广告设计与制作课程介绍

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1、广告设计与制作课程介绍必修课程1. 大学语文本课程4 学分，课内学时 72，开设一学期。本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养，提高学生的阅读和表达能 力。课程共有四个单元包括阅读欣赏、叙述、说明、议论及言语交际等等。教学内 容由两部分组成。一是选文，一是知识单元。(1)选文，大都取名家名篇。古今中 外兼收并蓄。古与今,以今为主;中与外，以中为主。选文力求典范且风格多样，具 有较强的可读性。总之，文短，意美，法活。(2)知识单元，重在理论上的提高。 结合选文，指导学生阅读欣赏和表达的实践，着重提高学生运用语言的水平。(3) 选文配以作者简介、写作背景、注释、阅读提示和思考练习题，便于学生自主学

2、习。2. 广告学概论本课程3 学分，课内学时 54，开设一学期。本课程是一门基础理论课，也是广告学的一门入门课。主要教学内容包 括：介绍广告的起源与发展概况，阐述广告的基本性质与特点，介绍广告学的学科 对象、体系及其与相关学科的关系，系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本 原理。3. 美学原理本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程为必修课，旨在进一步提高学员对自然美、社会美，尤其是对艺术 美的分析鉴赏能力，以便在自身设计过程中能更好的提高艺术设计水平。学习本课 程，要求掌握美的本质及形态、美的类型、美感的本质特征(以上为审美客体方面 的内容)、美感的心理因素、美感的差异性、普遍

3、性(以上为审美主体方面的内 容)、美育(审美主体的提高)等内容。4. 素描本课程4 学分，课内学时 72，开设一个学期。本课程是广告设计专业基础课，主要内容为设计素描，本课程结合设计专 业的特点，同时兼顾各地学员水平的差异，介绍多种素描学习方法，使学员在素描 水平提高的同时为今后的专业设计打好基础。5. 色彩本课程4 学分，课内学时 72，开设一个学期。本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为色彩基础知识，静物写生， 风格为设计色彩，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学生水平的差异，介 绍多种色彩学习方法，使学生在色彩提高的同时为今后的专业设计打好基础。6. 构成本课程4 学分，课内学时

4、72，开设两个学期。本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为黑白构成，色彩构成，立体 构成，光构成。本课程有利于培养学生对专业设计基本规律的把握。7. 视觉设计基础本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程为艺术设计的必修课程，内容为VI基本元素，VI设计的内容及构成方法，本课程对与广告设计专业的学生实际工作能力的提高有重要意义。8. 计算机平面设计本课程6学分，课内学时108，开设两个学期。本课程是广告设计专业必修课。目的是把电脑辅助设计的形式引入广告设 计教学中，运用电脑这一辅助设计的手段为今后广告设计的制作打下基础。通过该 课程的学习，学生应掌握以 photoshop 为主的计

5、算机平面设计的基础知识，熟练使 用操作软件，掌握电脑辅助设计的基本技能，为今后从广告制作打下基础。9. 数字广告设计与制作本课程5学分，课内学时90，必修课。主要学习广告概述，广告界面的构成要素，广告设计进程，广告的定位设 计，广告的构图，广告文字的应用与排列，广告色彩;现代广告设计内涵及其演 变，现代广告设计新趋势，现代广告创意表现新思维;广告与新媒体，广告跟计算 机的结合应用，数字广告的设计与制作。10. 优秀广告作品评析本课程4 学分，课内学时 72，开设一学期。本课程主要案例教学的方式，要求学生提高对优秀广告作品的认识水平和 评析能力，同时还要求学生理解并掌握优秀广告的特征和构成要素、

6、优秀广告 产生的社会文化和经济背景，了解国内和国际主要广告评选组织和活动等。选修课程1. 中国美术简史本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程属于艺术设计专业的一门拓展课程，介绍了中国历史上各个时期的 经典国画/雕塑及工艺品。2. 外国美术史本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程属于艺术设计专业的一门拓展课程，主要介绍了欧洲历史上各个时 期经典的油画/雕塑/建筑及工艺品。3. 图案基础本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程属于艺术设计专业的一门专业基础课程，分为黑白图案，色彩图 案。讲述了图案的基础、分类以及绘制方法。4. 数字色彩本课程4 学分，课内学

7、时 72，开设一学期。色彩是造型艺术的主要因素之一，是现代设计的一个重要组成部分。“数 字色彩”是基于计算机科学的一门新型的数字艺术基础课程，它的基本任务在于阐 明以计算机色彩为主线的基本原理和色彩模型，了解数字色彩的特殊规律、数字色 彩与经典艺术色彩的相互关系;学习数字色彩的配色方法以及它在数字媒体中的实 际设计应用，学会使用计算机、扫描仪等工具进行色彩创作。5. 字体设计本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程属于艺术设计专业的一门专业技能课程，文字设计就是将文字艺术 化，是通过艺术的方法创意而成的文字，具有醒目、鲜亮的特点，反复读之回味无 穷，给人美的享受。该课程则是针对这一

8、方面所做的设计学科的教学。本课程主要 让学生在学习中感受人类文明的精髓，掌握字体设计的方法与规律，了解字体设计 的各要素。最终使学生能够创造新颖的字体形象。6. 桌面出版与印刷本课程学分 5 学分，课内学时 90，开设一学期。内容设计标志的起源和发展、标志的含义及基本要求、标志设计的主要类 型、标志设计的造型手法等;内容涉及中英文文字结构及印刷字体、文字设计要 点、文字的设计创意，文字编排、版式设计。另外学习 Adobe 公司的 Pagemaker 编 排软件，明确桌面出版与印刷的关系，能较熟练地运用 Pagemaker 进行印刷、出版 物的编排。了解印刷的原理、基本程序和印刷工艺，掌握印刷前

9、期的相关知识。使 学生对桌面出版、印刷全过程有一个较全面的认识。7. 数字媒体精品赏析本课程3 学分，课内学时 54，开设一学期通过对典型的、实际运行中的数字媒体作品和案例的分析，让学生客观地 了解数字媒体从策划、设计、制作到发布的全过程，培养学生的审美能力、观察能 力、独立思考能力和专业鉴赏能力，提高学生的人文素养和专业素质。8. 书法本课程2 学分，课内学时 36，开设一个学期。本课程在于培养学员的自身素养，了解书法基础知识、文字构造、字体演 变规律等，将其与设计紧密结合。9. 篆刻本课程3 学分，课内学时 54，开设一个学期。本课程主要讲述篆刻的历史背景、篆刻基础知识、不同的篆刻技巧，以及 实用的篆刻技能等问题。