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1、精选优质文档-倾情为你奉上高分子免漆门宣传推广策划方案项目背景 高分子免漆门是近年采用高分子材料（橡胶塑胶合成纤维等）为原料，生产加工的一种新型建材。国际上已早已经被欧美国家消费者认可，国内目前已经成为大量应用的新兴材料。项目调研优势 采用高分子复合材料，防水防潮抗变形能力好，隔音和阻燃能力好，装饰材料自身带有仿真的色彩和纹理，无需另外上漆，价格不贵。好保养，无毒无味。劣势 看起来不显的高档，不耐碰机遇 高分子免漆门不使用木材，节约大量森林资源，符合节能环保的理念。不使用油漆避免甲醛，丙酮等化学成分的危害，对人身体对环境有益。采用可回收的PVC材料，减少对环境的污染。挑战 因外观不高档，不容易
2、被中高收入阶层接受，认知程度不够。项目策划核心策略 提高产品认知度，提高品牌知名度传播策略 网络 媒体 多方位宣传 采用促销活动 提高认知度网络 因为网络已经深入各家庭，网络已成为左右人们购物理念的一个重要因素，人们会利用网络搜索对于产品的一切信息，包括优缺点，所以需要在明确产品优点的基础上改进产品的固有缺点。可以采用大量产品真实照片，通过细节表现出产品的优良设计和加工工艺，让人感到价优质优，改变人们对高分子门是低档产品的错误观念。具体措施 软文是现在网络推广的一项重要手段，但软文一定要生动，不要带有明显的广告色彩，要能打动人心，同时配以产品的图片，样板房示例，此类软文适合在全国知名度高的门户
3、网站大量发帖，同时软文形式多样，不要采用同一种形式，新闻，报道，故事，全方位宣传。人会有一种记忆效应，当多次看到同一品牌，就会不自觉熟知记忆。在专业网站上，需要进行专业宣传，如中国建材网阿里巴巴百家信建材网世界建材等以及各地的建材论坛建材板块，装修板块都需要进行一定的宣传，产品的设计，用料，款式。因为登录此类网站的往往是专业人士，他们更能从专业角度来判断产品的质量，此类人士是代理的重点人群。在中小网站上进行广告宣传，图片链接，大型门户网站广告效果更好，但是广告价位较高，需要根据公司宣传投入资金来决定。中小网站流量虽然小，但是汇集起来仍然不可小视。也可利用博客。BBS等.对于QQ群的宣传，在QQ
4、群中，有很多是建材，装潢此类的，此类人群既有专业人士，也有需要装潢的居家，对于此类群，可以通过在群论坛发贴，或是推荐等形式进行宣传，提高人们的认知度，在群中，往往会有人会对产品进行询问，比如产品的优缺点，价格，安装方法等等，因此如果有专门人士进行解答更好，如果不能最好在宣传资料中，可以尽量详尽的进行描述。提供公司的链接地址，公司网站需要设计精美，不要给人一看认为无人打理的印象，产品的介绍详细，对于细节表现一定要宣传到位，图片可以多加一些，没人希望只能看到大致的样子，越详细人们了解的越多，才会越有购买兴趣。最好配上视频，对于公司的销售网点和售后一定要清醒明确，让人没有后顾之忧，一件东西再好，售后
5、无法保证也让人减少购买欲望。对于网络宣传，往往需要注意，产品不能过于夸大，尽量详细，产品要能吸引眼球，让人产生进一步了解到欲望。要牢记品牌，在人需要此类产品时第一个想到的就是它，比如一提烤鸭就是全聚德，包子就是狗不理，如何在众多生产门的厂家中脱颖而出，需要产品与众不同，标新立异。媒体宣传 媒体宣传通常以电视 报纸 刊物 广播为载体，此类宣传费用比网络宣传要高，可以根据具体预算来做相应的宣传，如果需要进行全国性的宣传，可以在全国性电视媒体上做广告，但切记不要用电视购物栏目，因为此类栏目已经成了假冒伪劣的代名词，只会起到相反的效果，如果宣传费用有限，也可以在全国性的专业杂志上进行广告宣传，比如中国
6、建材科技中国建材，此类杂志往往为从事此行业的人士所观看，如果有兴趣做代理的人士往往会留意此类刊物，对于设计装潢方面的杂志要重点关注，从事设计以及装潢置家的人士往往会留意此类刊物，装潢情报中国装潢在线室内装潢杂志以及地方性装修杂志。如针对某一区域有重点推广，需要在当地发行量大的报纸上进行广告宣传。广告内容着重于产品的优点，广告要求内容新颖，吸引人眼球，让人过目不忘。针对广播报道，要侧重谈话类节目。此类节目往往比较轻松，中间穿插歌曲小品，在节目中进行宣传不会引起人反感。实地宣传我们常说眼见为实，耳听为虚，最能让人直观了解到的就是进行产品的演示，突出产品的优点，比如阻燃性，可以通过用火炙烤，和其他产
