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1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业2参考答案1. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE4. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD5. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A6. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B
2、.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C7. 狭义广告亦称( )。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A8. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 下列调查方法中不属于实地调查的是( )。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法参考答案：A10. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。( )T.对F.错参考答案：T11. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和
3、情报。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A13. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C14. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD15. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A16. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，
4、具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD19. 很多史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000多年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。( )T.对F.错参
5、考答案：T21. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC22. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )T.对F.错参考答案：T23. 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大
6、范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 25. 广告是一种非强制性的传播活动。
7、( )A.正确B.错误参考答案：B26. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响，而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥
8、了很好的作用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是中国青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面： 既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目，启发读者思考。每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的，他们称中国青年为“良师益友”。 27. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面
9、的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发。28. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A29. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年
10、人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。( )T.对F.错参考答案：T30. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良性的互动也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是
11、其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息培育着内环境中的媒体(媒介生物)影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。rn (2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中内环境发挥着它检测外环境质量的功能并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。rn (3)新闻传播的内外环境相互作用在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的但由于构成新闻传播内环境的主
12、体新闻媒体的意识本性使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的有什么样的外环境就有什么样的内环境。新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统,内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物,外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是,内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统,它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系,既有良性的互动,也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中,外环境决定着内环境的整体态势。(1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所,当然也提供了衰败、消亡的时空。社会
13、大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息,培育着内环境中的媒体(媒介生物),影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。(2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息,当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息,这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中,内环境发挥着它检测外环境质量的功能,并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。(3)新闻传播的内外环境相互作用,在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的,但由于构成新闻
14、传播内环境的主体新闻媒体的意识本性,使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的,有什么样的外环境,就有什么样的内环境。31. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划参考答案：BCD32. 国外最早通过印刷进行复制的招贴是英国第一出版人威廉凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告，这标志了西方印刷品广告的开端。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T34. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案
