6某商店经营某牌自行车，其进货本钱为450元/辆，加成率30%，按照完全本钱加成法计算，那么每辆自行车的零售价格为( )。 A585元 B480元 C600元 D580元 7当E 1 时，

11、即价格变动率大于需求量变动率时，这种情况就是： A富有弹性 B缺乏弹性 C无弹性 D单位弹性 8对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是 。 A直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销 9向最终消费者直接销售产品或效劳，用于个人及非商业用途的活动属于 。 A零售 B批发 C代理 D直销 10以下哪类产品适宜采用最短的分销渠道 。 A单价低、体积小的日常用品 B技术性强、价格昂贵的产品 C处在成熟期的产品 D生产集中、消费分散的产品 多项选择题：共5道试题，每题4分1产品整体概念包含以下那几个层次 。 A核心产品 B形式产品 C期望产品 D延伸产品 E潜在产品 2企业常用的包装策略是 。 A类似包装 B等级性包装 C再使用包装 D附赠品包装 E组合包装 3产品生命周期引入期的特点是 。 A销售额最高 B利润增长快 C顾客是最早采用者 D竞争者还未进入 E单位本钱较高 4新产品的定价策