7、品做对比，利用事实证明产品的耐火性，突出面对火情，可以为家庭赢得宝贵时间，针对拥有天然纹理，让人真假难辨，可以将真正的木门，和高分子门在一起进行对比，让人了解高分子门的优点，突出产品的环保性，不使用木材。可以针对不同的产品优点进行不同的演示，同时不能避讳产品的缺点，没有十全十美的商品，让人了解产品的优缺点，才能让顾客使用放心，此类推荐演示，可以在建材广场举行，因为顾客比较集中，此类人群都是装潢用户，潜在客户多，他们即使不打算购买，也会在心中留下一个印象，可以起到宣传的作用。也可以在人流量大的广场，进行宣传推广，让人熟悉品牌，对于任何宣传，产品的品质永远要放在第一位，虚假的宣传可以为你迎来一位顾
8、客，但也可以失去十位顾客。好的做工，精美的设计，以及适合的价格，和合理的使用，以及售后才是最终的保障。针对此类宣传活动可以采集趣味游戏，歌舞 抽奖赠品等方式。对于开发商的营销，每一个新楼盘，总会有样板房供人参观，一般开发商会使用最好的设计方案，最好的建材来装潢，因此，能将公司的产品提供给开发商做样板房的试用会起到很好的广告效果，每一个参观样板房的顾客，都会很仔细的查看装潢的各个细节，也就是对公司产品的一个最好的检验，同时，需要对促销人员提供支持，让他们可以为产品提供更好地宣传，让顾客心中记住品牌。与装潢公司提供合作，给予装潢公司提供好的支持，让他们为产品进行宣传，通过宣传手册，以及公司的宣传，
9、增强顾客的印象，了解高分子免漆门的优点，更加熟悉产品。装潢设计人员，对于家庭装潢来说，现在很多时候都请人做一个专业设计，人们往往会问，我用某某产品怎样，产品好不好，有时候设计师的一句话就可能左右他的想法。对于产品来说，每个细节都不能忽视，当人们在购房，装潢，的过程中大量接触到产品的品牌，就会在心中形成一个观念，会去主动了解产品，当了解到高分子免漆门的诸多优点后，往往会选择购买。对于经销商的策略一件产品，往往都是需要众多经销商的努力才能打开市场，因此对于厂家来说，经销商是一个重要的环节，产品需要宣传，厂家可以通过广告等多种形式打开知名度，但和顾客接触最多的是经销商，一个优秀的经销商，可以打开一片
10、市场，因此厂家必须给经销商最好的支持，因为这往往是厂家的销售策略，具体厂家给予经销商何种优惠是有厂家来决定的。我就不罗嗦了。关于广告 说了这么多，其实一句话，公司想推广一个产品，就是要顾客知道产品的优点，知道值不值得购买，这需要产品质量的保障，因为所有的一切都建立在这个基础上的，如果现在美的电砂锅作假一般，或许会因为这件事情让美的一蹶不振。产品质量是生命。公司做高分子面漆门的推广，其实也就是品牌的推广，让人熟知这个品牌，当人在需要此类产品的时候，第一个就能想到这个品牌，这需要产品进行多方面的宣传，当人们在生活的每个方面都能看到品牌形象的时候，会在不知不觉中记住，我所说的经销方案，其实可以推广为
11、整个品牌的，让人们熟知品牌，带动整个产品系列的热销。我需要补充的是，这个宣传需要不少资金，可以根据实际情况来定，比如销售重点在本省，就侧重于本省的媒体宣传，并在本省的大中城市进行推广，网络宣传可以不考虑这个。我设计的广告两家人同时装修房子，一家使用的是高分子免漆门，一家使用的是木门，两家的门都非常漂亮然后用一个蒙太奇，从有孩子到孩子姗姗学步，然后到对方家里去玩，看到没使用高分子面漆门的那家门上漆也掉了，显得非常陈旧，而使用高分子面漆门的依旧如新。家里突然着火了，大家非常着急，火势很大冲不出去，是很高的楼也没法往下跳，男主人关上高分子面漆门，就在万分危急之时，消防员赶到了，大家都平安了。（预示高分子面漆门的防火效果）一家男主人在给自家刷油漆，蒙太奇效果，又给自家刷油漆，过了一段时间又在给自家刷油漆的时候，隔壁女主人出来，给自家的门擦了擦，轻轻一笑。（预示高分子门，免漆 并且非常好保养）没怎么写过策划，水平有限，希望贵公司财源广进。专心-专注-专业
